2004年，洗衣機(jī)行業(yè)經(jīng)過(guò)新一輪市場(chǎng)風(fēng)雨的洗禮，愈顯成熟，新國(guó)標(biāo)的頒布實(shí)施有力地推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)水平的提升。透過(guò)2004年硝煙彌漫的洗衣機(jī)市場(chǎng)所嶄露的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)，市場(chǎng)觀察人士以理性的思維和敏銳的視角，預(yù)測(cè)了2005年洗衣機(jī)市場(chǎng)將醞釀的改變--
轉(zhuǎn)舵"綠色制造"
不用洗衣粉洗衣機(jī)大行其道
在今年和明年，兩個(gè)新的歐盟環(huán)保法規(guī)"廢電子電機(jī)設(shè)備指令"（WEEE）和"減少危險(xiǎn)廢棄物指令"（ROHS），將逐步實(shí)施。雖然這兩個(gè)法規(guī)僅在歐洲實(shí)施，但世界上許多制造業(yè)者都不得不考慮其對(duì)自身發(fā)展的影響，尤其是對(duì)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)之初就融入環(huán)保、節(jié)能的理念，早已被那些有責(zé)任感、有設(shè)計(jì)研發(fā)實(shí)力的企業(yè)看作是一種發(fā)展的必然。
中國(guó)的洗衣機(jī)行業(yè)經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，也正逐步從單純洗凈衣物向節(jié)能化、健康化、環(huán)保化發(fā)展。
縱觀2004年的洗衣機(jī)市場(chǎng)，在水資源發(fā)生危機(jī)、大面積拉閘限電背景下，環(huán)保洗衣機(jī)如雨后春筍般迅速崛起。海爾、日立、松下等具有一定規(guī)模和科研開(kāi)發(fā)實(shí)力的企業(yè)，你方唱罷我登臺(tái)，紛紛推出了具有節(jié)水、節(jié)能和健康環(huán)保的產(chǎn)品。而在這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，不用洗衣粉洗衣機(jī)市場(chǎng)之爭(zhēng)最為引人關(guān)注。
實(shí)際上，對(duì)于不用洗衣粉的洗衣機(jī)的研發(fā)在業(yè)界早就暗流涌動(dòng)，先是日本和韓國(guó)的一些公司推出了不用洗衣粉的洗衣機(jī)，國(guó)內(nèi)家電領(lǐng)頭羊海爾也推出了不用洗衣粉的"環(huán)保雙動(dòng)力"，然后，伊萊克斯、三洋、小鴨、南寧創(chuàng)世達(dá)科貿(mào)公司、北京推極科貿(mào)有限責(zé)任公司也紛紛跟進(jìn)，相繼推出不用洗衣粉的洗衣機(jī)……
由于在人們的印象中，不用洗衣粉洗衣機(jī)只能是一個(gè)概念，很難有消費(fèi)者買帳，因此許多企業(yè)并作沒(méi)有過(guò)多的深入研究，而是將不用洗衣粉洗衣機(jī)作為了一種占位產(chǎn)品。但是市場(chǎng)規(guī)律有時(shí)候就是這樣讓人琢磨不定，當(dāng)海爾將自己推出的不用洗衣粉洗衣機(jī)不遺余力的全面推向市場(chǎng)，并在不斷升級(jí)中完成了真正不用洗衣粉所帶來(lái)洗凈和健康效果的時(shí)候，"洗衣不用洗衣粉"幾乎成了2004年洗衣機(jī)市場(chǎng)的流行語(yǔ)，并且掀起了一股不小的銷售狂潮。據(jù)海爾洗衣機(jī)市場(chǎng)部部長(zhǎng)丁來(lái)國(guó)介紹，海爾推出的不用洗衣機(jī)的"環(huán)保雙動(dòng)力"系列洗衣機(jī)，目前每月的市場(chǎng)增幅都在80%以上，而且這種上升勢(shì)頭還在不斷擴(kuò)大。
不用洗衣粉的洗衣機(jī)之所以受到消費(fèi)者的青睞，在于它帶給消費(fèi)者健康和實(shí)惠。曾有日本研究人員發(fā)現(xiàn)，近幾年皮膚發(fā)炎、皮膚過(guò)敏人數(shù)增多與洗衣機(jī)有很大的關(guān)系，因?yàn)橄匆聶C(jī)的內(nèi)部比較潮濕，易滋生腐生性霉菌，使衣物交叉感染，損害人們的健康。而海爾推出的環(huán)保洗衣機(jī)除了不用洗衣粉帶來(lái)的潔凈，本身還帶有殺菌消毒自清潔功能，給消費(fèi)者帶來(lái)的是干凈和健康。
