《無極》奔戛納而去，“金甲”披身，浩浩蕩蕩，氣勢壓人，但有前車之鑒，讓人為陳凱歌的《無極》之路多生幾分憂慮。 比照好萊塢，中國的電影太少市場意識，因此，與市場相伴生的營銷也短人一臂。“我們需要電影營銷，只有這樣，中國的電影才能崛起�！贝_實，張藝謀搭檔張
偉平“革”了中國電影史的一次“命”，在握手大眾和營造“票房記錄”中尋到了生長的支點，也讓中國電影實現(xiàn)了“消費時代”來臨時電影市場應(yīng)有的與時俱進。 像他的《十面埋伏》在籌劃階段，就已經(jīng)是處處“埋伏”，選擇的新聞點基本與電影本身沒有直接關(guān)系，明星選秀、國際導(dǎo)演的招牌、進軍國際市場、請國外歌星演唱片尾曲、到國際電影節(jié)盛裝亮相等等，這些素材成為每個營銷環(huán)節(jié)中可以輕松調(diào)動的炒作噱頭，而這些噱頭又在某種程度上加強了影片的吸引力。
同代陳凱歌似乎有些“邯鄲學(xué)步”的味道�！稛o極》開機聘用“黑客”保鏢，并嚴(yán)禁《無極》泄密，但在“保密”的氛圍中仍時時會有料爆出，例如某某演員傷了，誰和誰重新修好，等等。
當(dāng)初張藝謀用了那么多噱頭設(shè)了那么多迷局，但事實卻如一些評論說的那樣：那些噱頭無益于影片的質(zhì)量，只不過是增加了《十面埋伏》的談資而已。更有人認(rèn)為：《十面埋伏》就是一錘子買賣，埋葬掉的是張藝謀的口碑和品牌，也讓觀眾開始理智起來，對這種所謂的“盛事營銷”保持警惕。
從這一層面上來說，張藝謀確有遺憾：他憑著敏銳的嗅覺找到了電影獲利的方向，卻沒有找到將藝術(shù)神圣和大眾需求巧妙統(tǒng)一的路子，只是在為商業(yè)而商業(yè)的“轉(zhuǎn)型”路上急功近利，也因此，張藝謀的電影看上去很“現(xiàn)代”，實際上卻誤入了“假冒偽劣品”式的產(chǎn)、銷歧途：產(chǎn)品跟風(fēng)模仿，華而不實；銷售夸大其詞，不擇手段。
此次，同樣讓人產(chǎn)生厚望的陳凱歌奔戛納而去，不知能否彌補張藝謀的這份遺憾�！稛o極》戛納鏗鏘行，讓人期待，也讓人感到憂慮。身為陳導(dǎo)的粉絲，我企望這不是杞人憂天。張華
