| 美國大力開展跨界營銷，在中國支持中方開發(fā)自主品牌
歐洲汽車公司大眾在營銷方面日益走出更加靈活更加多元化的路線。近日，大眾汽車與傳媒和娛樂界的先鋒美國國家廣播環(huán)球集團(tuán)宣布，將共同組建多年的全球營銷聯(lián)盟。
與環(huán)球組建聯(lián)盟相互滲透
雙方在聲明中都稱打算建立相互滲透的營銷計(jì)劃
。大眾汽車集團(tuán)董事長(zhǎng)畢睿德甚至稱，這將是當(dāng)今娛樂產(chǎn)業(yè)中最大和綜合性最強(qiáng)的聯(lián)盟之一，它將為尋求新的途徑深入接觸全球的消費(fèi)者做準(zhǔn)備。營銷定位和電影宣傳在汽車促銷方面已越來越重要。
而能與大眾汽車這樣一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌一起做生意，美國國家廣播環(huán)球集團(tuán)也覺得不是一件虧本的買賣。環(huán)球電影公司的執(zhí)行副總裁StephanieSperber這樣看待未來的合作前景：“我們高興地歡迎大眾汽車成為環(huán)球的一個(gè)來自汽車行業(yè)的伙伴。大眾汽車的產(chǎn)品系列款式新穎，設(shè)計(jì)獨(dú)特，富有現(xiàn)代感，而且像我們的娛樂產(chǎn)品一樣都擁有龐大的消費(fèi)者。只要我們攜手合作，就能實(shí)現(xiàn)真正的融合，使我們雙方在國內(nèi)市場(chǎng)和國際市場(chǎng)上都能得到發(fā)展�！�
在與美國國家廣播環(huán)球集團(tuán)的合作中，大眾將充分挖掘置入式營銷的機(jī)會(huì)。環(huán)球已經(jīng)表示將把大眾汽車的產(chǎn)品和商標(biāo)融入其電影、DVD、世界主題公園和其他娛樂產(chǎn)品當(dāng)中。
在接下來的奧運(yùn)營銷中，大眾可以搭載美國國家廣播環(huán)球集團(tuán)的平臺(tái)，把品牌更好地傳播到世界其他地方。大眾邀請(qǐng)了曾被悉尼奧運(yùn)會(huì)合作伙伴西田集團(tuán)聘請(qǐng)出任該公司奧林匹克市場(chǎng)推廣與接待部總經(jīng)理的雷文安出任大眾中國奧林匹克市場(chǎng)部總監(jiān)。他在接受本報(bào)采訪時(shí)也提到了大眾要與其他行業(yè)同樣頂尖的品牌比如中國銀行、聯(lián)想等合作，利用跨界營銷達(dá)到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的效果。
支持在華伙伴開發(fā)自主品牌
另一方面，大眾也表示將支持其在華合作伙伴開發(fā)自主品牌。2月2日下午，在德國斯圖加特2005年世界移動(dòng)論壇的開幕儀式上，代表大眾汽車公司和歐洲汽車聯(lián)合會(huì)發(fā)言的大眾總裁皮希斯里德，在發(fā)言的最后再次提到，大眾將支持其在中國的合作伙伴開發(fā)自己的汽車品牌。皮希斯里德表示，德國企業(yè)界將無法阻攔這一趨勢(shì)。
皮希斯里德在接受記者采訪時(shí)表示，雖然最近中方合作伙伴沒有向大眾提出合作開發(fā)自己品牌的意愿，但是中國汽車工業(yè)打算開發(fā)自己品牌的愿望已在各種場(chǎng)合上充分表現(xiàn)出來。他雖然不希望在媒體公布具體的方案，但會(huì)和中方伙伴一起進(jìn)行具體商討，“我們至少不會(huì)阻止中國伙伴去開發(fā)自己的產(chǎn)品�！�
本報(bào)記者呂惠敏
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