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“笨熊，喝！”由陳小藝和她的兒子為一種知名保健品做的廣告，目前在北京電視臺等媒體停播。北京市工商局負(fù)責(zé)人解釋
，在這則廣告中，演員陳小藝以消費(fèi)者形象出現(xiàn)，“廣告內(nèi)容不規(guī)范”。
“影視明星等公眾人物以消費(fèi)者形象出現(xiàn)，宣傳推介產(chǎn)品，更具欺騙性。”北京市工商局廣告處負(fù)責(zé)人告訴記者，虛假廣告誤導(dǎo)了無數(shù)消費(fèi)者，而如果明星在其中親身“示范”，現(xiàn)身說法，因?yàn)樗麄冊谙M(fèi)者中的影響力，就會很容易混淆視聽，誘使消費(fèi)者作出錯誤判斷，成為虛假違法廣告不折不扣的“幫兇”。
北京市工商局自5月27日開展的違法廣告整治行動中，明星等社會公眾人物在保健食品、藥品、化妝品和醫(yī)療廣告中以消費(fèi)者、患者、專家的身份，向受眾推薦商品服務(wù)或者介紹商品服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)、性能、效果等，被列為查處重點(diǎn)。工商局有關(guān)人士介紹說，在一些產(chǎn)品廣告中，影視明星如果使用了“我用（吃、喝）了以后……”等語言，就是典型的以消費(fèi)者形象出現(xiàn)，應(yīng)在被禁止之列。比如，劉嘉玲在SK－Ⅱ緊膚抗皺精華乳廣告中宣稱“使用28天后細(xì)紋及皺紋明顯減少47％”、“肌膚年輕12年”等都是不規(guī)范的。
廣告界有關(guān)專家認(rèn)為，利用人們對名人的崇拜心理來激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，是如今商家進(jìn)行廣告宣傳的常用手段之一。目前存在的主要問題是代言明星根本就沒有使用過某種產(chǎn)品，這其實(shí)就是誤導(dǎo)宣傳。楊濱
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