20世紀80年代以來我國實木地板產業(yè)進入快速發(fā)展時期。隨著國民經濟的持續(xù)快速發(fā)展和居民生活水平的日益提高。實木地板以其腳感舒適、自然溫馨、高貴典雅等優(yōu)點，成為人們地面裝飾的首選材料。我國實木地板產業(yè)雖起步較晚．但發(fā)展速度很快。在短短20年的時間已形成了多種類、多規(guī)格、多檔次的格局
。并且形成從生產到銷售、鋪設，售后服務等較為完整的產業(yè)體系。
目前。我國從事實本地板生產的企業(yè)約有4000多家，年生產能力可達2億平方米。2003年的生產量約為7000萬平方米，主要產區(qū)分布在珠江三角洲、長江三角洲。蘇、浙等地區(qū)。從市場上看。北京、上海、江蘇、浙江、黑龍江、遼寧、吉林、廣東等重點發(fā)達城市品牌特色明顯，品牌在全國重點市場或產地所在周邊市場的結構調整效果已經顯現(xiàn)出來。
隨著我國國民經濟的快速發(fā)展，建筑業(yè)將成為國民經濟的支柱產業(yè)之一。它必將帶動室內裝修業(yè)更大的發(fā)展，木地板作為室內裝修的重要材料之一市場潛力巨大。據(jù)預測，今后五年內我國木地板市場的年增長率約在15％一25％，其中實木地板也將保持兩位數(shù)的發(fā)展速度，由此引發(fā)的市場價格戰(zhàn)、品牌大戰(zhàn)將不可避免。實木地板的出口比例也將大大提高，估計由目前20％左右提高到
50％以上。
據(jù)有關部門統(tǒng)計，2002年我國實木地板實現(xiàn)市場銷售量約6500萬平方米，2003年約7000萬平方米，成為全球最大的生產和消費市場。隨著居民生活水平的日益提高，實木地板將進一步提高其市場份額。目前我國大城市木地板平均普及率僅為
25％左右，中小城市為 10％左右。由此看來實木地板的市場發(fā)展空間仍然廣闊。
從2002年開始，實木地板市場競爭加劇，但至今還沒有形成一批具有競爭力的強勢品牌，品牌集中度較低，作為行業(yè)產銷量最大的品牌也只占到市場份額的
5％左右。因此．增強企業(yè)品牌競爭力是實木地板企業(yè)營銷的發(fā)展趨勢，也是各企業(yè)的發(fā)展目標。產業(yè)的發(fā)展和新的市場格局對企業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)，價格競爭只是提升市場占有率的一種手段和營銷行為，但絕對不是企業(yè)目標，品牌營銷將成為競爭格局中的首要武器，技術革新、質量領先、品牌建設成為市場競爭的制勝利器。誰能率先進行營銷革命，率先成為行業(yè)的強勢品牌，誰將成為同行業(yè)中真正的贏家。因此，建立強勢品牌和進行系統(tǒng)品牌營銷引導著產業(yè)的發(fā)展趨勢。
今后實木地板發(fā)展的具體趨勢是：原料基地化，規(guī)模合理化，要提倡規(guī)模經濟，生產規(guī)模太小的企業(yè)在市場中缺乏競爭優(yōu)勢，必將被淘汰，當然也不能單純過度擴張生產規(guī)模。產品標準化，質量是企業(yè)的生命，符合標準是走向市場的先決條件，品牌集中化，隨著市場競爭加劇，將會出現(xiàn)15％的知名品牌占領85％的市場份額局面。知名品牌地位會越來越突出，市場國際化，隨著全球經濟一體化進程的加快，國內品牌將走向國際市場，國外品牌也將進入中國市場，品種多元化，科學技術的進步將促進新產品的不斷涌現(xiàn)，產品結構不斷更新，為市場提供更多更好更環(huán)保的優(yōu)質產品，研發(fā)自主化，營銷理性化，不要單純搞價格競爭。不搞過度宣傳，服務規(guī)范化，消費者需求的提高將推動企業(yè)加大對售后服務的投入，不斷提高服務質量，服務方式和服務內容更加全面和規(guī)范，管理現(xiàn)代化。
從2002年開始，實木地板市場競爭加劇，但至今還沒有形成一批具有競爭力的強勢品牌，品牌集中度較低，作為行業(yè)產銷量最大的品牌也只占到市場份額的
5％左右。因此，增強企業(yè)品牌競爭力是實木地板企業(yè)營銷的發(fā)展趨勢，也是各企業(yè)的發(fā)展目標。產業(yè)的發(fā)展和新的市場格局對企業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)，價格競爭只是提升市場占有率的一種手段和營銷行為，但絕對不是企業(yè)目標，品牌營銷將成為競爭格局中的首要武器，技術革新、質量領先、品牌建設成為市場競爭的制勝利器。誰能率先進行營銷革命，率先成為行業(yè)的強勢品牌，誰將成為同行業(yè)中真正的贏家。因此，建立強勢品牌和進行系統(tǒng)品牌營銷引導著產業(yè)的發(fā)展趨勢。
今后實木地板發(fā)展的具體趨勢是：原料基地化，規(guī)模合理化，要提倡規(guī)模經濟，生產規(guī)模太小的企業(yè)在市場中缺乏競爭優(yōu)勢，必將被淘汰，當然也不能單純過度擴張生產規(guī)模。產品標準化，質量是企業(yè)的生命，符合標準是走向市場的先決條件，品牌集中化，隨著市場競爭加劇，將會出現(xiàn)15％的知名品牌占領85％的市場份額局面。知名品牌地位會越來越突出，市場國際化，隨著全球經濟一體化進程的加快，國內品牌將走向國際市場，國外品牌也將進入中國市場；品種多元化，科學技術的進步將促進新產品的不斷涌現(xiàn)，產品結構不斷更新。為市場提供更多更好更環(huán)保的優(yōu)質產品，研發(fā)自主化，營銷理性化，不要單純搞價格競爭。不搞過度宣傳，服務規(guī)范化，消費者需求的提高將推動企業(yè)加大對售后服務的投入，不斷提高服務質量，服務方式和服務內容更加全面和規(guī)范，管理現(xiàn)代化。
特約編輯：廣偉
