應(yīng)該說(shuō)，本次山東名牌西行，的確叫山東人露臉不少。參展的產(chǎn)品不是“山東名牌”，就是“中國(guó)名牌”。許多品牌當(dāng)?shù)厝硕炷茉�。�?jīng)過(guò)三個(gè)城市的大規(guī)模展銷調(diào)查，記者發(fā)現(xiàn)名牌產(chǎn)品的品牌價(jià)值問(wèn)題顯得尤為重要，品牌價(jià)值的大小成了衡量產(chǎn)品吸引力的一個(gè)杠桿。
記者發(fā)現(xiàn)，一些企業(yè)和市長(zhǎng)在展銷推介會(huì)上，在談
到某一個(gè)名牌時(shí)經(jīng)常把品牌價(jià)值掛在嘴上。像德州市就是個(gè)明顯的例子，帶隊(duì)的李副市長(zhǎng)一提到皇明太陽(yáng)能，就會(huì)講到“皇明”的品牌價(jià)值已經(jīng)超過(guò)30個(gè)億。不過(guò)在經(jīng)貿(mào)團(tuán)17個(gè)市中，青島是最受關(guān)注的一個(gè)。原因就在于青島的品牌企業(yè)數(shù)量多，分量也重。有人這樣說(shuō)，像海爾、海信、青啤這樣的國(guó)際品牌，加起來(lái)品牌價(jià)值已經(jīng)超過(guò)一千億元。
青島市經(jīng)貿(mào)委經(jīng)濟(jì)運(yùn)行局的同志告訴記者，青島目前擁有海爾、青啤、海信、雙星、澳柯瑪、即發(fā)、喜盈門(mén)、英派斯、白雪、一枝筆10個(gè)馳名商標(biāo)。在獲得“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)的全國(guó)479家企業(yè)540個(gè)產(chǎn)品中，青島就有31個(gè)，以占全國(guó)總數(shù)的5.67%的優(yōu)勢(shì)，成為目前全國(guó)擁有中國(guó)名牌產(chǎn)品數(shù)量最多的城市之一，僅次于上海，位居全國(guó)第二。世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)出全球最具影響力的100個(gè)品牌，海爾成為唯一入選的中國(guó)本土品牌。“2004中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜中，海爾以品牌價(jià)值621.37億元高居榜首。
在經(jīng)貿(mào)團(tuán)采訪中有一個(gè)傳播甚廣的品牌故事。青島燈塔釀造有限公司最近成功托管美國(guó)百利公司在青島投資設(shè)立的獨(dú)資企業(yè)，而這家名叫“華美泰”的企業(yè)主要經(jīng)營(yíng)加工水產(chǎn)品、蔬菜和面食品，產(chǎn)品全部返銷美國(guó)，年創(chuàng)匯100余萬(wàn)美元。據(jù)透露，此次“燈塔”托管“華美泰”，美方看重的就是“燈塔”作為百年老字號(hào)的品牌價(jià)值，以及我省調(diào)味行業(yè)唯一“山東名牌”這一資源優(yōu)勢(shì)。
對(duì)此，山東省質(zhì)監(jiān)局總質(zhì)量師王光輝說(shuō)，業(yè)界人士通常將這種現(xiàn)象稱之為“品牌引導(dǎo)消費(fèi)”，或叫“品牌消費(fèi)現(xiàn)象”，也就是說(shuō)“老百姓看牌子買(mǎi)東西”。這說(shuō)明市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是品牌經(jīng)濟(jì)，品牌牽引市場(chǎng)的規(guī)律是永恒不變的。有一個(gè)規(guī)律性的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象值得關(guān)注：什么地方注重做足做好品牌文章，什么地方就贏得發(fā)展。
不過(guò)，沙省質(zhì)監(jiān)局楊復(fù)副局長(zhǎng)認(rèn)為，說(shuō)白了，品牌價(jià)值是一個(gè)變量虛數(shù)，有的評(píng)估可能準(zhǔn)確，有的可能不太準(zhǔn)確，但可以肯定的是它是企業(yè)產(chǎn)品銷售額、市場(chǎng)占有率、售后服務(wù)等方面的綜合實(shí)力反映。近幾年來(lái)，我省品牌企業(yè)與名牌產(chǎn)品進(jìn)入“國(guó)家隊(duì)”、“省級(jí)隊(duì)”的數(shù)量，呈現(xiàn)出大幅度增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。除了“中國(guó)名牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”外，像“中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)”、“中國(guó)服務(wù)業(yè)500強(qiáng)”等山東均有不少企業(yè)入列，這些企業(yè)都是靠著實(shí)力和過(guò)硬的產(chǎn)品說(shuō)話。
