整合穩(wěn)步推進 業(yè)績持續(xù)增長
--青島啤酒2004再創(chuàng)佳績
�。�2005年4月11日］青島啤酒股份有限公司［青島啤酒，上海證券交易所股票代碼：600600］今日公布截至2004年12月31日止之年度業(yè)績。按照中國會計準則計算，實現(xiàn)主營業(yè)務收入86.2億元，同比增長14.82％；實現(xiàn)凈利潤2.
8億元，同比增長10.18％；出口仍占全國啤酒出口總量的50％以上。董事會提議按最新公司股本派發(fā)2004年度末期現(xiàn)金紅利每股人民幣0.15元。
青啤公司宣布，2004年各項經(jīng)濟指標在近幾年年大幅增長的基礎上保持了持續(xù)增長。全年實現(xiàn)啤酒銷售量371萬千升，超出年初確定的360萬千升的目標，同比增長13.8％，其中主品牌銷量突破117萬千升，同比增長11％；全國市場占有率達12.8％。青島啤酒的品牌價值突破168.73億元（來源：世界品牌實驗室（World
Brand
Lab）2004年6月28日頒發(fā)證書），繼續(xù)位居全國啤酒行業(yè)首位。青島啤酒繼續(xù)保持了啤酒產(chǎn)銷量、市場份額、銷售收入、利潤、出口創(chuàng)匯、品牌價值等多項指標在國內啤酒行業(yè)的領先地位。
2004年，受中國經(jīng)濟增長的帶動，中國啤酒市場呈現(xiàn)了快速增長的態(tài)勢，全年啤酒總產(chǎn)量達到了2910萬千升，同比增長14.6%，連續(xù)三年產(chǎn)銷量位居世界第一。其中大企業(yè)的市場份額在不斷提高，集約化進程加速，國內前十大啤酒生產(chǎn)商已占全國市場份額的55％。2004年，國際啤酒巨頭對中國啤酒企業(yè)的爭奪更加激烈，繼青啤與美國AB公司締結戰(zhàn)略聯(lián)盟后，國內其他的啤酒企業(yè)陸續(xù)與外資聯(lián)手，國內啤酒市場競爭國際化趨勢更加明顯。伴隨著外資啤酒對中國市場的大舉進入，也使啤酒中高端市場的競爭愈發(fā)激烈。
青啤董事長李桂榮先生認為，"在國內外日益激烈的市場競爭和原材料、能源漲價等不利因素的影響下，作為國內最大的啤酒生產(chǎn)商和銷售商，公司取得這樣的成績得益于內部的系統(tǒng)整合、管理流程的優(yōu)化和協(xié)同效應的增強。"
據(jù)悉，2004年公司以品牌發(fā)展規(guī)劃為指導，推進品牌、品種整合計劃，深化對市場的規(guī)劃和管理。通過青島啤酒新標識的推廣和新產(chǎn)品推廣，提升了品牌國際化、現(xiàn)代化的形象，同時以此為契機加快了品牌整合的進度。2004年青島啤酒主品牌銷量達117萬千升，同比增長11％，青島主品牌與漢斯、嶗山、山水三個副品牌的銷量已達總銷量的56%。
在談到與美國AB公司的合作的最新進展時，李董事長介紹說：公司通過與戰(zhàn)略合作伙伴--AB公司共同開展的最佳實踐交流活動，就營銷管理、單廠效率、戰(zhàn)略管理、財務管理、人力資源管理等項目進行了卓有成效的交流，細化管理、強化執(zhí)行，使公司向國際化大公司發(fā)展的目標邁出了一大步。糖化工藝技術改革取得顯著成效，效率明顯提高，在不增加固定資產(chǎn)投入的前提下，糖化產(chǎn)能有較大提升，為公司產(chǎn)銷量的持續(xù)增長提供了堅實的保障。
2004年，公司投資者關系獲得殊榮：2004年11月青啤公司分別獲得了由世界最權威的專業(yè)刊物――英國《IR雜志》組織的"大中華區(qū)小型公司最佳投資者關系獎"和"亞洲區(qū)小型公司最佳投資者關系獎"，這是IR雜志首次向大中華區(qū)的上市公司頒發(fā)此類獎項。這說明近兩年來，公司良好的發(fā)展戰(zhàn)略、規(guī)范運作和信息透明度獲得了國內外投資者的廣泛認同。
在生產(chǎn)規(guī)模方面，青啤在2004年也進一步完善了國內市場生產(chǎn)布局，公司的規(guī)模不斷壯大。2004年6月公司出資6500萬元對甘肅省最大的啤酒企業(yè)--農墾啤酒進行增資擴股，獲得農墾啤酒55％股權，為進一步擴大公司在西部地區(qū)的市場優(yōu)勢奠定了基礎；8月青啤長沙公司10萬噸啤酒項目一期5萬噸投產(chǎn)，為公司在華南地區(qū)培育青島啤酒主品牌、擴大市場份額，有重要意義。
展望未來，李先生表示，2005年盡管中國啤酒市場將直面國際化大啤酒集團的激烈競爭，同時也面臨能源、原材料價格的上漲的壓力，但青啤有信心克服困難，保持公司的業(yè)績持續(xù)增長。
新的一年，公司將以建設國際化大公司為目標，重點推進三個轉變：即由生產(chǎn)導向型向市場導向型轉變；由經(jīng)營產(chǎn)品向經(jīng)營品牌轉變；由著力于生產(chǎn)規(guī)模擴大向著力于運營能力提高轉變。同時，公司將以價值為導向，實施組織結構變革，實現(xiàn)管理創(chuàng)新。加大品牌建設、基地市場建設和銷售網(wǎng)絡建設力度，不斷優(yōu)化品牌和品種結構，改善盈利能力。2005年公司的目標為啤酒產(chǎn)銷410萬千升，其中主品牌140萬千升，并繼續(xù)保持和擴大在國內啤酒市場的領先地位。
青島啤酒股份公司是中國最大的啤酒生產(chǎn)商和銷售商，在全國18個省市擁有50家啤酒廠，覆蓋了中國經(jīng)濟最發(fā)達地區(qū)的主要市場，年啤酒生產(chǎn)能力超過510萬千升。
