專(zhuān)家看好北京奧運(yùn)吉祥物商品市場(chǎng)，認(rèn)為“福娃”毛絨玩具價(jià)格稍貴
昨晚，在北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物發(fā)布的工人體育館，北京市發(fā)改委簽約的北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)高級(jí)顧問(wèn)黃衛(wèi)，悄然出現(xiàn)在記者身后的看臺(tái)。這位曾經(jīng)參與亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家在接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)大膽預(yù)計(jì)，北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物商品的銷(xiāo)售收入將達(dá)40億元人民幣。
商品收入將超雅典一倍
一身休閑打扮，黃衛(wèi)的上衣胸口別著一個(gè)倒計(jì)時(shí)1000天的紀(jì)念章�！拔覅⒓舆^(guò)巴塞羅那、悉尼市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，沒(méi)有一屆奧運(yùn)會(huì)像我們中國(guó)、北京這么熱情的。”他說(shuō)。
黃衛(wèi)認(rèn)為，北京奧運(yùn)會(huì)的5個(gè)吉祥物，是歷屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物中最多的，因此，北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物的市場(chǎng)非常大。首先是中國(guó)13億的人口基數(shù)。黃衛(wèi)說(shuō)，據(jù)以往奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，吉祥物收入一般將占奧運(yùn)會(huì)收入的10%左右。
他預(yù)測(cè)，由于北京吉祥物數(shù)量多，其收入要占奧運(yùn)會(huì)總體收入的15%，甚至更高。
“如果吉祥物做得非常成功的話(huà)，我想整個(gè)收入應(yīng)該是在人民幣40億元左右�！�
黃衛(wèi)介紹，去年雅典奧運(yùn)會(huì)吉祥物商品收入是2億元美金。
但是希臘只有1000萬(wàn)人，沒(méi)有北京市人口多。因此，黃衛(wèi)認(rèn)為，北京奧運(yùn)吉祥物商品收入應(yīng)該有超過(guò)它一倍的數(shù)字。
黃衛(wèi)說(shuō)，奧運(yùn)商品的銷(xiāo)售應(yīng)盡早起步，像2010年溫哥華冬奧會(huì)，去年就開(kāi)始賣(mài)紀(jì)念品了。北京奧運(yùn)會(huì)起步稍晚，應(yīng)該加快點(diǎn)速度，種類(lèi)增加，商店要增加。
小型號(hào)“福娃”不久將面市
北京奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部唐永宏處長(zhǎng)告訴記者，目前推出的吉祥物毛絨玩具是78元人民幣一個(gè)，可單買(mǎi)。對(duì)此，黃衛(wèi)表示，“價(jià)格稍微貴了點(diǎn)，50元一個(gè)比較合適�！�
黃衛(wèi)從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度算了一筆賬，如果是78元一個(gè)，可能只有10%的人會(huì)買(mǎi)，如果調(diào)到50元一個(gè)，則購(gòu)買(mǎi)人的比例會(huì)上升到40%，一套下來(lái)，200多元錢(qián)是比較合適的。
不過(guò)，唐永宏同時(shí)還表示，型號(hào)稍小的吉祥物玩具不久也將面市，價(jià)格將會(huì)更便宜。
反應(yīng) 第一時(shí)間上地鐵
5“福娃”同時(shí)也登上了公交車(chē)，給下班市民一個(gè)驚喜
本報(bào)訊(記者劉洋)“不會(huì)吧，這個(gè)真是剛剛公布的奧運(yùn)會(huì)吉祥物嗎？確實(shí)是5個(gè)啊，樣子還挺可愛(ài)。”昨天晚上9點(diǎn)，在積水潭地鐵上，剛下班的曹小姐握著地鐵的拉手左看右看，她真不敢相信地鐵拉手上的卡片就是40分鐘前剛剛公布的奧運(yùn)吉祥物。站在旁邊的工作人員告訴她，這確實(shí)是真的奧運(yùn)吉祥物她才相信。地鐵上的乘客一聽(tīng)，都急忙站起來(lái)觀(guān)看。
據(jù)負(fù)責(zé)此次活動(dòng)的盛世偉杰廣告公司的陳總介紹，此次奧運(yùn)會(huì)的吉祥物不僅在第一時(shí)間上了地鐵列車(chē)，而且還上了公交車(chē)。這是北京奧組委為宣傳奧運(yùn)吉祥物，特意給北京市民的一個(gè)驚喜。“我們是在當(dāng)天晚上8點(diǎn)18分，奧運(yùn)會(huì)吉祥物公布以后，立即將地鐵拉手里面的廣告替換成了奧運(yùn)吉祥物�！�
據(jù)介紹，此次奧運(yùn)會(huì)的吉祥物將在25組地鐵列車(chē)上出現(xiàn)，并且在1、4、6、368、713、825等19條線(xiàn)路500輛公交車(chē)上的拉手也將全部裝上奧運(yùn)會(huì)吉祥物的卡片。
同步蹦上可樂(lè)罐
160多萬(wàn)罐印有“福娃”形象的可口可樂(lè)紀(jì)念罐全國(guó)上市
本報(bào)訊(記者危劍俠)昨日，在北京2008奧運(yùn)吉祥物官方揭幕的同時(shí)，可口可樂(lè)公司同步推出了5款?yuàn)W運(yùn)吉祥物紀(jì)念罐，160多萬(wàn)罐印有吉祥物形象的可口可樂(lè)紀(jì)念罐在全國(guó)21個(gè)城市同步上市。
可口可樂(lè)(中國(guó))飲料有限公司總裁包逸秋坦承，歷屆奧運(yùn)會(huì)中，吉祥物都是最受民眾歡迎的奧運(yùn)元素之一�？煽诳蓸�(lè)積極作為，在于看好奧運(yùn)吉祥物獨(dú)特感召力和影響力。
此次，吉祥物紀(jì)念罐的設(shè)計(jì)運(yùn)用了中國(guó)文化瑰寶“書(shū)法”藝術(shù)來(lái)勾勒形象鮮活的北京奧運(yùn)吉祥物，在保持背景設(shè)計(jì)統(tǒng)一的同時(shí)，每一個(gè)吉祥物“福娃”都有獨(dú)立的紀(jì)念罐。
據(jù)悉，可口可樂(lè)數(shù)月前就向北京奧組委遞交了希望得到首批北京奧運(yùn)吉祥物使用權(quán)的意向，并突破了以往僅在兩三個(gè)城市推出奧運(yùn)主題紀(jì)念包裝的慣例，首次在全國(guó)范圍內(nèi)推出吉祥物紀(jì)念珍藏罐。
鉆進(jìn)郵包游世界
奧運(yùn)小使者將“福娃”打包寄往世界各地
本報(bào)訊(記者趙琳娜)昨晚10許，來(lái)自?shī)W運(yùn)吉祥物西部小使者觀(guān)摩團(tuán)的孩子們?cè)谛侣劥髲B內(nèi)將幾十個(gè)吉祥物打包郵寄往世界各地，在第一時(shí)間向全國(guó)和全世界人民傳遞吉祥物誕生的消息。
晚9時(shí)30分左右，小使者們都拿到了一個(gè)他們要郵寄的吉祥物，“我最希望把吉祥物寄到臺(tái)灣，讓臺(tái)灣的小朋友也趕緊看見(jiàn)晶晶”甘肅的小使者雷齊鳴剛拿到吉祥物就表明了她的愿望。
晚10時(shí)左右，3名來(lái)自西班牙巴塞羅那入住在新聞大廈的游客得到了一個(gè)意外驚喜，在第一時(shí)間收到了三個(gè)奧運(yùn)吉祥物。“很意外！很喜歡！”三人晃動(dòng)著剛剛拿到手的吉祥物興高采烈。據(jù)三人的翻譯介紹，他們是第一次到北京來(lái)，能見(jiàn)證這樣的歷史時(shí)刻他們深感榮幸。
在工作人員的幫助下，小使者們把一個(gè)個(gè)吉祥物裝箱封口，據(jù)介紹共有國(guó)內(nèi)外各29名幸運(yùn)者將收到小使者們郵寄的奧運(yùn)吉祥物。
花絮 奧運(yùn)小使者激情約會(huì)劉翔
等待1小時(shí)“圍堵”到偶像，并一起參加吉祥物發(fā)布儀式
本報(bào)訊(記者張劍鋒)“2008，為劉翔哥哥加油！”昨日下午6時(shí)，在國(guó)家體育總局訓(xùn)練中心田徑訓(xùn)練場(chǎng)，劉翔被數(shù)十名奧運(yùn)吉祥物西部小使者“圍堵”。
在經(jīng)歷了5分鐘的歡呼、掌聲后，劉翔和這些小使者們趕赴工體參加吉祥物發(fā)布儀式。
昨日下午，國(guó)家體育總局訓(xùn)練中心趕來(lái)了百余名“特殊的客人”———奧運(yùn)吉祥物西部小使者。下午5時(shí)，這些小使者們和8名乒乓球世界冠軍“大戰(zhàn)”之后，分成兩組。一組趕赴工體參加揭曉?xún)x式，一組到田徑訓(xùn)練場(chǎng)等待他們的心中偶像———?jiǎng)⑾琛?
來(lái)自?shī)W組委組織方的消息說(shuō)，小使者們?cè)谇捌诘膱?bào)名資料中，百分之七八十的孩子表示最想見(jiàn)的就是“飛人劉翔”。所以，劉翔及其教練孫海平特意趕乘下午3時(shí)許的飛機(jī)從上海來(lái)京。
經(jīng)過(guò)1個(gè)小時(shí)的等待，下午6時(shí)，劉翔和教練孫海平終于風(fēng)塵仆仆地趕來(lái)了。“劉翔、劉翔……”歡呼聲、尖叫聲隨即響起。劉翔身穿灰色夾克、藍(lán)色牛仔褲，笑著跑上前去與孩子們合影。
“劉翔哥哥加油，加油！”數(shù)十名小使者齊聲大喊，并把鮮花和簽著他們名字的祝福卡片送給了劉翔。
這場(chǎng)激情約會(huì)經(jīng)歷了5分鐘，6時(shí)05分，為趕吉祥物發(fā)布會(huì)，劉翔和教練開(kāi)始向門(mén)口跑去，小使者們也簇?fù)碇鰜?lái)，仍然大聲喊著劉翔的名字。 (記者郭曉軍)