就在記者走進(jìn)各大家電賣場(chǎng)對(duì)不用洗衣粉的洗衣機(jī)銷售進(jìn)行調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，環(huán)保洗衣機(jī)在悄悄地改變著人們的傳統(tǒng)洗衣觀念，走入尋常百姓家。一位家電經(jīng)理對(duì)此感慨很深：現(xiàn)在消費(fèi)者的觀念真的發(fā)生了很大的變化，消費(fèi)者非�？粗邢匆聶C(jī)不用洗衣粉的健康、環(huán)保功能，不少人是為了老人、孩子專門(mén)來(lái)買的。節(jié)水、節(jié)能、環(huán)保已成為家電新賣點(diǎn)，我們商家更看中不用洗衣粉洗衣機(jī)的發(fā)展空間。
當(dāng)一個(gè)潛在的市場(chǎng)在海爾的推動(dòng)之下，豁然凸現(xiàn)的時(shí)候，國(guó)內(nèi)、甚至包括許多知名的國(guó)際化大公司紛紛開(kāi)始在2004年轉(zhuǎn)舵"綠色制造"，在不用洗衣粉的洗衣機(jī)上下起了功夫，雖然說(shuō)，其技術(shù)還尚沒(méi)能達(dá)到和海爾一樣的"火候"，但是不可否認(rèn)，由海爾人發(fā)起的這場(chǎng)不用洗衣粉洗衣機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，將會(huì)成為2005年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)最大的看點(diǎn)，隨著越來(lái)越多的國(guó)家和地區(qū)環(huán)保、能效標(biāo)準(zhǔn)的頒布與實(shí)施，以及人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)決定了2005年不用洗衣粉洗衣機(jī)將大行其道。
核心技術(shù)之爭(zhēng)成為焦點(diǎn)
新型洗衣機(jī)攪亂波輪、滾筒之爭(zhēng)
2004年，就有專家預(yù)言"技術(shù)戰(zhàn)將會(huì)成為2005年洗衣機(jī)市場(chǎng)的制高點(diǎn)。"技術(shù)戰(zhàn)將把中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展帶入怎樣的一種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境？有人曾分析認(rèn)為，隨著滾筒洗衣機(jī)的全面降價(jià)，"波輪"與"滾筒"洗衣機(jī)之爭(zhēng)已是再所難免。
綜觀中國(guó)的洗衣機(jī)市場(chǎng)，"滾筒"與"波輪"相比，不可回避的事實(shí)是，目前在中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)波輪洗衣機(jī)依然牢牢占據(jù)著90%的市場(chǎng)份額，而真正引起人們關(guān)注的是，一些新型洗衣機(jī)的異軍突起對(duì)整個(gè)洗衣機(jī)市場(chǎng)的沖擊，卻欲發(fā)引起人們的關(guān)注。
有這樣一組數(shù)據(jù)：2004年，整個(gè)中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)的平均增幅為4%，而在國(guó)美、蘇寧、大中、永樂(lè)等國(guó)內(nèi)大型連鎖銷售渠道，世界第四種洗衣機(jī)--"雙動(dòng)力"的年平均增幅卻超過(guò)了200%，而且自上市以來(lái)兩年間，"雙動(dòng)力"在全國(guó)1000多家大商場(chǎng)，月平均增幅一直保持在80%以上。這樣的數(shù)據(jù)將給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)怎樣一種暗示，已經(jīng)是不言而喻了。
專家預(yù)言，2005年，是中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)的分水嶺，以"雙動(dòng)力"為主而迅速崛起的新型洗衣機(jī)，將與滾筒、波輪式洗衣機(jī)一起上演行業(yè)新的三足鼎立格局。從獲得法國(guó)列賓國(guó)際唯一發(fā)明金獎(jiǎng)到獲得國(guó)家專項(xiàng)研發(fā)資金，"雙動(dòng)力"式洗衣機(jī)的發(fā)展，其實(shí)一直以來(lái)都是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)海爾方面透露，2005年，"雙動(dòng)力"的銷售目標(biāo)將是100萬(wàn)臺(tái)，而有數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)上滾筒洗衣機(jī)一年的銷量也剛剛到100萬(wàn)臺(tái)，這一業(yè)績(jī)?nèi)绻娴啬軌驅(qū)崿F(xiàn)，將正好印證了專家三足鼎立的預(yù)言。
