中新網(wǎng)8月24日電
據(jù)京華時(shí)報(bào)報(bào)道，記者23日從信產(chǎn)部獲悉，信產(chǎn)部已經(jīng)發(fā)布了上半年手機(jī)銷(xiāo)量報(bào)告，根據(jù)報(bào)告的數(shù)據(jù)，今年1至6月國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)市場(chǎng)占有率達(dá)到46.1%，相比去年的大幅度下滑，整體市場(chǎng)形勢(shì)已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)。但一個(gè)不容回避的事實(shí)是，相比2003年的市場(chǎng)占有率60%，2004年的市場(chǎng)占有率50%，再到今年上半年的46
.1%，國(guó)產(chǎn)品牌再次創(chuàng)出了歷史最低點(diǎn)。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)遭遇寒冬
作為國(guó)產(chǎn)老大，波導(dǎo)強(qiáng)烈感受到了2005年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)寒冬。
7月15日，波導(dǎo)股份發(fā)布半年公告，稱(chēng)上半年將出現(xiàn)虧損，這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)老大進(jìn)入手機(jī)行業(yè)來(lái)的第一次虧損，而即使是去年大幅下滑時(shí)，波導(dǎo)上半年仍實(shí)現(xiàn)1.113億人民幣的凈利潤(rùn)。“今年波導(dǎo)還是排在國(guó)產(chǎn)的第一名，但是大家的日子都不好過(guò)�！必�(fù)責(zé)波導(dǎo)手機(jī)全國(guó)銷(xiāo)售的戴茂余對(duì)過(guò)冬的感覺(jué)尤為強(qiáng)烈。
信產(chǎn)部發(fā)布的這則數(shù)據(jù)顯示，今年1至6月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)GSM、GPRS手機(jī)累計(jì)銷(xiāo)售6281.17萬(wàn)部，其中國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)共銷(xiāo)售2893.4部，相比去年市場(chǎng)份額的大幅下滑，整體市場(chǎng)占有率達(dá)到了46.1%，已經(jīng)開(kāi)始走向好轉(zhuǎn)。
據(jù)信產(chǎn)部的分析，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)正呈現(xiàn)出分化的局面，占據(jù)第一陣營(yíng)的波導(dǎo)和TCL，其銷(xiāo)量占據(jù)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)總銷(xiāo)量的三成，拉大和其他品牌的差距。而包括海爾、夏新、聯(lián)想、中電通信在內(nèi)的數(shù)家企業(yè)則形成第二陣營(yíng)，但在第一、二陣營(yíng)之外的其他國(guó)產(chǎn)品牌，其銷(xiāo)量均低于100萬(wàn)臺(tái)，依然掙扎在生死線(xiàn)的邊緣。
而在洋品牌的步步進(jìn)逼下，國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)辟海外市場(chǎng)的舉措也開(kāi)始帶來(lái)分化的局面。信產(chǎn)部表示，今年以來(lái)主流的國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始加大出口力度，1至6月，主要廠(chǎng)商的出口量分別為：波導(dǎo)255.39萬(wàn)臺(tái)、TCL44.98萬(wàn)臺(tái)、海爾12.9萬(wàn)臺(tái)、夏新4.4萬(wàn)臺(tái)、聯(lián)想4萬(wàn)臺(tái)。但除此之外，大量二、三線(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌，仍然面臨內(nèi)銷(xiāo)無(wú)力，出口無(wú)望的局面。
內(nèi)外夾擊比報(bào)告顯示更糟糕
“信產(chǎn)部的數(shù)據(jù)已經(jīng)說(shuō)明了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的生存現(xiàn)狀，但現(xiàn)實(shí)的狀況，實(shí)際上比報(bào)告顯示的更為糟糕�！币晃徊辉竿嘎缎彰南男聝�(nèi)部人士透露。
據(jù)該人士稱(chēng)，信產(chǎn)部的報(bào)告，實(shí)際上只能根據(jù)在信產(chǎn)部獲得入網(wǎng)許可證的手機(jī)數(shù)量統(tǒng)計(jì)，這則數(shù)據(jù)反映了正軌渠道的手機(jī)銷(xiāo)量，但包括走私、假牌，甚至沒(méi)有品牌的白牌機(jī)，信產(chǎn)部并不能實(shí)際統(tǒng)計(jì)其銷(xiāo)量。
“在國(guó)內(nèi)走私手機(jī)的集散地深圳，黑手機(jī)的市場(chǎng)銷(xiāo)售量，可能已經(jīng)達(dá)到全部手機(jī)銷(xiāo)售的1/3左右。”戴茂余憂(yōu)心忡忡地表示。而黑手機(jī)的出現(xiàn)，已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)下滑的罪魁禍?zhǔn)住?
