很少有一筆生意，能夠在短短的4個半小時內(nèi)，坐收近4億元人民幣的財富。中央電視臺2005年春節(jié)晚會有望創(chuàng)造這樣一個商業(yè)神話。
盡管網(wǎng)絡(luò)上對于春晚的惡評不斷，但這并沒有妨礙它成為大眾最喜歡評說的熱點話題。也正是由于這個原因，2月2日在中央電視臺舉行的2005年春節(jié)聯(lián)歡晚會新聞通氣會，依舊引起了全國各地記者的關(guān)注。
比起往年的春晚，2005年春晚的贊助和廣告商不少是以企業(yè)給全國觀眾拜年的形式出現(xiàn)；另外一個特點是一些國際品牌的企業(yè)今年也將出現(xiàn)在春晚的廣告商名單中。
春晚的“口袋”越脹越大
今年，春節(jié)晚會被定為央視體制改革的突破口，實行“節(jié)目招標”。比起往年的春晚計劃，今年的計劃中多了一個組———籌備組。
除了前期的籌備組，春晚還有另外兩個組，一個是劇組，負責整個春晚的節(jié)目運作；另一個是綜合辦公室，負責日常的宣傳、技術(shù)、廣告等工作。
春晚的廣告策劃是由春晚辦公室策劃，北京廣而告之廣告公司（下稱“廣而告之”）執(zhí)行。這家廣告公司已經(jīng)代理了央視春晚六年的廣告和贊助工作，每年的贊助多是老兩樣：攝影師的服裝和礦泉水。
廣而告之業(yè)務(wù)部一位工作人員告訴記者，比起往年的春晚，2005年春晚的贊助和廣告商不少是以企業(yè)給全國觀眾拜年的形式出現(xiàn)；另外一個特點是一些國際品牌的企業(yè)今年也將出現(xiàn)在春晚的廣告商名單中。
記者了解到，2003年春晚的廣告時間共10分鐘，分為三種，最高價位是晚會播出之前，約有4分鐘，每5秒廣告費高達200萬元。其余6分鐘分兩次在晚會中播出，價格稍低，分為每5秒168萬元和每5秒138萬元兩個檔次。當年春晚總收入為3億多元。
而即將到來的2005年春晚，廣告時間增加到12分鐘，740秒，依然分A、B、C三種套裝廣告。4分鐘左右的A套裝，每5秒和15秒廣告開出的低價分別為233萬元和438萬元。而B、C套廣告時間均為3分鐘左右，每5秒分別為200萬元和159萬元，另外，還有2分鐘卡通形式拜年套裝廣告。其中，歷年春晚中最顯眼的廣告就是零點報時。記者了解到，2004年報時的廣告價格是：20點報時底價368萬元起（5秒），零點新年鐘聲報時底價588萬元起（5秒）。而今年春晚零點報時底價漲到了680萬元（5秒），20點報時底價也達到了480萬元（5秒）。
同時，在春晚中觀眾比較熟知的“賀電”也是明碼標價，在2005年春晚中，廣告投放額超過1000萬元的企業(yè)，可得到晚會贈送的“賀年榜”的賀電一條。在春晚的廣告方案里有這樣的字句：另外在本次廣告征訂中投放額超過300萬元的企業(yè)，將邀請一名企業(yè)代表光臨晚會現(xiàn)場，并頒發(fā)中央電視臺春節(jié)晚會劇組專門制作的“出席晚會榮譽證書”。事實上，在2004年12月，2005年春晚的廣告和贊助招商會就已舉行，當時有百余家國際、國內(nèi)知名企業(yè)到了現(xiàn)場。以往春晚前后五分鐘的廣告價格，平均年增幅為10％左右，高的時候會達到20％。2005年春晚廣告增幅比較正常，比2004年增加10％左右。
如果按照每年10％的增幅計算，那么2005年春晚的廣告收入應(yīng)該不會低于3.6億元。有廣告業(yè)人士估計，沖到4億元也有可能。
