| 早報財經(jīng)專訊 按計劃定于今天發(fā)射升空的“神舟六號”太空飛船上，兩名宇航員將使用科龍造的熱水器、電飯煲等小家電產品，開始享受太空生活。而被指定為家電業(yè)內惟一“中國航天專用產品”的容聲冰箱、科龍空調的廣告，以神六升空的央視直播節(jié)目為爆發(fā)點，鋪天蓋地而來。記者昨日從
海信集團了解到，此舉標志著海信收購科龍后，正式啟動了大規(guī)模的市場攻勢。
科龍開打“神六”牌
海信派往科龍的主管國內營銷的新任副總裁石永昌昨日告訴早報記者，10月12日起，科龍集團成為家電業(yè)惟一“中國航天事業(yè)合作伙伴”、科龍旗下產品成為家電業(yè)惟一的“中國航天專用產品”的廣告，已安排在央視一套、二套、四套、新聞等頻道以及與神六相關的專題欄目中高頻次播出，同時在鳳凰衛(wèi)視的播出頻次也成倍加大。與空中造勢相呼應，科龍在全國各地家電商場也全面鋪開了“中國航天專用產品”的廣告、促銷活動，科龍旗下全線產品將貼上“中國航天專用產品”的標簽閃亮登場。
據(jù)測算，由于神六升空是舉世矚目的焦點大事，僅國內將有5億以上消費者收看神六飛天的直播節(jié)目，特別是央視直播節(jié)目；科龍此番傳播攻勢，將使科龍空調、容聲冰箱成為“中國航天專用產品”的消息家喻戶曉。
贊助金額是商業(yè)機密
不過此次科龍斥資多少，石永昌表示屬于商業(yè)機密不便透露，認為此項贊助既是企業(yè)為推動中國航天事業(yè)發(fā)展出力，同時也利于企業(yè)積極參與公益活動營銷。不過，據(jù)中國航天基金會秘書長霍廣耀介紹，目前已有逾10家企業(yè)簽約贊助“神六”項目，總贊助金額超過3000萬元。
據(jù)悉，早在今年3月23日，科龍即與中國航天基金會簽署協(xié)議，正式成為“中國航天事業(yè)合作伙伴”。海信收購科龍后，海信集團副總裁程開訓日前向記者透露，這項合作協(xié)議不會因控股權的變化而發(fā)生變動，科龍被正式授予的“中國航天事業(yè)合作伙伴”稱號依然有效。
按照協(xié)議，科龍旗下的科龍、容聲、華寶、康拜恩、威力五大品牌的冰箱、空調、冷柜、洗衣機等五大類產品成為“中國航天專用產品”，而各品類小家電則成為“中國航天選用產品”�？讫垖椤吧裰哿枴陛d人航天飛船計劃項目組和中國航天事業(yè)機構直接提供冷暖空調、冰箱、小家電等產品以及資金、技術上的支持，科龍家電產品也將率先搭乘“神六”飛船。科龍成為我國第一個、也是惟一一個獲此殊榮的家電企業(yè)，開創(chuàng)了航天尖端科技與民族家電業(yè)相互對接、相互推動的先河。
航天事業(yè)個人可贊助
據(jù)介紹，航天工程不僅需要前沿尖端技術作支撐，而且需要投入巨大的人力、物力、財力，這就要求全社會共同出力。企業(yè)為航天事業(yè)出力的方式主要有兩種：其一是通過贊助等方式申請為中國航天工程設計和生產航天專用產品，如科龍集團、蒙牛乳業(yè)；其二是直接向航天基金會捐助資金，此前有健力寶集團等。
而個人則主要是通過購買“航天專用產品”等方式，間接地為航天事業(yè)捐助資金。中國消費者協(xié)會副秘書長武高漢認為，受神六成功飛天的鼓舞，廣大消費者都有一份為中國航天事業(yè)出力、盡心的愿望。購買冰箱、空調的消費者選用貼有“中國航天專用”標志的產品，既可為中國航天事業(yè)捐助一筆資金，貢獻一份力量，又可買到性能優(yōu)良、質量可靠的產品。因此，科龍此期間大打航天牌，可以輕易地爭取到更多消費者的支持，掀起一場“航天熱”。
（記者劉世杰）
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科龍奪最高冠名商
中國航天基金會是操作包括“神五”、“神六”在內的中國航天冠名贊助項目的惟一合法組織。該基金會負責人表示，通過航天基金會的授權，企業(yè)分為無償捐助和有償贊助。其中，有償贊助即冠名，又可分為“中國航天事業(yè)合作伙伴”、“贊助商”及產品成為航天員專用或選用等三個等級。“中國航天事業(yè)合作伙伴”是中國航天事業(yè)最高級別的合作類型，冠名企業(yè)的產品、技術和服務將是所屬領域內惟一可以使用“中國航天事業(yè)合作伙伴”、“中國航天專用產品”稱號的。截至目前，長城潤滑油、科龍集團以及匹克運動鞋等都已成為“中國航天事業(yè)合作伙伴”的最高級別冠名商。
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