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新華網(wǎng)海口１２月２8日電（王英誠、衛(wèi)妮）國家工商局廣告司司長屈建民近日表示，雖然２００５年中國電視廣告的違法率比２００４年下降了８個百分點，電視廣告管理機制也已具雛形，但醫(yī)藥電視廣告６２％的違法違規(guī)率依然令人擔憂，這說明醫(yī)藥電視廣告領(lǐng)域依然有待于進一步整頓和規(guī)范。
屈建民歷數(shù)當前醫(yī)
藥電視廣告違規(guī)特點，嚴重違法的虛假案件比較低，主要是誤導性廣告、違規(guī)侵權(quán)性廣告以及欺詐性廣告居多。醫(yī)藥電視廣告違法違規(guī)現(xiàn)象之所以屢禁不止，原因是多方面的。首先，一些廣告商只為賺取高額廣告收入，片面迎合廣告業(yè)主的口味。在廣告宣傳中使用絕對化語言，有的宣揚“神藥”包治百病，有的吹噓對頑固疾病有獨特療效，還有的大打“高科技”招牌，故弄玄虛。其次，公民的法律意識不強，缺乏與違法廣告作斗爭的自覺性。除此之外，電視臺以及相關(guān)部門在審查把關(guān)上也不夠嚴格。
屈建民說，雖然國家有關(guān)部門多次對此組織過專項整頓，使得醫(yī)藥領(lǐng)域的違法違規(guī)現(xiàn)象得到了遏制。但他指出,目前醫(yī)藥廣告的規(guī)范主要體現(xiàn)在部分電視媒體的黃金時段上，非黃金時段的醫(yī)藥廣告仍然是魚目混珠、良莠不齊，存在著大量違法違規(guī)現(xiàn)象。
屈建民指出，除了在黃金時段與非黃金時段上的規(guī)范程度不一樣外，當前醫(yī)藥廣告領(lǐng)域違法違規(guī)現(xiàn)象還有如下幾項問題：有關(guān)部門法律法規(guī)的執(zhí)法力度不足、打擊監(jiān)督不力、整治工作的“反彈”傾向嚴重等。他特別強調(diào)，受各種因素影響，整頓規(guī)范工作雖不能“立竿見影”，但必須引起各地政府和有關(guān)部門的長期重視并保持長期一貫的打擊力度。公民也有義務(wù)加入到打擊違法醫(yī)藥電視廣告的工作當中來，起到監(jiān)督和揭發(fā)的作用。
隨著電視影響力的不斷擴大，電視廣告的“地位”也在不斷提升。醫(yī)藥電視廣告領(lǐng)域存在的問題，只顯露了我國電視廣告業(yè)的“冰山一角”。屈建民呼吁，在我國加入世貿(mào)組織之后，隨著在這一領(lǐng)域投資政策的逐步放寬，本土電視廣告產(chǎn)業(yè)也面臨著來自國際廣告市場的挑戰(zhàn)。盡管本土廣告絕不會像一些人所擔心的那樣“全軍覆沒”，但如果不及時有效地進行整頓和規(guī)范，必然會為中國電視廣告產(chǎn)業(yè)帶來更多的隱患。
責任編輯：林彥婷
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