成就盛大（SNDA.NDQ）CEO陳天橋中國首富地位的網(wǎng)絡游戲《傳奇》，昨日開始免費。玩家無須支付游戲點卡費用即可玩盛大的《傳奇》。據(jù)盛大三季度財報，《傳奇》占總營收35%。
5年前的同一天，陳天橋啟動從韓國開發(fā)商手中買來的運營權，《傳奇》（又稱《傳奇2》、《熱血傳奇》）正式商業(yè)運營，定價每月35元
。
這一當時的市場最高價，橫掃中國網(wǎng)游市場，開創(chuàng)了中國創(chuàng)業(yè)史的“傳奇”。
盛大在11月10日公布的三季度財報中稱，《傳奇》已進入衰退期，三季度收入為1.55億元，比上一季度下滑33.5%；三季度平均同時在線用戶數(shù)為23.3萬，低于上一季度的38.1萬。受其拖累，盛大財報首次出現(xiàn)營收下滑。
盛大表示，雖然《傳奇》一般的游戲項目免費，但盛大提供的闖天關、鍛造、商城等其他增值應用服務仍需付費。盛大還保留了一定的服務器進行收費服務，與電信運營商的分成條款不變，仍按照注冊人數(shù)分成，對渠道商的影響也不大。盛大預計，《傳奇》免費后，未來同時在線用戶數(shù)量和市場份額會有增長。
“《傳奇》免費，對盛大、對中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)都是一個標志性事件�！惫馔ňW(wǎng)游事業(yè)部總經(jīng)理馬曉軼表示，很明顯，盛大的選擇是，保留用戶比保留營收更加重要。
相關人士表示，《傳奇》進入衰退期后，陳天橋面前有兩個選擇。一是依照行業(yè)慣例繼續(xù)堅持運營，直到《傳奇》盈利枯竭。這個選擇的后果是，下一季度在線人數(shù)和營收繼續(xù)下滑，必然影響到盛大在資本市場的表現(xiàn)。二是轉向免費，向資本市場作出姿態(tài)，以免費換取在線人數(shù)的增長和市場份額的擴大。同時，將主要精力轉向休閑游戲和互動娛樂領域，全力推動轉型成功。
馬曉軼表示，盛大不是第一家采取免費網(wǎng)游策略的運營商，之前也有小運營商這樣做過。如果用戶數(shù)增長迅速，增值服務和更多廣告業(yè)務應該能夠維持運營成本。但此舉畢竟造成營收缺口，盛大下一季度的營收肯定會受影響。未來盛大的機會是，其他新游戲的引入和家庭互動娛樂戰(zhàn)略的成功。
事實上，《傳奇》并不是盛大第一款免費的MMORPG（多人在線角色扮演游戲）。11月24日，盛大宣布推出不久的《夢幻國度》全服務器永久免費。
“連續(xù)宣布網(wǎng)游免費，盛大已釋放出戰(zhàn)略轉型的強信號。”天聯(lián)世紀總裁朱威廉說。目前，盛大不僅正在進行網(wǎng)游運營和渠道的轉型，把網(wǎng)游運營權下放，實行區(qū)域化運營，整個公司也進入向互動娛樂轉型的關鍵階段。盛大正推出針對數(shù)字家庭的產(chǎn)品“易寶”，“盒子”也在試銷。
《傳奇》免費帶來的用戶是否會直接促進互動娛樂戰(zhàn)略？朱威廉認為，《傳奇》的用戶群主要在二三級城市，大多是一些低端玩家。盛大不會將這些玩家向“盒子”平臺轉移，因為“盒子”的市場定位比較高。但盛大可以將《傳奇》放到盒子上，吸引其他用戶。
網(wǎng)游產(chǎn)品也已到了更新?lián)Q代的階段。朱威廉表示，明年一季度，以3D游戲為主的下一代MMOPRG將成為市場主流，休閑游戲也將迅速崛起。
新浪網(wǎng)游總監(jiān)王寧表示，盛大此舉對中小網(wǎng)游企業(yè)的壓力很大。但MMORPG網(wǎng)游具有特殊性，相比用戶投入的時間和上網(wǎng)費用，點卡的投入是比較小的。用戶如果不喜歡一款游戲的內容，不管收費政策如何，都很難招攬用戶，因此對其他大廠商的影響并不大。
孫琎
責任編輯：屠筱茵
