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隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的迅速普及，越來越多的廣告主把大量的廣告費(fèi)用投放在這一新興媒體上，網(wǎng)絡(luò)廣告正被持續(xù)看好。最新出版的《廣告主藍(lán)皮書·二00五：中國廣告主營銷推廣趨勢報(bào)告》從多個(gè)方面闡述了上述觀點(diǎn)。
該書由中國傳媒大學(xué)廣告主研究所課題組撰寫，是第
一部專門對廣告主營銷推廣活動(dòng)進(jìn)行考察和探討的著作，也是社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社藍(lán)皮書系列中的又一力作。
據(jù)介紹，該書課題組通過發(fā)放問卷以及對國內(nèi)百多家企業(yè)進(jìn)行典型研究，并輔以深度訪問、小組訪談等方式，得出系列結(jié)論。內(nèi)容涉及中國廣告市場的生態(tài)環(huán)境、廣告主的媒體選擇策略、廣告主的品牌觀及營銷策略現(xiàn)狀、廣告主與廣告公司的合作現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢等各方面。
調(diào)查顯示，多數(shù)廣告主認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)在企業(yè)廣告和營銷活動(dòng)中將會(huì)扮演越來越重要的角色。受訪企業(yè)中認(rèn)同“互聯(lián)網(wǎng)將成為營銷廣告活動(dòng)的重要載體”這一觀點(diǎn)的比例逐漸增加，從二00三年的五成三，上升至去年的六成二；相應(yīng)的，有將近一半的受訪企業(yè)認(rèn)為“傳統(tǒng)媒體廣告地位下降”，比二00三年上升近一成。
該書表示，二00三年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額超過十億元人民幣，較上年增長一倍多，超過了任何專家預(yù)計(jì)的增長速度；據(jù)估計(jì)，以后三年至少還要保持百分之五十以上的增長。而中國網(wǎng)民的數(shù)字在二00三年七月，尚不到七千萬，如今，這一群體已超過一億人，蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)。
該書也認(rèn)為，企業(yè)在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體投放廣告、開展?fàn)I銷活動(dòng)底同時(shí)，也存在一些疑慮。如網(wǎng)絡(luò)媒體傳播范圍較傳統(tǒng)媒體而言仍有局限，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、創(chuàng)意水平參差不齊，因缺乏相應(yīng)監(jiān)測體制而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告面臨誠信危機(jī)等。
另外，調(diào)查顯示，手機(jī)媒體、液晶移動(dòng)電視、電梯/社區(qū)液晶視頻、會(huì)展等新形式媒體，憑借其針對性強(qiáng)，可與其他促銷方式相配合等特點(diǎn)，日漸成為廣告主關(guān)注和利用的信息傳播載體。但由于目前尚未發(fā)展成熟，在實(shí)際操作中缺乏成功的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)數(shù)據(jù)支持，以及相關(guān)的法律、法規(guī)尚不健全等種種因素，也影響著廣告主對這些新形式媒體的開發(fā)和使用。（齊彬）
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