昨天早晨，伴隨著辦公室里此起彼落的拜年聲，紅紅火火的雞年春節(jié)黃金周告一段落。盤點春節(jié)長假消費市場，我們發(fā)現(xiàn)，島城居民的節(jié)日消費結(jié)構(gòu)正在發(fā)生明顯的變化，實物消費比重逐步減少，而文化、旅游等精神消費逐漸增加。 春節(jié)是中國人最盛大的節(jié)日，各種各樣的慶祝方式可
謂五花八門。表面上看，今年島城人過春節(jié)的方式無外乎聚會、出游、購物、娛樂等等，大的格局無甚變化，但仔細分析，在這些過節(jié)的“老瓶子”里還是被裝進了很多新的特點，例如短信取代了傳統(tǒng)的拜年，文化娛樂休閑多過吃吃喝喝等等，點點滴滴折射出撲面而來的時代風尚。 在采訪中，一位經(jīng)濟界人士告訴記者，青島市民的春節(jié)消費結(jié)構(gòu)正在發(fā)生明顯變化，實物消費比重逐步減少，文化、娛樂、旅游等精神消費逐漸增加。往年大多數(shù)市民過節(jié)都局限于走親訪友、吃吃喝喝，想著過節(jié)就得吃好、穿好、喝好；而今更多的消費者卻把春節(jié)看作是一種文化節(jié)日，消費的內(nèi)容更多的是心情和情緒。因此，節(jié)日期間消費市場的層次和結(jié)構(gòu)得以優(yōu)化。這既是一種回歸，更是一種進步。
春節(jié)前一個星期，島城消費市場分外熱鬧，年貨、餐飲、家電、服裝，各類商家無不鉚足了勁頭大搞促銷。而為了迎接這個最盛大的傳統(tǒng)節(jié)日，消費者也分外舍得花錢，據(jù)商家介紹，到了農(nóng)歷除夕前三天，島城的各大超市、商場、百貨店甚至菜市場的營業(yè)額都紛紛創(chuàng)下新高，利群集團的日銷售額達到了7000萬元，東部佳世客單店的銷售額也創(chuàng)下700萬元的新紀錄。業(yè)內(nèi)人士分析，消費者之所以慷慨地掏光了“荷包”，是出于“忙年”的傳統(tǒng)習俗，為的就是過個充實、富足的好年。
春節(jié)期間，除了走親訪友，酒桌、牌桌、電視早已不再是島城市民春節(jié)休閑的“老三樣”。旅游觀光、燈會廟會、滑雪垂釣、休閑健身等精神方面的消費，在春節(jié)的消費結(jié)構(gòu)中呈現(xiàn)大幅上升的態(tài)勢，成為與實物消費并駕齊驅(qū)的假日消費方式。愛動的，到健身房、滑雪場、羽毛球館一展身手；喜靜的，書店、網(wǎng)吧、電影院都是不錯的去處；宜動宜靜的，則選擇旅游景點和廟會；還有小朋友則喜歡去游樂場玩樂。
正月初六，記者在東部書城發(fā)現(xiàn)，到書店看書、購書的市民絡繹不絕，收銀臺前更是排起了長隊。記者注意到購書的人群中有不少小朋友，或獨自或在家長的陪同下一起前來挑選圖書。一位家長表示，春節(jié)期間陪孩子逛書店，一方面可以培養(yǎng)孩子的看書興趣，另一方面也能避免孩子把拿到的壓歲錢隨意花費在沒有意義的事情上。據(jù)書城銷售人員介紹，從初二開始逛書店的人就多起來了，客流量是平時的三四倍。據(jù)介紹。春節(jié)期間的暢銷書除了文藝類、綜合類外，主要都是外語類、計算機類、經(jīng)濟管理類等“充電型”的，音像制品方面熱賣的也有很多教育類、科普類的�！斑^文化年”的概念已經(jīng)被越來越多的消費者所認可。
同樣，據(jù)了解，今年春節(jié)期間，島城各茶樓、棋牌室、歌廳和音像店的生意特別好。家住四方的董小姐對記者說，她們正月初四同學聚會之后想找一個地方喝茶，結(jié)果走了兩家都沒有房間了。棋牌室、歌廳也大部分被節(jié)日聚會的家庭和同學所“占領”。楊先生一家在正月初五這天聚餐后全部拉到歌廳里，他說，如今人們的生活水平提高了，聚餐已經(jīng)不僅僅是為了吃好喝好，更多的是出于家人團圓、交流的目的，精神上的快樂已經(jīng)遠遠高于物質(zhì)上的需求。
春節(jié)的精神性消費還體現(xiàn)在廟會的紅火和短信拜年上。今年在匯泉廣場舉辦的新春廟會吸引了眾多市民。一些帶著老人孩子來趕廟會的市民表示，過年圖的就是個年味，過年的感覺在廟會里最容易找到，看文藝表演、民間絕活，品風味小吃、特色年貨，春節(jié)的文化味就濃濃地散發(fā)出來；雞年拜年短信的發(fā)送量相信大多數(shù)人都有所體會，這種方式在這個春節(jié)成為市民一種主要的拜年方式。業(yè)內(nèi)專家分析，短信拜年之所以日益成為時尚，主要得益于它溝通方便、費用低；另外，隨著人們生活水平的提高，手機日益普及，而且目前幾乎所有的手機都支持短信功能，也對手機短信在今年春節(jié)的反客為主起了推波助瀾的作用。本報記者李曉寒