適者者生存。隨著人們生活水平的提高，曾經(jīng)是奢侈品的家電，現(xiàn)在已經(jīng)越來(lái)越平民化，產(chǎn)品的"同質(zhì)化"現(xiàn)象，已經(jīng)威脅到家電制造業(yè)的發(fā)展，這樣的環(huán)境下，家電制造商唯一的出路就是自找出路，將原來(lái)在產(chǎn)品功能、產(chǎn)品技術(shù)上的簡(jiǎn)單改進(jìn)，變?yōu)橥诰蛳M(fèi)者潛在需求的創(chuàng)新突破，"雙動(dòng)力"的成功應(yīng)該就是一個(gè)很好的范本，當(dāng)人們希望一種既能洗得凈、洗得快、不纏繞、磨損低而且更節(jié)水、節(jié)電的洗衣機(jī)的時(shí)候，"雙動(dòng)力"出現(xiàn)的時(shí)機(jī)可謂恰到好處！把波輪式、滾筒式、攪拌式三種洗衣機(jī)的優(yōu)點(diǎn)集于一身，創(chuàng)造了一種全新的洗滌方式的同時(shí)，"雙動(dòng)力"還實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者非常希望的"高洗凈率"與"節(jié)水"的和諧共存。
"雙動(dòng)力"式洗衣機(jī)用兩年的發(fā)展完成了滾筒洗衣機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)10多年的發(fā)展歷程，這樣的增長(zhǎng)速度已經(jīng)超出了人們的想象，其不可扼制的快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，讓人感受到了技術(shù)創(chuàng)新的神奇力量和消費(fèi)需求造就英雄產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。
2005年，核心技術(shù)和高端產(chǎn)品將成為洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，誰(shuí)的技術(shù)占優(yōu)，誰(shuí)的產(chǎn)品更節(jié)能、更省水、洗凈比更高，誰(shuí)就將在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得更大優(yōu)勢(shì)。高端之爭(zhēng)拉動(dòng)各中外品牌紛紛攜自己的高新技術(shù)推出新品，我們看到像海爾推出的"變頻A8雙動(dòng)力"、烘干一體機(jī)、松下推出的"斜式滾筒"洗衣機(jī)等具有核心技術(shù)的高端產(chǎn)品已經(jīng)預(yù)熱了2005年市場(chǎng)。
市場(chǎng)變局
以不變應(yīng)萬(wàn)變
家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)瞬息萬(wàn)變，消費(fèi)需求也在不斷改變，利用技術(shù)創(chuàng)新不斷推出滿足用戶潛在需求的產(chǎn)品，是家電制造商以不變應(yīng)萬(wàn)變，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出的關(guān)鍵。
盤(pán)點(diǎn)2004年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)，一個(gè)強(qiáng)者恒強(qiáng)、理性競(jìng)爭(zhēng)的家電時(shí)代正在來(lái)臨。實(shí)力才是話語(yǔ)權(quán)。在越來(lái)越多的洋品牌涌入中國(guó)家電市場(chǎng)進(jìn)行瘋狂爭(zhēng)奪的時(shí)候，2005年，以技術(shù)轉(zhuǎn)型、環(huán)保洗衣機(jī)產(chǎn)品的投入為切入點(diǎn)的中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)，正在醞釀著一場(chǎng)更深層次的變局！
