2005年7月份，西班牙首都馬德里舉行了一次同性戀大游行，熱烈慶祝西班牙通過允許同性戀結(jié)婚的立法。在人們興高采烈的歡呼聲和此起彼伏的鼓樂聲中，繪有彩虹圖案的各色廣告印刷品紛紛揚揚撒向人群，上面是推薦給同性戀新人的五花八門的蜜月計劃。精明的商人真是眼光敏銳、行動迅速。法案剛一通過，就有人開始念上了
同性戀婚慶的生意經(jīng)。
飯店、游行社和餐館全都盯上這批新客人，提供蜜月旅游和婚宴等全套服務(wù)。捷足先登者是巴塞羅那的一家飯店，它利用這個機會為自己大做宣傳，公開表示愿意接待同性戀情侶。只要他們向飯店出示結(jié)婚照，就可以在這里免費享用一頓豐盛的“浪漫晚餐”。還有一家專業(yè)事務(wù)所，準(zhǔn)備為新婚的同性伴侶做司法顧問并為他們操辦婚禮。
如今，商家對同性戀者頻頻討好，商業(yè)巨頭們對同性戀群體表現(xiàn)出了濃厚興趣，開始了顧客定位于同性戀者的“粉紅經(jīng)濟”的探索，廣告界更是為爭奪同性戀市場展開了“肉搏戰(zhàn)”。
同性戀婚姻帶來婚慶新商機
西班牙一家專門組織慶典活動的公司，從同性戀婚姻中看到了巨大的商機和發(fā)揮想像力的機會，因為同性夫妻不必遵循傳統(tǒng)婚姻的習(xí)俗，可以完全按照自己的意愿和風(fēng)格設(shè)計婚禮和婚宴，這自然為婚慶公司提供了施展才能的廣闊空間。
更為有趣的是，在西班牙同性戀游行隊伍中散發(fā)的花花綠綠的廣告中，你可以讀到這樣的文字：“你想去小島上度蜜月嗎？一個滿眼皆是單身同性戀朋友的小島。當(dāng)然了，他們還不能結(jié)婚，但是……”你一定想像不出，這張竟然是英國旅游局做的廣告，建議廣大同性戀者到英國去做蜜月旅行。
一家餐飲業(yè)協(xié)會數(shù)月前進行了一項調(diào)查，目的是為了了解同性戀新人的風(fēng)格和品味，把他們的婚禮辦得更好。比如他們研究的內(nèi)容包括：婚禮上誰最先到場？按什么順序招待客人？由誰來切大蛋糕？了解市場顯然是占領(lǐng)市場的制勝法寶。西班牙國家統(tǒng)計局估計，每年將會有1．5萬對同性戀情侶喜結(jié)良緣。
各國切分“粉紅經(jīng)濟”蛋糕
其實，早在1994年，瑞典的“宜家”家居推出了一則廣告，在全球媒體上轟動一時展現(xiàn)了一對男同性戀伴侶購物的情景。這則廣告當(dāng)時引起了巨大爭議，但也開啟了商家看好同性戀商機的先河。自此以后，像寶潔、“絕對”伏特加和福特這樣的跨國大企業(yè)，在產(chǎn)品宣傳時都對男、女同性戀市場有所側(cè)重。
英國是最先積極討好同性戀旅游市場的幾個國家之一。英國旅游局負責(zé)美國西部市場的克里斯汀·布蘭岡薩說，“大概是8年前，我們將目光投向回報率最高的市場，并確認了同性戀市場的價值。”如今，法國、瑞士、西班牙和奧地利也“如夢初醒”，開始展開猛烈的宣傳攻勢。毫無疑問，各國的精明商家都想在這塊大蛋糕上咬上一口。
