青島交運(yùn)集團(tuán)組建整整10年了。正是這10年里對一個(gè)品牌的苦心經(jīng)營，使交運(yùn)不斷走向壯大———“情滿旅途”：品牌的力量
青島交運(yùn)集團(tuán)于1994年12月18日由原青島市公路運(yùn)輸總公司轉(zhuǎn)體組建而成，是集交通綜合運(yùn)輸、海陸空運(yùn)代理、綜合進(jìn)出口貿(mào)易、國際國內(nèi)物流、商貿(mào)購銷運(yùn)存等多元經(jīng)營于一體的大型企業(yè)集團(tuán)。
從原來的行政性公司轉(zhuǎn)體為直面市場的經(jīng)營實(shí)體，可以說，10年交運(yùn)的發(fā)展之路，就是品牌經(jīng)營之路。
市場催生品牌
1995年前后，青島市客運(yùn)長途車增勢迅猛，市場競爭日益激烈，國有專業(yè)運(yùn)輸企業(yè)陷入重重包圍之中。一時(shí)間，交運(yùn)集團(tuán)的發(fā)展步履維艱，集團(tuán)內(nèi)部當(dāng)時(shí)有三個(gè)市級特困企業(yè)。
面對激烈的市場競爭，時(shí)任公路客運(yùn)公司總經(jīng)理的趙迎春敏銳地意識到，必須以“情感式”服務(wù)贏得廣大客戶，塑造國有骨干企業(yè)的良好形象，創(chuàng)出公路運(yùn)輸服務(wù)的名牌。
1995年7月11日，青島交運(yùn)集團(tuán)所屬的公路客運(yùn)公司在青島長途汽車站創(chuàng)意發(fā)起了“情滿旅途聯(lián)手大行動(dòng)”。這一行動(dòng)一提出，就由青島一地一企擴(kuò)展到全國50余家客運(yùn)站點(diǎn)，成為全國公路客運(yùn)行業(yè)的共同行動(dòng)，并迅速成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。
趙迎春擔(dān)任青島交運(yùn)集團(tuán)行政一把手后，迅速作出決策，于1998年到國家商標(biāo)局申請注冊了“情滿旅途”服務(wù)商標(biāo)，一個(gè)服務(wù)品牌得以用法律的形式確立下來。“情滿旅途”由此正式走向品牌之路。
“情滿旅途”的文化內(nèi)涵是：“情”是核心，使員工對企業(yè)傾注深情、對顧客滿懷親情、對社會(huì)奉獻(xiàn)真情；“滿”是標(biāo)準(zhǔn)，以顧客和員工滿意度為評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，不斷提高員工對崗位的忠誠度和顧客對企業(yè)的忠誠度；“旅途”是過程，做到全方位、全過程的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
文化打造品牌
隨著“情滿旅途”服務(wù)品牌的成長，交運(yùn)集團(tuán)于1999年成立CIS企業(yè)形象策劃小組，對交運(yùn)文化進(jìn)行系統(tǒng)的研究。CIS的導(dǎo)入，大大提高了企業(yè)的市場競爭力和品牌擴(kuò)張力，他們隨之確立了在主品牌下創(chuàng)立子品牌，支撐主品牌發(fā)展的經(jīng)營模式。于是，“情滿旅途”在交運(yùn)集團(tuán)各企業(yè)、單位生根發(fā)芽。
特色服務(wù)之一———蘇學(xué)芬工作法。“蘇學(xué)芬工作法”是全國勞動(dòng)模范、青島長途汽車站迎門班班長蘇學(xué)芬根據(jù)多年的工作經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出的一套服務(wù)工作法，其核心是“情感服務(wù)”，特點(diǎn)是“五心”：熱心、細(xì)心、耐心、誠心、舒心。
特色服務(wù)之二———溫馨巴士。一運(yùn)公司經(jīng)營的“溫馨巴士”31路公交車，自2000年10月份營運(yùn)以來，秉承“情滿旅途”的文化理念，以“比顧客的需求做得更好”為服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，圍繞精心設(shè)計(jì)的“溫馨巴士”特色服務(wù)經(jīng)營方案，不斷進(jìn)行服務(wù)創(chuàng)新，創(chuàng)建了“自動(dòng)雨傘套機(jī)”、“雙語報(bào)站”等20多項(xiàng)具有較高文化品位和情感訴求的文化服務(wù)項(xiàng)目，充分展現(xiàn)了島城新公交的新形象。2003年，溫馨巴士分公司又陸續(xù)開通了605、606路公交車，實(shí)現(xiàn)了“溫馨巴士”服務(wù)的成功延伸。
另外，二運(yùn)公司青島市汽車租賃公司的敬老車、快車公司的“陽光快車”、土石方公司的“連心貨運(yùn)”、交運(yùn)陸海公司的“真情24小時(shí)”、一運(yùn)公司大連路農(nóng)貿(mào)綜合市場的誠信農(nóng)貿(mào)市場等一大批子品牌脫穎而出。
“情滿旅途”成長起來了，她先后被中國質(zhì)量協(xié)會(huì)用戶委員會(huì)評為“全國用戶滿意服務(wù)”品牌，被《中國名牌時(shí)報(bào)》譽(yù)為中國交通第一品牌。文化力產(chǎn)生了巨大的生產(chǎn)力�！扒闈M旅途”品牌像一個(gè)火車頭，帶動(dòng)著交運(yùn)集團(tuán)走上了發(fā)展的快車道。交運(yùn)不僅順利實(shí)現(xiàn)了扭虧，還成長為山東最大的交通運(yùn)輸企業(yè)集團(tuán)，并躋身全國物流百強(qiáng)企業(yè)前20強(qiáng)。
品牌的貢獻(xiàn)
“情滿旅途”的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)不止這些，它最卓越的貢獻(xiàn)在于帶動(dòng)了青島一批服務(wù)品牌的萌生。
上個(gè)世紀(jì)90年代末，“情滿旅途”的成長壯大引起了市委、市政府的高度重視。在市領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)部門的鼓勵(lì)引導(dǎo)下，青島各個(gè)行業(yè)掀起了創(chuàng)建服務(wù)品牌的浪潮。
青島通信的“情傳萬家”、熱電的“暖到家”、電業(yè)的“亮出精彩”、航務(wù)二公司的“澆注明天”、海景花園大酒店的“親情一家人”、市立醫(yī)院的“生命綠洲”等一大批服務(wù)品牌在隨后的幾年里迅速生成并壯大起來，而“傳播真情”、“真情伴青春”等一個(gè)個(gè)機(jī)關(guān)服務(wù)品牌的涌現(xiàn)更是讓人耳目一新。
這些閃亮的服務(wù)品牌與海爾、海信、青啤、澳柯瑪、雙星等一大批工業(yè)名牌相映成輝，大大提升了青島的城市競爭力。
2003年9月，“情滿旅途”服務(wù)品牌被青島市民評選為改革開放20年來感動(dòng)青島的十件大事之一。（本報(bào)記者）
特約編輯：舒薇霓
