央視春晚欲借“互動(dòng)”拔高收視 狗年將至，備受矚目的2006年中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)又成焦點(diǎn)話題。由于近年人們鑒賞水平的提高和個(gè)人口味的多樣化，民間對(duì)春晚評(píng)價(jià)總是褒貶不一。春晚作為央視的壓軸大戲，除了面臨在節(jié)目?jī)?nèi)容與經(jīng)營(yíng)方面的創(chuàng)新壓力，還受到地方衛(wèi)視的不斷圍
攻。很多地方電視臺(tái)自辦春晚與央視分庭抗禮，收視人群將被無(wú)情分流，春晚越來(lái)越難辦成為不爭(zhēng)事實(shí)。 在“收視率是一切”的媒體經(jīng)營(yíng)原則下，如何提高人們對(duì)于央視春晚的關(guān)注成為晚會(huì)成功的關(guān)鍵。據(jù)了解，為了提高本屆春晚的整體收視率，央視還將延續(xù)“開(kāi)門辦春晚”的創(chuàng)辦思路，廣泛征集各地方臺(tái)選報(bào)節(jié)目，同時(shí)多方聽(tīng)取群眾意見(jiàn)。比如隨時(shí)公布春晚籌備工作、演員情況；聯(lián)合全國(guó)百家電視臺(tái)網(wǎng)站共同發(fā)起″2006年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)網(wǎng)絡(luò)大互動(dòng)″啟事；開(kāi)通多重觀眾溝通渠道等�！盎�(dòng)”也因此成為本屆春晚的關(guān)鍵詞。
尤其值得一提的是，在備受關(guān)注的“我最喜愛(ài)的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目評(píng)選”環(huán)節(jié)，央視經(jīng)過(guò)多方篩選，最終通過(guò)招標(biāo)選擇了著名維生素品牌21金維他的制造企業(yè)杭州民生藥業(yè)作為該環(huán)節(jié)的獨(dú)家冠名贊助商，并希望通過(guò)杭州民生藥業(yè)的企業(yè)優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)范圍提前展開(kāi)以參加春晚頒獎(jiǎng)晚會(huì)為手段的互動(dòng)措施，以期廣泛、深入地?cái)U(kuò)大群眾對(duì)春晚的關(guān)注和參與。
經(jīng)了解，本次民生藥業(yè)推出的名為“買民生產(chǎn)品，全家去北京看春晚頒獎(jiǎng)晚會(huì)”活動(dòng)，于2005年12月下旬至2006年2月6日在全國(guó)展開(kāi)。期間，凡是購(gòu)買民生21金維他、民生小金維他等產(chǎn)品，除可現(xiàn)場(chǎng)獲贈(zèng)健康禮品外，還可參與路演循環(huán)大抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)項(xiàng)包括：價(jià)值5000元的純金如意狗以及100元到1000元不等的現(xiàn)金大獎(jiǎng)；最重要的是活動(dòng)還將在全國(guó)21個(gè)重點(diǎn)城市抽取21戶幸運(yùn)家庭，親臨正月十五元宵晚會(huì)暨春晚頒獎(jiǎng)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。該21戶幸運(yùn)家庭名單將于06年2月8日通過(guò)全國(guó)各大報(bào)紙公布，屆時(shí)21個(gè)幸運(yùn)家庭將見(jiàn)證春晚最喜愛(ài)的節(jié)目評(píng)選結(jié)果揭曉，看到獲獎(jiǎng)演員的再顯身手，并還有望看到一些春晚備選的精彩節(jié)目。再加上由于民生21金維他和民生小金維他特別適合春節(jié)送禮，送給長(zhǎng)輩、親朋好友及小朋友，活動(dòng)一經(jīng)推出，便在全國(guó)各地引起了強(qiáng)烈反響，在一定范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了觀眾、央視、企業(yè)的“一舉三得”。
縱觀近年國(guó)內(nèi)媒體節(jié)目的表現(xiàn)，《超級(jí)女聲》、《我型我秀》等欄目的成功，關(guān)鍵在于其自身的互動(dòng)性和娛樂(lè)性。央視也在逐漸意識(shí)到并不斷強(qiáng)化這一點(diǎn)。這次央視與民生藥業(yè)的企業(yè)聯(lián)手、開(kāi)通觀眾網(wǎng)絡(luò)、短信互動(dòng)平臺(tái)等舉措，就是提升節(jié)目互動(dòng)性和收視率的一次嶄新嘗試。雖然活動(dòng)剛剛開(kāi)展，但其中能夠看到央視的進(jìn)步、春晚的進(jìn)步、企業(yè)的進(jìn)步。我們有理由相信，今年央視春晚一定能夠奉獻(xiàn)一臺(tái)融互動(dòng)性、文化性、娛樂(lè)性于一體的精彩大戲，值得期待。
