本報記者李魏
被人接受、喜愛的動漫，能夠被廣泛認可的形象和內(nèi)容又是通過何種路徑得以產(chǎn)生？我們在日、韓動漫業(yè)大國成功的經(jīng)驗中找到了答案：暗藏著的一條動漫產(chǎn)業(yè)鏈
青島動漫產(chǎn)業(yè)“野心試水”
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sp; 如果說2003年，中國電視藝術家協(xié)會、文化部聯(lián)辦的中國卡通產(chǎn)業(yè)論壇（CCIF），市博物館首次推出的動漫展，二者在青島的幾乎同期舉辦，對于這座還未有絲毫動漫產(chǎn)業(yè)化先兆的城市而言，尚顯得風過無痕、波瀾不驚的話，那么兩年后的2005年，在市博舉行的第三屆青島動漫展上，我們不僅得以看到先遣致力于動漫產(chǎn)業(yè)主體制作環(huán)節(jié)的青島動漫企業(yè)代表，而且觸摸到了一條雖不成形卻意圖清晰的青島動漫產(chǎn)業(yè)鏈，這是似乎置身局外的主辦方———市博物館，努力試圖呈現(xiàn)的青島動漫的產(chǎn)業(yè)化基礎構架。
漫迷狂歡向產(chǎn)業(yè)聚合的轉軌
“青島從不缺少動漫迷，但是，跟國內(nèi)整體的大環(huán)境一樣，青島沒有動漫產(chǎn)業(yè)，只有動漫圈子�！边@是7月21日青島第三屆動漫展開幕前，一名署名小艾的本土動漫繪手在接受記者采訪時所下的斷語。
在小艾和青島為數(shù)不多的具有一定專業(yè)素質(zhì)的原創(chuàng)繪手看來，青島動漫展更多是漫迷的狂歡節(jié)日，原創(chuàng)的專業(yè)力量為熱衷于COSPLAY（動漫人物造型模仿）的社團組織的秀場所遮蔽（青島現(xiàn)有社團組織已由兩年前的兩三個發(fā)展到50余個，而其中一半以上仍為COSPLAY社團），所謂產(chǎn)業(yè)的芳蹤不過是位處產(chǎn)業(yè)鏈末端的動漫周邊產(chǎn)品的群體性消費。
而第三屆動漫展令漫迷抑或來自本土和國內(nèi)的專業(yè)繪手都備感意外的是，三個具有一定規(guī)模和運作實力的本土專業(yè)動畫制作企業(yè)的橫空出世，聯(lián)袂現(xiàn)身。他們分別是，實行行業(yè)跨越拓展的中加科技數(shù)字動漫中心，由專業(yè)網(wǎng)站轉入動畫設計制作的星動數(shù)碼科技有限公司和從深圳北上的靈境數(shù)碼媒體科技有限公司。
動漫展的一位具體負責人告訴記者，市博物館試圖在漫迷狂歡的基礎上實現(xiàn)動漫展的產(chǎn)業(yè)訴求，在展覽部分實現(xiàn)青島動漫產(chǎn)業(yè)從人才教育培訓到原創(chuàng)、到設計、到生產(chǎn)制作、再到周邊產(chǎn)品的開發(fā)、交易等由各環(huán)節(jié)所屬企業(yè)組成的完整的產(chǎn)業(yè)鏈接。
與其說產(chǎn)業(yè)化的訴求是博物館意圖實現(xiàn)青島動漫產(chǎn)業(yè)聚合的野心試水，毋寧說這實際正是青島動漫產(chǎn)業(yè)自行發(fā)展推進的必然結果。
遺憾的是，目前這一本土動漫的產(chǎn)業(yè)化“自覺”雖然在規(guī)模上較之兩年前顯著擴容，卻還并未形成各環(huán)節(jié)真正的產(chǎn)業(yè)鏈接。全新介入的核心動漫制作企業(yè)正處于原創(chuàng)能量的積聚期；以萊陽農(nóng)學院的動畫專業(yè)為代表的高校與企業(yè)之間的人才對接仍是空白；和國內(nèi)大部分城市一樣，方興未艾的動漫周邊店除了自產(chǎn)自銷原創(chuàng)書簽，仍以經(jīng)營日韓動漫周邊產(chǎn)品作為主打；諸如貓小樂、單偉等本土動漫名家的專業(yè)工作室，仍局限于投入少資金回流快的印刷品紙媒……
