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商場內(nèi)擺起了各式各樣的月餅禮盒。劉蘭星攝 |
; 簡裝月餅“叫好不叫座”各家商場陸續(xù)擺出月餅禮盒長廊，只因———
離中秋節(jié)還有十幾天，商場內(nèi)鋪天蓋地的月餅堆頭已經(jīng)提前把節(jié)日氣氛點燃。叫停奢華包裝的規(guī)定早已無人不曉，雖然商場內(nèi)月餅禮盒搭售的現(xiàn)象明顯減少，往年動輒三四百元的禮盒今年已經(jīng)非常鮮見，但直到現(xiàn)在，各商場也沒出現(xiàn)因價格便宜而大批走量的情況，月餅廠家怎么也樂不起來。
商家變“心思”
一直被媒體叫好的所謂“簡裝月餅”并沒有給商家?guī)砀嗟念櫩汀Ｒ恍┥碳医诊@然開始改了主意，讓簡裝月餅或者說裸裝月餅從主角轉(zhuǎn)為配角。
記者在家樂福、佳世客等商場看到，近二十個廠家的月餅禮盒已經(jīng)堆成了一條月餅長廊，包裝盒內(nèi)盡管缺少了酒具、工藝品等附帶品的搭配，但外包裝設計方面仍然“下了不少功夫”，什么巧克力禮盒、糖果盒等包裝款式全都被用來盛放了月餅。
包裝講“情理”
“好世界”的負責人告訴記者，他們每年都會研究幾款月餅的新包裝，沒有什么紅酒、水晶，只是普通的紙盒、鐵盒，體積不大，樸素又不乏精致，而這些精心的設計也總會帶來意想不到的收獲，今年的訂單已經(jīng)遠遠超過去年。月餅廠家往往要面對的是兩種消費群體，一類是大眾消費，就是自己食用；另一類是禮品消費，用于禮尚往來。而調(diào)查顯示，后者占的比重相對更大一些。
這位人士介紹說，中秋節(jié)在國人眼里是一個大節(jié)，如果月餅樸素到不成為“禮”，似乎難合情理，因此適度包裝月餅的出現(xiàn)是市場的需要。消費者痛恨的是虛高的月餅價格，而不是富有人情味的精致月餅包裝。
仍有“縮水”餅
不過，并不是所有月餅生產(chǎn)者都有這樣的眼光。記者看到一款果味月餅，包裝是一個大草莓樣子的鐵盒，看上去就很有食欲，可打開一看，里面就是兩塊小月餅，“內(nèi)容”明顯“縮水”，給人華而不實的感覺。
銷售算“一般”
精美的包裝給今年的月餅添色不少，往年一些廠家靠包裝做出的“高價月餅”今年有所收斂，售價也更加實際了些，但銷售情況并不樂觀。一位月餅銷售負責人告訴記者，往年月餅一搞促銷活動，百元以下的禮盒就出現(xiàn)瘋搶，或許是現(xiàn)在的消費者越來越理性，今年月餅禮盒促銷已經(jīng)一周，市場反應卻依然平淡。本周將是月餅銷售全面啟動階段，今年月餅市場行情在本周應該能看出個大概。記者
劉蘭星
