她們是當(dāng)今消費(fèi)品市場(chǎng)的主力軍，容易接受新生事物、懂得善待自己，對(duì)生活品質(zhì)有較高的追求；她們的休閑方式不再局限于電視，旅游、戶外運(yùn)動(dòng)成為新的喜好；她們有新型價(jià)值觀、家庭道德；她們傾聽自己真實(shí)的聲音，不委曲求全，不壓抑自我。
這是傳立媒體在推出中國(guó)
“新貴階層
”調(diào)查結(jié)果后，最新公布的白領(lǐng)女性調(diào)查結(jié)果。傳立中國(guó)消費(fèi)者調(diào)研部門收集了大量針對(duì)20—40歲、有穩(wěn)定工作、收入可觀的都市女性的調(diào)查加以分析，意在了解她們的價(jià)值觀與生活狀態(tài)，分析其消費(fèi)觀念，為企業(yè)廣告投放與市場(chǎng)細(xì)分提供參考。
消費(fèi)能力強(qiáng) 注重自我滿足
調(diào)查顯示，白領(lǐng)女性這一階層年齡在20歲以上，其中20—25歲的白領(lǐng)是中國(guó)第一代獨(dú)生子女，雖然收入不高，但是家庭負(fù)擔(dān)小，消費(fèi)能力強(qiáng)；而25歲以上的白領(lǐng)女性收入較高，不論已婚或未婚，大都自主進(jìn)行收支管理。
所以，這群女性可以自給自足，不必依賴男性或者家庭。她們精神獨(dú)立，追求自由，所以更重視事業(yè)發(fā)展和自我能力提升。她們關(guān)注時(shí)事，關(guān)心環(huán)境，接近人文，掌握一門以上的外語(yǔ)，希望參加各種培訓(xùn)班，以提升自己，強(qiáng)化開拓事業(yè)必不可少的手段。另一方面，她們注重身體健康，積極鍛煉，熱衷于旅游、美容、健身等活動(dòng)。
作為女性，階段性的情緒化特點(diǎn)是她們的共性。一半以上的女性屬于不易把握的個(gè)性化或隨意化群體，注重自我滿足，往往是在月底身無分文，收入高，花費(fèi)也高，口號(hào)是“心無雜念、享受當(dāng)下”；而年長(zhǎng)一些的已婚女性則比較趨向于理性消費(fèi)，注重品牌和檔次。
通過消費(fèi)或傾訴減輕壓力
在工作上，白領(lǐng)女性們和男性承受著相同的壓力，由多重社會(huì)角色沖突帶來的其他壓力更加嚴(yán)重。女兒、妻子、母親等多重角色在這一人生階段相互重疊，取舍之間，這部分女性面臨著更大的精神壓力。
調(diào)查顯示：95%的女性都在不同程度地承受著各種壓力。其中認(rèn)為自己壓力很大的占15%，認(rèn)為壓力比較大的占44%，認(rèn)為壓力一般的占36%，只有5%的女性表示沒有什么壓力。
在工作壓力方面，職業(yè)男性平均分值為34.5，女性為34.4；而女性身心疲勞的平均值卻為40.64，高于男性的38.23。另外，61.9%的女性白領(lǐng)感覺職業(yè)困惑很嚴(yán)重。
于是，通過購(gòu)物等消費(fèi)活動(dòng)減輕壓力，進(jìn)行自我滿足，朋友聚會(huì)、相互傾訴也是女性特有的壓力緩解方式。56.6%的女性表示最常用的減壓方法是“向家人或朋友傾訴”。
晚婚、晚育比例高
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，白領(lǐng)女性晚婚或獨(dú)身的比例很高，很多人選擇同居，以避免沖突，保留自由和獨(dú)立的空間。據(jù)此前一項(xiàng)針對(duì)月薪在5000—15000元的北京女性的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，62.2%的被訪者對(duì)獨(dú)身生活狀態(tài)表示滿意，不滿意的只有14.2%，感覺一般的占23.6%。
80%的職業(yè)女性對(duì)未婚同居持“無所謂”的態(tài)度，認(rèn)為男女只要相愛，不一定要“一紙婚書”。除了保持獨(dú)立，通過同居的方式來近距離觀察考驗(yàn)一個(gè)人，尋找各個(gè)方面都合適的伴侶也是她們的共同想法。
對(duì)于孩子，她們的普遍態(tài)度是“還未打算好”，“現(xiàn)在兩人的生活空間挺好，我還想享受幾年�！鄙辉偈且环N社會(huì)責(zé)任，而成為女性白領(lǐng)發(fā)自內(nèi)心的需要，只有當(dāng)生理和心理都準(zhǔn)備好，她們才打算生育。
多數(shù)人不排斥廣告
白領(lǐng)女性關(guān)注時(shí)尚資訊，時(shí)尚休閑雜志是她們的首選，她們認(rèn)為雜志能夠幫助她們跟上最新潮流；休閑時(shí)尚類報(bào)紙、新聞內(nèi)容的報(bào)紙也是其選擇之一；搜索信息時(shí)，網(wǎng)絡(luò)自然成為第一選擇。
值得注意的是，她們大多數(shù)對(duì)廣告并不排斥�？措娨暿撬齻冎饕男蓍e方式，但是DVD、家庭影院越來越多地成為新選擇。此外，在休閑方面更傾向于戶外放松，如健身、旅行、逛街、泡吧聊天等。
責(zé)任編輯：屠筱茵