據(jù)了解，由于模仿能力強(qiáng)，這些廠(chǎng)商只模仿或照搬諾基亞、摩托羅拉、三星等流行的暢銷(xiāo)機(jī)型，以較低的價(jià)格推出，數(shù)量也只在5000-10000臺(tái)左右，而對(duì)于追求全面產(chǎn)品線(xiàn)和規(guī)模的正規(guī)國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)，其成本和反應(yīng)顯然無(wú)法與黑廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng)。
而洋品牌的步步進(jìn)逼，也進(jìn)一步擠壓了國(guó)產(chǎn)品牌的生存空間。從去年開(kāi)始，包括諾基亞、摩托羅拉、三星在內(nèi)的洋巨頭，紛紛開(kāi)始加大在低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)的投入力度，而摩托羅拉甚至宣稱(chēng)，將于今年年內(nèi)在中國(guó)推出成本在40美元左右的手機(jī)，以爭(zhēng)奪此前多為國(guó)產(chǎn)品牌重視的低端手機(jī)市場(chǎng)。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)有望下半年止跌回升
不過(guò)，盡管仍然處于艱難的市場(chǎng)境地，但包括信產(chǎn)部、波導(dǎo)、夏新在內(nèi)的監(jiān)管部門(mén)和手機(jī)企業(yè)均認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)有望在下半年止跌回升。
信產(chǎn)部的數(shù)據(jù)顯示，盡管上半年國(guó)產(chǎn)品牌仍然處于劣勢(shì)，但領(lǐng)先品牌和洋品牌的差距已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)縮小的趨勢(shì)，其中波導(dǎo)、TCL兩家國(guó)產(chǎn)品牌國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量綜合約為851萬(wàn)臺(tái)。如果排除出口和經(jīng)銷(xiāo)商的走私機(jī)，相比摩托羅拉、三星的銷(xiāo)量總和836萬(wàn)臺(tái)幾乎旗鼓相當(dāng)，處于拉鋸競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。
而夏新總裁李曉忠也表示，相比上半年國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)量的探底，在下半年從9月到年底的銷(xiāo)售旺季，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商的占有率則有望擴(kuò)大。李曉忠透露，在今年下半年，夏新將正式生產(chǎn)其首款3G手機(jī)，以用于出口市場(chǎng)，而針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的MP3音樂(lè)手機(jī)和中檔拍照手機(jī)也將大批上市，以改變?cè)跈C(jī)型上落后洋品牌的現(xiàn)狀。
戴茂余表示，從今年3月以來(lái)，波導(dǎo)已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)銷(xiāo)售的回暖跡象，而其在夏季發(fā)布的20款新品中，除5款用于出口外，剩余15款手機(jī)將在9-10月間全面上市，以改變產(chǎn)品線(xiàn)不足的局面�！笆謾C(jī)的銷(xiāo)售旺季是9月開(kāi)始到年底，而廠(chǎng)商全年的市場(chǎng)投入，也基本集中在9月以后，下半年將是國(guó)產(chǎn)品牌能否反擊洋品牌，取得市場(chǎng)占有率回升的關(guān)鍵�！�(劉奇)
責(zé)任編輯 原霞
