作為全世界最大的羊絨加工企業(yè)鄂爾多斯集團(tuán)，經(jīng)營發(fā)展20多年來，一直堅持內(nèi)外銷并舉的營銷戰(zhàn)略，2004年更進(jìn)一步拓展了國際市場，出口區(qū)域由2001年前的30個國家和地區(qū)發(fā)展到現(xiàn)在的41個。外銷產(chǎn)品出口額以平均每三年翻一番的速度遞增。2004年全年實現(xiàn)“鄂爾多斯”羊絨制品外銷近600萬件，銷售收入約2
億美元，主導(dǎo)產(chǎn)品“鄂爾多斯”羊絨衫的國際、國內(nèi)市場占有率及出口創(chuàng)匯額牢牢占據(jù)著中國羊絨行業(yè)的榜首位置。據(jù)鄂爾多斯有關(guān)人士介紹，2005年鄂爾多斯集團(tuán)外銷出口預(yù)計將達(dá)到700萬件。 長期以來，國際羊絨制品貿(mào)易基本上是洋牌子占主導(dǎo)地位，中國企業(yè)的自主品牌僅占2％，絕大部分出口是使用外方品牌的加工貿(mào)易或以貼牌為主的訂單貿(mào)易。作為中國羊絨產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)——鄂爾多斯集團(tuán)始終把研發(fā)、設(shè)計、營銷等高增值環(huán)節(jié)掌握在自己手里，經(jīng)過20多年的努力，已經(jīng)從簡單的羊絨供應(yīng)商成長為可以主導(dǎo)國際羊絨市場走勢和價格的大品牌。
“鄂爾多斯”首先在質(zhì)量上得到國際市場高度認(rèn)可，平均每年投入近億元進(jìn)行技術(shù)改造、引進(jìn)和開發(fā)，目前主要生產(chǎn)設(shè)備已處于世界領(lǐng)先水平，可以完成設(shè)計師所能想到的最復(fù)雜花型。在技術(shù)創(chuàng)新中堅持國際標(biāo)準(zhǔn)，形成50多道檢驗工序、60多個檢測點，配備500多名專職原料、半成品、成品檢驗人員，并獲得ISO14000國際質(zhì)量保證體系認(rèn)證資格證書，使產(chǎn)品質(zhì)量長期穩(wěn)定地保持在優(yōu)良水準(zhǔn)之上，主導(dǎo)產(chǎn)品“鄂爾多斯”羊絨衫連續(xù)數(shù)年被瑞士紡織檢定有限公司評定為“信心紡織品”。
近年來，鄂爾多斯已在海外建立7個銷售公司，在美、英、德、法、俄等重點市場設(shè)立30多個“鄂爾多斯”品牌專賣店，在服裝名牌林立的歐美市場極大地展示了中國民族品牌形象。集團(tuán)培養(yǎng)了一批熟悉不同市場消費習(xí)慣的銷售人員，并打入國外服裝分銷渠道；他們與一些沒有自己羊絨衫品牌的國外百貨店合作，允許其使用“鄂爾多斯”品牌，通過宣傳促銷樹立中國高檔紡織品形象。主動與歐洲一流設(shè)計公司合資合作，確保在羊絨服裝設(shè)計領(lǐng)域與國際最新的流行趨勢接軌。
對于1月1日起配額取消給中國紡織行業(yè)帶來的影響，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，世界羊絨消費市場仍呈逐年上升趨勢，與配額取消在時機(jī)上十分吻合，會對2005年短期內(nèi)中國羊絨制品出口的增長帶來倍數(shù)效應(yīng)，同時也為鄂爾多斯集團(tuán)與國際貿(mào)易伙伴進(jìn)一步擴(kuò)大貿(mào)易、加強(qiáng)合作與交流提供廣闊的發(fā)展空間。配額取消為各國紡織品服裝出口和國際化經(jīng)營創(chuàng)造了良好的歷史機(jī)遇，生產(chǎn)、出口量在短期內(nèi)將得到巨量釋放。對發(fā)達(dá)國家的進(jìn)口商而言，配額的取消將去除成本中虛高的成分，提高其市場競爭力。對貿(mào)易商而言，配額的取消，加快了中國國內(nèi)市場國際一體化步伐，使中國的市場資源逐漸為世界紡織服裝產(chǎn)業(yè)共有。