顯然，城市動漫產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化鏈接絕非倚靠一處公益文化設施和它所力撐的每年一度的本土動漫展就能夠?qū)崿F(xiàn)。
兼具利誘與愿景的產(chǎn)業(yè)契機
然而產(chǎn)業(yè)聚合的力量的確不可遏制。繼中加科技數(shù)字動漫中心和星動數(shù)碼科技有限公司分別于去年和今年上半年在市南軟件園落戶之后，靈境數(shù)碼媒體科技有限公司也將于八九月間入駐軟件園。動畫制作企業(yè)的集群化趨勢已使青島動漫產(chǎn)業(yè)突然興起的事實十分明朗。
實際不僅青島，蘇州業(yè)已開始打造漸趨成熟的動漫產(chǎn)業(yè)基地，并與上海、杭州聯(lián)手，確立了發(fā)展長江三角洲動漫產(chǎn)業(yè)三角地帶的愿景，杭州則更是將動漫作為城市重點扶持的產(chǎn)業(yè)增長點。
就國內(nèi)的大氣候而言，尚處于起步階段的中國動漫產(chǎn)業(yè)，由于自主研發(fā)和原創(chuàng)能力較低，主要以引進、加工、代理運營為主，如今這一主導市場模式同樣遭遇了來自人力成本相對較低的印度、越南等國的沖擊，導致香港、深圳等動漫加工重地的衰退與重新洗牌。與此同時，一系列國家相關政策出臺，用以大力發(fā)展和扶持國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)，其中最為直接的包括：增設少兒動畫頻道、擴大少兒節(jié)目中動畫的播出時間和數(shù)量，同時要求國產(chǎn)動畫片與引進動畫片每季度播出比例不低于6：4。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士按國際動畫產(chǎn)業(yè)的一般規(guī)律估算，完成每年需要的國產(chǎn)動畫片26萬分鐘的總投資，則存在著大約150億元動畫片相關產(chǎn)品收入的市場規(guī)模。如是利潤空間對企業(yè)的誘惑力可想而知。
政府對國產(chǎn)動畫業(yè)施行的“幼稚產(chǎn)業(yè)保護”傾斜政策，使國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)正在迎來迅速發(fā)展的契機，而即便還沒有任何地方產(chǎn)業(yè)傾斜政策出臺的青島，也正面臨這一實現(xiàn)資源重整、產(chǎn)業(yè)鏈接的前所未有的發(fā)展契機。
“靈境數(shù)碼”的首席技術官告訴記者，靈境要從深圳遷址青島，其中一個主要動因是青島“帆船之都”和“影視之城”兩大城市品牌的打造。郭磊和他的團隊將在青島創(chuàng)作完成群體的理想之作———中國首部三維數(shù)字動畫電影，而這部電影的主題，將是帆船，“青島將為這部電影提供更多的素材支持。影視之城的定位將會聚集相當一批與動畫相關的技術人才，這是目前團隊最需要的，同時也會提供更多值得參與的電影特效項目�！�
