中新社上海七月十六日電 題：中國人在境外為何都成了大款？
昨晚，一場名為“歐洲奢侈品公司在當(dāng)前中國市場中的發(fā)展趨勢與機遇”的學(xué)術(shù)研討會在上海復(fù)旦大學(xué)召開。根據(jù)記者從研討會上得到的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國奢侈品消費者已經(jīng)占據(jù)了世界奢侈品行業(yè)百分之十二的銷售額，這其中百分
之十是中國游客在境外的購物支出，中國人在境外人均購物花費更高達(dá)九百八十七美元，堪稱全球之最。
中國人什么時候開始在國外個個成了“大款”？這個“世界之最”的背后又說明了什么？記者在此采訪了有關(guān)業(yè)內(nèi)人士。
誰構(gòu)成“超級游客”
作為意大利頂尖服飾品牌杰尼亞集團(tuán)公司CEO，保羅·杰尼亞先生至今仍對他見過的一些中國游客在境外的消費能力感到驚訝，他告訴記者：“中國人已經(jīng)成為我們在全球的第三大銷售對象，而且是增長最快的消費群體�！�
“中國現(xiàn)在有條件去歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)旅游的人，大部分是商人、演藝明星、官員以及一些管理人士，”一位熟悉境外旅游的人士在和記者私下聊天時說，這些人的消費能力很強，香奈爾、路易威登、范思哲等奢侈品，都是他們的最愛。
消費心理為“擺闊”
有關(guān)業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時表示，民族文化傳統(tǒng)，包括社交的準(zhǔn)則、社會風(fēng)氣、習(xí)俗和習(xí)慣，是形成中國人海外旅游購物心理和行為的根源和基礎(chǔ)。
登喜路亞太區(qū)行政總裁明顯感到中國的奢侈品市場不夠成熟：“中國奢侈品的消費最低年齡要比歐美及其他國家低五歲左右，分析其中原因，一是由于中國目前處于發(fā)展中市場，有年輕人成功的例子；二是一些經(jīng)濟能力并沒達(dá)到消費奢侈品水平的年輕人，為了圓奢華夢也在消費奢侈品�！�
“這是一種消費心理不成熟的表現(xiàn)。”復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院有關(guān)專家認(rèn)為，中國富人在境外高消費與早期中國經(jīng)濟水平落后有關(guān)，是一種“炫耀性消費”。
本土市場漸成熟
中國游客的出手闊綽引來全球奢侈品企業(yè)爭相搶灘中國。法國巴黎高等經(jīng)濟商業(yè)學(xué)院奢侈品工商管理項目執(zhí)行主任莫瑞斯教授介紹，目前全球奢侈品集團(tuán)高層對行業(yè)未來已達(dá)成共識，其中最重要的一點就是，“東方的崛起，將使奢侈品的地域市場發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變”。
據(jù)最新統(tǒng)計，自從上世紀(jì)九十年代初期中國向國外開放高檔奢侈消費品市場以來，進(jìn)入中國大陸的著名品牌已經(jīng)多達(dá)幾十種。事實上，無論是由于出境機會有限導(dǎo)致的購物的高消費，還是由于心態(tài)不成熟引起的購物高消費，都可能隨著中國奢侈品市場的日趨成熟而改變。完
中新社記者 孫璐
責(zé)任編輯：屠筱茵
