海信商標(biāo)被德國某知名企業(yè)在德國搶注一事，近來備受人們關(guān)注。山東銘豐律師事務(wù)所律師張煥君對此談到有關(guān)商標(biāo)注冊的狀況，并作出有關(guān)提醒——— 世界知識產(chǎn)權(quán)組織的最新統(tǒng)計，國際商標(biāo)申請去年增長了23.5％，達(dá)到了29549份。希望在海外市場創(chuàng)建自有品牌的中國企業(yè)，對“
馬德里”商標(biāo)申請體系的利用增加了115％，他們共提交了573份申請。另外，根據(jù)國家工商總局商標(biāo)局的統(tǒng)計，去年我國各類商標(biāo)申請的總量達(dá)76.2萬件，比2003年增加16.3萬件，增幅達(dá)27.16％。我國各類商標(biāo)申請總量和商標(biāo)注冊申請量已連續(xù)3年居世界第一。這一現(xiàn)象與我國經(jīng)濟(jì)的高速增長有關(guān)，同時也說明我國的企業(yè)在拓展國內(nèi)市場和國際市場時已越來越重視品牌的作用。 我們通常所說的品牌主要包括商標(biāo)和商號。商標(biāo)作為品牌的主要組成部分，更能容易讓人聯(lián)想到一個企業(yè)的產(chǎn)品。在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展日趨深化的今天，品牌戰(zhàn)略已成為眾多知名企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的法寶。隨著我國加入WTO和世界經(jīng)濟(jì)形勢的新變化，特別是青島成為了2008年北京奧運(yùn)的伙伴城市，青島面臨著極大的發(fā)展機(jī)遇。青島要走向全國、走向世界，必然要把引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，開發(fā)和培育優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品作為一項突出的戰(zhàn)略任務(wù)來抓。
企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略，保護(hù)自己品牌的同時，有以下幾個方面值得注意：
首先，注冊在先，及時樹立自己的品牌。這是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的第一步，也是最為基礎(chǔ)的。海信商標(biāo)在德國被搶注，為我們敲響了“市場未動，商標(biāo)先行”的警鐘，防患于未然，對于商標(biāo)及時進(jìn)行注冊以防范他人侵權(quán)，是明智之舉。其次，要大力宣傳自己的品牌。同時，要積極打擊侵權(quán)、假冒行為，保護(hù)自己的商標(biāo)和商號，這是培育品牌不可缺少的一項重要工作，也是維護(hù)企業(yè)良好品牌形象的重要工作。還要注意的是，要重視各種國際通行的質(zhì)量體系認(rèn)證，這是企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入國際、國內(nèi)市場的通行證，也是企業(yè)在激烈的國內(nèi)外市場競爭中制勝的有力武器。本報記者
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