別克汽車(chē)公園又要來(lái)了！上海通用汽車(chē)主辦的別克AutoPark（汽車(chē)公園）在青島已成功舉辦了兩次，每次都引起了很大反響，對(duì)當(dāng)時(shí)的盛況，許多車(chē)迷、消費(fèi)者都還記憶猶新。據(jù)悉，6月10日至12日，上海通用AutoPark將再次來(lái)青，在家世界廣場(chǎng)舉行。屆時(shí)將有眾多靚車(chē)的展示、熱舞、樂(lè)隊(duì)、禮品贈(zèng)送等活動(dòng)，值得
車(chē)迷和消費(fèi)者期待。 AutoPark展現(xiàn)情景式購(gòu)車(chē)體驗(yàn)
近幾年，一種時(shí)尚的售車(chē)方式開(kāi)始在國(guó)內(nèi)風(fēng)行起來(lái)———AutoPark（汽車(chē)公園），上海通用汽車(chē)公司對(duì)此種售車(chē)方式青睞有佳，迄今為止已舉辦了兩次，推動(dòng)了售車(chē)、購(gòu)車(chē)的新發(fā)展形勢(shì)。今年上海通用汽車(chē)公司仍會(huì)繼續(xù)舉辦這一活動(dòng)，全國(guó)22個(gè)大中城市將成為這次AutoPark活動(dòng)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。AutoPark通過(guò)在“汽車(chē)公園”現(xiàn)場(chǎng)使消費(fèi)者享受到情景式消費(fèi)體驗(yàn)，從而深入激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)欲望，消費(fèi)者在經(jīng)過(guò)感性的認(rèn)知和理性的判斷后，會(huì)獲得相當(dāng)?shù)男睦碇С郑樌?gòu)車(chē)。它的出現(xiàn)，一定程度上解決了消費(fèi)者因心理支持不足而購(gòu)車(chē)失敗的情況。
AutoPark活動(dòng)
發(fā)展歷程
AutoPark活動(dòng)具有如此的作用，它在這幾年中所獲得的長(zhǎng)足發(fā)展是原因之一。在活動(dòng)過(guò)程中，消費(fèi)者不但欣賞到眾多的新款車(chē)，還親自參加各種以汽車(chē)為主題的小節(jié)目，既增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)，還感受了一把情景式的時(shí)尚購(gòu)車(chē)方式。
2003年，上海通用汽車(chē)公司也舉辦了AutoPark活動(dòng)。這是一次該公司為其旗下的別克（Bucik）品牌汽車(chē)專門(mén)舉辦的活動(dòng)，不少消費(fèi)者到現(xiàn)場(chǎng)觀看、試用，參與多姿多彩的以汽車(chē)為主題的小節(jié)目。部分人當(dāng)場(chǎng)就掏錢(qián)買(mǎi)下了相中的汽車(chē)，上海通用汽車(chē)公司通過(guò)舉辦這樣一次活動(dòng)獲得了豐富的收獲。據(jù)稱，這次活動(dòng)所帶來(lái)的賣(mài)車(chē)收入不但完全填補(bǔ)了活動(dòng)本身的支出費(fèi)用，而且還有可觀的節(jié)余；同時(shí)還將良好的企業(yè)形象和別克品牌形象深深的印在了消費(fèi)者的腦海中。
2004年，國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，各廠家和經(jīng)銷(xiāo)商們挖空心思搞促銷(xiāo)，AutoPark活動(dòng)及類(lèi)似活動(dòng)在這樣的環(huán)境下頻繁地為商家們采用，包括上海通用、上海大眾等在內(nèi)的數(shù)家公司都曾利用過(guò)這一時(shí)尚的售車(chē)方式。也才有了“2004年SGM別克汽車(chē)公園”、“2004年上海大眾360度車(chē)體驗(yàn)”等活動(dòng)的推出。有分析人士指出，這一方式能夠較充分消除到場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)顧慮，使其獲得足夠的購(gòu)車(chē)心理支持。
AutoPark展現(xiàn)出
不同亮點(diǎn)
2005年的汽車(chē)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越發(fā)地激烈。因此，如何有效展現(xiàn)企業(yè)和企業(yè)的汽車(chē)品牌就顯得非常重要。同時(shí)，AutoPark作為一種能夠充分激發(fā)起消費(fèi)者購(gòu)車(chē)欲望的時(shí)尚方式，雖然已經(jīng)得到了不少商家的認(rèn)可，然而當(dāng)大家都采用相同的模式運(yùn)作時(shí)，如何體現(xiàn)出自己的特色和亮點(diǎn)就顯得相當(dāng)重要了。
上海通用汽車(chē)公司AutoPark活動(dòng)有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，AutoPark活動(dòng)歸根到底是展現(xiàn)一種生活文化，它是通過(guò)展現(xiàn)汽車(chē)的相關(guān)信息，讓消費(fèi)者親自試駕，即時(shí)獲得汽車(chē)體驗(yàn)和樂(lè)趣，這和“汽車(chē)電影”界人士所提出的“在汽車(chē)中看電影是一種既私秘又群體的文化享受，它不同于在家看電影和在電影院看電影的絕對(duì)私秘和絕對(duì)群體的感受”的意思有些類(lèi)似。
而在過(guò)去的兩年中，上海通用所舉辦的別克AutoPark活動(dòng)與上海大眾所舉辦的360度車(chē)體驗(yàn)嘉年華都展現(xiàn)出了自己的特點(diǎn)，前者體現(xiàn)出了別克品牌車(chē)的“動(dòng)感”特質(zhì)，“擁有別克車(chē)生活更輕松”是當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)人士在媒體上見(jiàn)得最多的一種提法；而后者則通過(guò)對(duì)汽車(chē)與人、汽車(chē)與生活關(guān)系的“全維”展示，突出了汽車(chē)文化。
由于汽車(chē)市場(chǎng)上有著非常多的品牌，因此，商家在舉辦AutoPark活動(dòng)或類(lèi)似活動(dòng)時(shí)所要突出和展現(xiàn)的重點(diǎn)也會(huì)有所不同。“但無(wú)論要展現(xiàn)何種思想，傳遞何種信息給消費(fèi)者，商家都會(huì)將自己汽車(chē)產(chǎn)品的信息和文化內(nèi)涵結(jié)合進(jìn)去�！鄙虾Ｍㄓ闷�(chē)AutoPark活動(dòng)負(fù)責(zé)人最后總結(jié)說(shuō)。
AutoPark活動(dòng)通過(guò)幾年時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)具有相當(dāng)成熟的運(yùn)作模式。它已不僅僅只是帶給消費(fèi)者汽車(chē)生活化的感受，還使得商家的售車(chē)方式更為富于變化。相信這一時(shí)尚活動(dòng)方式在以后的發(fā)展過(guò)程中，在形式和內(nèi)涵上都會(huì)不斷推陳出新。
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