李琳 每日經(jīng)濟(jì)新聞
新年鐘聲敲響了平板電視新一輪跳水狂潮�！睹咳战�(jīng)濟(jì)新聞》昨日從各大賣場獲悉，元旦休假三天，平板電視價格最高降幅達(dá)到40%，與往年不同的是，合資品牌第一次成為“價格戰(zhàn)”主角，國產(chǎn)品牌原有的市場份額正在迅速被侵蝕。
國美電器上海分公司采銷總監(jiān)孫晨向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》
介紹說，元旦期間，索尼、松下等合資品牌的平板電視價格大幅下降，降價力度超過以往任何一次“五一”、“十一”。據(jù)了解，其中松下一款42英寸等離子電視由24900元首次跌進(jìn)20000元以內(nèi)，降幅超過5000元。飛利浦一款42英寸液晶電視由29900元直降至21900元，降幅高達(dá)8000元。
索尼更是此次大幅降價的始作俑者。上海TCL電器貿(mào)易有限公司常務(wù)副總經(jīng)理張春陽介紹，TCL一款42英寸液晶電視的售價已經(jīng)超過索尼，而索尼40英寸液晶電視的價格與國產(chǎn)品牌的價格差幅首次縮小至2000元以內(nèi)。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》從永樂、蘇寧了解到的情況也基本類似。蘇寧電器彩電事業(yè)部經(jīng)理李斌也表示，此次合資品牌平板電視降價屬于集體行為，幾乎囊括了夏普、日立、LG等所有的合資品牌。孫晨表示，合資品牌是今年元旦平板降價真正的主角，國美的促銷力度也第一次向合資品牌傾斜。
不過，與合資品牌的大幅跳水形成鮮明對比的，是國產(chǎn)品牌的集體失語。
孫晨表示，“今年元旦，國產(chǎn)品牌平板電視幾乎沒什么降幅�！薄睹咳战�(jīng)濟(jì)新聞》昨日在賣場終端發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)品牌大多采取了推新品附贈品或者選擇幾款非主流機(jī)型小幅打折的方式。張春陽表示，今年元旦TCL液晶電視的整體降幅也就10%，因為目前的價格已經(jīng)到了虧損的臨界點。創(chuàng)維、海爾方面均表示，目前液晶電視銷售火爆的背后是國產(chǎn)企業(yè)的賠本賺吆喝，按照目前的成本，再降價肯定得賠本。
合資品牌大幅跳水的背后是其上游屏資源的相繼放量。據(jù)了解，韓國三星電子和LG飛利浦LCD公司日前分別宣布各自的超大型液晶顯示器生產(chǎn)線竣工投產(chǎn)。據(jù)統(tǒng)計，三星第七代液晶顯示器第一生產(chǎn)線和第二生產(chǎn)線的玻璃基板月生產(chǎn)能力分別為7.5萬張和9萬張。LG飛利浦LCD公司第七代液晶顯示器生產(chǎn)線目前月產(chǎn)玻璃基板能力為4.5萬張，明年1月份將提高到9萬張。
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計顯示，國產(chǎn)平板電視始終占據(jù)著市場的主流，其中國產(chǎn)液晶電視市場占有率已達(dá)到74.3%，等離子電視占有率為45.25%，對外資品牌已經(jīng)構(gòu)成了相當(dāng)?shù)膲毫�。不過從銷售額占有率來看，國產(chǎn)液晶比例為65.07%，等離子為35.68%。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所副主任陸刃波表示，國產(chǎn)平板電視是在犧牲利潤的前提下?lián)Q取市場份額，而這種狀態(tài)短期內(nèi)難以改變。
孫晨表示，元旦一戰(zhàn)，合資品牌的市場份額迅速提升，已經(jīng)從原先的35%左右至少上升了10個百分點，合資品牌有可能重新奪回半壁江山。
