在進入第四個年頭之際，備受各方關注的青啤濟啤濟南爭奪戰(zhàn)不但沒有消�；蚝徒�，而是變本加厲再次升級。今天，倆冤家不約而同地在濟南同時使開“拳腳”。不過與前幾年霸氣十足地較著勁“買店”不同，這次兩家的目標都是面向社區(qū)搞文化滲透和品牌傳播，打的是“親民牌”、用的是“攻心術”。業(yè)內(nèi)人士稱，濟南的啤酒大
戰(zhàn)到了軟硬兼施、全面開花的地步。
同時開打“社區(qū)戰(zhàn)”
今天傍晚，家住開元山莊的李先生回家時有一個小小的驚喜，因為小區(qū)中心廣場上突然建起了一個漂亮的舞臺，不僅有歌有舞有熱熱鬧鬧的互動游戲，還有可口的小吃和清涼爽口的免費啤酒可以品嘗。原來，這是青島啤酒在濟南搞的“送文化進社區(qū)·百場露天演出”消夏晚會。據(jù)了解，這些消夏晚會是與濟南的54家社區(qū)居委會聯(lián)合舉行的，從現(xiàn)在到10月份共演108場，今天開演的是第10個社區(qū)的第20場演出。記者看到，由于近日天氣晴好，氣溫驟升，加之濟南人有喝扎啤吃燒烤的習慣，外出散步的人感到十分親切。
今天一整天，泉城路皇亭體育館廣場也是熱鬧非凡。因為，由濟南啤酒集團斥巨資舉辦的首屆“趵突泉啤酒”杯街頭籃球三人爭霸賽今天在這里首次開賽。據(jù)了解，這是一種參與性很強的群眾性體育賽事，加之濟啤剛聘請的品牌形象代言人———籃球少帥鞏曉彬親自到現(xiàn)場開球，活動甚是火爆，當場報名的參加者達23場之多。中間穿插飲酒比賽、抽獎等活動，輕松歡樂。據(jù)介紹，從現(xiàn)在開始，這場賽事將歷時3個多月，每個周末都在省城的多個社區(qū)廣場同時進行。
兩家啤酒企業(yè)同時舉辦的兩場活動，明眼人一看便知道，他們實際上是在暗暗較勁。
你投1000萬我投1500萬
據(jù)了解，這還只是兩競爭對手在今夏打出的第一套拳，隨后，青啤還將把赫赫有名的“青島啤酒節(jié)”分會場搬到濟南；而濟南啤酒集團也將于6月份推出另一場群眾性賽事———“趵突泉啤酒”杯業(yè)余籃球爭霸賽和歷下區(qū)第六屆消夏晚會，據(jù)悉，這兩項活動也都將持續(xù)到10月結束，預計演出120多場，參與群眾數(shù)十萬人。
據(jù)估算，為了上述這些活動，今夏，濟啤為之投入超過1000萬元，而青啤的投入更高，達1500萬元。
雖然這次雙方也是刺刀見紅，但相對于從2002年青啤率先發(fā)動“買店戰(zhàn)”、濟啤被迫跟進，這次，消費者的感受有了變化。采訪中有許多消費者明確表示：兩啤酒廠家這樣競爭，比原來較著勁兒搞專賣好多啦！道理很簡單，那樣打來打去受益的只有中間經(jīng)銷商和酒店，而消費者不但得不到任何好處，選擇權還會受到限制。
濟啤青啤戰(zhàn)未休
但一開始就備受關注和爭議的"買店戰(zhàn)”并未隨著歡樂開場的球賽和晚會而畫上句號。隨著這場“文化滲透戰(zhàn)”的開打，濟南啤酒大戰(zhàn)已上升到軟硬兼施的地步，并由原來爭奪終端酒店發(fā)展到爭奪單個消費者，戰(zhàn)線再度拉長。
據(jù)了解，今年3月份，在濟南市8名人大代表聯(lián)名建議查處啤酒專賣現(xiàn)象時，濟南的啤酒專賣曾一度“解凍”了一段時間。為此，青啤在接受本報記者采訪時曾坦稱，因“買店戰(zhàn)”投資巨大，對于青啤和濟啤雙方都沒有好處，只會讓酒店漁翁得利，并明確表示不愿再打專賣戰(zhàn)，愿與濟啤握手言和。為此，各方一度希望濟啤青啤“買店戰(zhàn)”就此剎車。
但青啤的專賣酒店并未像他當初表示的那樣到期結束，濟啤也沒有放棄跟進。（記者 李巖俠）
責任編輯 原霞
