編者按2004年，洗衣機(jī)行業(yè)經(jīng)過新一輪市場(chǎng)風(fēng)雨的洗禮，愈顯成熟，新國(guó)標(biāo)的頒布實(shí)施有力地推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)水平的提升。透過2004年硝煙彌漫的洗衣機(jī)市場(chǎng)所嶄露的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)，有關(guān)市場(chǎng)觀察人士以理性的思維和敏銳的視角，預(yù)測(cè)了2005年洗衣機(jī)市場(chǎng)將醞釀的改變——— “綠色
制造”———不用洗衣粉洗衣機(jī)大行其道 在今年和明年，兩個(gè)新的歐盟環(huán)保法規(guī)“廢電子電機(jī)設(shè)備指令”（WEEE）和“減少危險(xiǎn)廢棄物指令”（ROHS），將逐步實(shí)施。雖然這兩個(gè)法規(guī)僅在歐洲實(shí)施，但世界上許多制造業(yè)者都不得不考慮其對(duì)自身發(fā)展的影響，尤其是對(duì)家電行業(yè)來說，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)之初就融入環(huán)保、節(jié)能的理念，早已被那些有責(zé)任感、有設(shè)計(jì)研發(fā)實(shí)力的企業(yè)看作是一種發(fā)展的必然。
中國(guó)的洗衣機(jī)行業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，也正逐步從單純洗凈衣物向節(jié)能化、健康化、環(huán)�；l(fā)展。
縱觀2004年的洗衣機(jī)市場(chǎng)，在水資源發(fā)生危機(jī)、大面積拉閘限電背景下，環(huán)保洗衣機(jī)如雨后春筍般迅速崛起。海爾、日立、松下等具有一定規(guī)模和科研開發(fā)實(shí)力的企業(yè)，你方唱罷我登臺(tái)，紛紛推出了具有節(jié)水、節(jié)能和健康環(huán)保的產(chǎn)品。而在這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，不用洗衣粉洗衣機(jī)市場(chǎng)之爭(zhēng)最為引人關(guān)注。
實(shí)際上，對(duì)于不用洗衣粉的洗衣機(jī)的研發(fā)在業(yè)界早就暗流涌動(dòng)，先是日本和韓國(guó)的一些公司推出了不用洗衣粉的洗衣機(jī)，國(guó)內(nèi)家電領(lǐng)頭羊海爾也推出了不用洗衣粉的“環(huán)保雙動(dòng)力”，然后，伊萊克斯、三洋、小鴨、南寧創(chuàng)世達(dá)科貿(mào)公司、北京推極科貿(mào)有限責(zé)任公司也紛紛跟進(jìn)，相繼推出不用洗衣粉的洗衣機(jī)……
由于在人們的印象中，不用洗衣粉洗衣機(jī)只能是一個(gè)概念，很難有消費(fèi)者買賬，因此許多企業(yè)并沒有作過多的深入研究，而是將不用洗衣粉洗衣機(jī)作為了一種占位產(chǎn)品。但是市場(chǎng)規(guī)律有時(shí)候就是這樣讓人琢磨不定，當(dāng)海爾將自己推出的不用洗衣粉洗衣機(jī)不遺余力的全面推向市場(chǎng)，并在不斷升級(jí)中完成了真正不用洗衣粉所帶來洗凈和健康效果的時(shí)候，“洗衣不用洗衣粉”幾乎成了2004年洗衣機(jī)市場(chǎng)的流行語，并且掀起了一股不小的銷售狂潮。據(jù)海爾洗衣機(jī)市場(chǎng)部部長(zhǎng)丁來國(guó)介紹，海爾推出的不用洗衣粉的“環(huán)保雙動(dòng)力”系列洗衣機(jī)，目前每月的市場(chǎng)增幅都在80％以上，而且這種上升勢(shì)頭還在不斷擴(kuò)大。
不可否認(rèn)，由海爾發(fā)起的這場(chǎng)不用洗衣粉洗衣機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，將會(huì)成為2005年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)最大的看點(diǎn)，隨著越來越多的國(guó)家和地區(qū)環(huán)保、能效標(biāo)準(zhǔn)的頒布與實(shí)施，以及人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)決定了2005年不用洗衣粉洗衣機(jī)將大行其道。
核心技術(shù)成為焦點(diǎn)———新型洗衣機(jī)大行其道
有這樣一組數(shù)據(jù)：2004年，整個(gè)中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)的平均增幅為4％，而在國(guó)美、蘇寧、大中、永樂等國(guó)內(nèi)大型連鎖銷售渠道，世界第四種洗衣機(jī)———“雙動(dòng)力”的年平均增幅卻超過了200％，而且自上市以來兩年間，“雙動(dòng)力”在全國(guó)1000多家大商場(chǎng)，月平均增幅一直保持在80％以上。這樣的數(shù)據(jù)將給行業(yè)發(fā)展帶來怎樣一種暗示，已經(jīng)是不言而喻了。
專家預(yù)言，2005年，是中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)的分水嶺，以“雙動(dòng)力”為主而迅速崛起的新型洗衣機(jī)，將與滾筒、波輪式洗衣機(jī)一起上演行業(yè)新的三足鼎立格局。從獲得法國(guó)列賓國(guó)際唯一發(fā)明金獎(jiǎng)到獲得國(guó)家專項(xiàng)研發(fā)資金，“雙動(dòng)力”式洗衣機(jī)的發(fā)展，其實(shí)一直以來都是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)海爾方面透露，2005年，“雙動(dòng)力”的銷售目標(biāo)將是100萬臺(tái)，而有數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)上滾筒洗衣機(jī)一年的銷量也剛剛到100萬臺(tái)，這一業(yè)績(jī)?nèi)?p> 果真的能夠?qū)崿F(xiàn)，將正好印證了專家三足鼎立的預(yù)言。
“雙動(dòng)力”式洗衣機(jī)用兩年的發(fā)展完成了滾筒洗衣機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)10多年的發(fā)展歷程，這樣的增長(zhǎng)速度已經(jīng)超出了人們的想象，其不可遏制的快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，讓人感受到了技術(shù)創(chuàng)新的神奇力量和消費(fèi)需求造就英雄產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。
2005年，核心技術(shù)和高端產(chǎn)品將成為洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，誰的技術(shù)占優(yōu)，誰的產(chǎn)品更節(jié)能、更省水、洗凈比更高，誰就將在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得更大優(yōu)勢(shì)。高端之爭(zhēng)拉動(dòng)各中外品牌紛紛攜自己的高新技術(shù)推出新品，我們看到像海爾推出的“變頻A8雙動(dòng)力”、烘干一體機(jī)、松下推出的“斜式滾筒”洗衣機(jī)等具有核心技術(shù)的高端產(chǎn)品已經(jīng)預(yù)熱了2005年市場(chǎng)。
家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)瞬息萬變，消費(fèi)需求也在不斷改變，利用技術(shù)創(chuàng)新不斷推出滿足用戶潛在需求的產(chǎn)品，是家電制造商以不變應(yīng)萬變，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出的關(guān)鍵。
實(shí)力才是話語權(quán)。在越來越多的洋品牌涌入中國(guó)家電市場(chǎng)進(jìn)行瘋狂爭(zhēng)奪的時(shí)候，2005年，以技術(shù)轉(zhuǎn)型、環(huán)保洗衣機(jī)產(chǎn)品的投入為切入點(diǎn)的中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)，正在醞釀著一場(chǎng)更深層次的變局！本報(bào)記者