公司成立于今年3月的星動數(shù)碼同樣看重的是青島的未來發(fā)展機遇，他們利用原創(chuàng)動畫片《動漫島》中的主人公設計制作了2008奧帆賽的城市形象宣傳片和有關帆船的科普動畫片，不僅如此，以本土工業(yè)名牌產(chǎn)品為創(chuàng)作對象的廣告動畫也正成為公司的另一個主打方向。
青島，似乎是一片更加適宜以動漫原創(chuàng)生產(chǎn)為主打的產(chǎn)業(yè)鏈核心企業(yè)耕耘的處女地。
自我繁殖與鏈接的“人才成品”
然而對于不甘為他人作嫁衣的動漫企業(yè)而言，一切都必須從零開始。前不久在動漫展上三家具有一定規(guī)模和實力的動漫企業(yè)并非有預謀地集體亮相，又不約而同地打出了同一個參展主題：人才累積。有人說創(chuàng)意是撬起動漫產(chǎn)業(yè)的支點，而動漫創(chuàng)意人才無疑正是位于動漫產(chǎn)業(yè)鏈最上游的基礎性一環(huán)。
據(jù)了解，2004年全國已有170多家高校開設了動漫專業(yè)，在青島目前雖只有萊陽農(nóng)學院設置有專門的動畫專業(yè)，卻還有幾所高校已經(jīng)設有相關專業(yè)或正準備開設相關課程。但即便如此，人才空缺仍成為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約瓶頸。靈境數(shù)碼有關人員告訴記者，專業(yè)院校的畢業(yè)生很難直接投入設計工作，有的甚至對基礎性的動畫專業(yè)術語都知之甚少，這使他們對于高校專業(yè)課程的設置及教育方式產(chǎn)生極大的懷疑。同樣的問題也曾出現(xiàn)在中國國際動漫節(jié)專門舉辦的動漫人才招聘會上，企業(yè)拋出人才需求的“繡球”，但是人才供求之間的落差很快顯露出來：動漫企業(yè)并不缺普通的電腦制作人員，難覓的是創(chuàng)意設計人才、營銷策劃人才。
由此得出的結論是，原創(chuàng)企業(yè)的動漫人才不可能僅靠專業(yè)院系的學校教育來實現(xiàn)對接，更不可能像工業(yè)流水線一樣推出一批批的“人才成品”。
于是企業(yè)開始嘗試自己實現(xiàn)動漫設計制作和產(chǎn)業(yè)鏈上游人才教育培訓之間的鏈接。在此次青島動漫展上，靈境數(shù)碼企業(yè)展臺上就擺放了若干有關人才招聘和培訓的宣傳冊頁，具體闡釋了通過培訓使學員快速進入生產(chǎn)制作流程的意圖，并表明了擇優(yōu)錄用的人才選拔原則。首席技術官郭磊表示，企業(yè)甘愿自行投入師資、設備等進行有針對性的培訓，這一方式雖然投入巨大，但是無論對于企業(yè)自身發(fā)展抑或整座城市的動漫人才素質(zhì)的提升都是有利無害的。與靈境數(shù)碼不同，中加科技即將采用更加社會化的與高校聯(lián)合辦學的培訓方式，企業(yè)與青大的合作培訓意向正在洽談中。如果兩個企業(yè)的培訓計劃均告達成，將會有更多散落民間的社團組織成員加入到與企業(yè)相銜接的動漫產(chǎn)業(yè)鏈的“人才成品”序列中。
除此之外，擁有與加拿大的國家級合作項目的“中加”已經(jīng)搭建起了以企業(yè)為核心、集劇本創(chuàng)作、人物設計、市場發(fā)行于一體的動漫制作平臺，并在7月初舉行了首次動漫交流會，使十余家合作企業(yè)的人才資源得以聚集整合。
中加動漫項目相關負責人認為，蘇州的動漫企業(yè)雖然較為集中，卻多為以加工生產(chǎn)為主的中小企業(yè)，青島的動漫企業(yè)雖少，卻多具有一定規(guī)模和實力，易形成以項目優(yōu)勢聚合專業(yè)人才的大企業(yè)效應。這一優(yōu)勢力量在不久的將來就將得以凸顯。
