青島新聞網(wǎng)訊 于清教 青島報(bào)道
2004對(duì)于家電行業(yè)而言，是并不平靜的一年。面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相對(duì)“飽和”的現(xiàn)狀，很多企業(yè)倍感壓力，而即使是那些試圖海外擴(kuò)展的企業(yè)，也過得并不如意�？照{(diào)市場(chǎng)即是如此，隨著整體利潤(rùn)的日益降低，空調(diào)大戰(zhàn)也不斷升級(jí)，花樣層出不窮。靜音、省電、變頻、氧吧、除菌、健康等等一路走來，讓消
費(fèi)者看得眼花繚亂。
然而事實(shí)上，如此繁多的變化卻沒有讓廠商真正嘗到什么甜頭，相反的是，很多產(chǎn)品的同質(zhì)化與大打價(jià)格戰(zhàn)的現(xiàn)狀成為了中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的切膚之痛。對(duì)此有業(yè)內(nèi)專家分析，空調(diào)行業(yè)當(dāng)前的要?jiǎng)?wù)是努力實(shí)現(xiàn)技術(shù)、品質(zhì)、服務(wù)的個(gè)性化、人性化和創(chuàng)新化，不能只盯著眼前這塊市場(chǎng)，要從理念和技術(shù)上不斷創(chuàng)新，走產(chǎn)品差異化的道路。一方面要善于挖掘消費(fèi)者更深層次的需求，而另一方面要堅(jiān)守以質(zhì)取勝的信念。
澳柯瑪空調(diào)就是這種依靠產(chǎn)品質(zhì)量走產(chǎn)品差異化的最典型的一個(gè)例子。在很多廠商紛紛推出大批“特價(jià)機(jī)”、“促銷機(jī)”以低價(jià)位吸引了消費(fèi)者的關(guān)注的時(shí)候，澳柯瑪空調(diào)將技術(shù)性與消費(fèi)者生活的藝術(shù)需求完美結(jié)合，獨(dú)辟蹊徑推出了木制空調(diào)，并提出了“質(zhì)量才是硬道理”、“穩(wěn)定才是好技術(shù)”的主張，立足專業(yè)制冷，著力打造實(shí)用品牌。如其木制空調(diào)在技術(shù)上全方位突破，將技術(shù)、品質(zhì)、服務(wù)的個(gè)性化、人性化和創(chuàng)新化等多種元素融為一體，一經(jīng)推出便受到市場(chǎng)的熱烈反響。
一份來自澳柯瑪空調(diào)事業(yè)部數(shù)據(jù)表明，推出了澳柯瑪木制家用空調(diào)之后截至今年8月底，澳柯瑪空調(diào)在全國(guó)27個(gè)分公司的5000多家零售終端出貨超過百萬套，比去年增長(zhǎng)67%，可見消費(fèi)者對(duì)其質(zhì)量與服務(wù)認(rèn)知程度之高。
外形的藝術(shù)化是澳柯瑪木制空調(diào)最大的特點(diǎn)，由于通過先進(jìn)技術(shù)加工，以優(yōu)質(zhì)木材做外殼，一改家電往日鋼筋鐵骨的冷面孔，無論在產(chǎn)品色彩還是造型上，都充分考慮到與居家環(huán)境的協(xié)調(diào)統(tǒng)一�？梢哉f，自然的材質(zhì)與多樣的色彩選擇，使空調(diào)這個(gè)高科技產(chǎn)品變得極富親和力，同時(shí)也體現(xiàn)了一種人性關(guān)懷意識(shí)的回歸。
堅(jiān)持產(chǎn)品的差異化并不是澳柯瑪一個(gè)奇招，而從更深層次來看，技術(shù)的穩(wěn)定才是澳柯瑪木制空調(diào)受到市場(chǎng)如此追捧的重要原因。因?yàn)樵诎目卢斨�，也曾有企業(yè)嘗試生產(chǎn)木制空調(diào)但由于技術(shù)等原因失敗。而澳柯瑪木制空調(diào)的推出是企業(yè)厚積薄發(fā)的過程，在技術(shù)上取得了突破，如它采用了目前國(guó)際上先進(jìn)的生態(tài)媒濾網(wǎng)技術(shù)，其納米抗菌技術(shù)對(duì)各種細(xì)菌和病毒具有廣泛的殺滅抑制作用。相比傳統(tǒng)的光觸媒殺菌除塵率提高70%，就更能優(yōu)化室內(nèi)空氣環(huán)境，性能也更加穩(wěn)定可靠。
“技術(shù)優(yōu)勢(shì)并不等于技術(shù)的堆積，要為消費(fèi)者的至高利益負(fù)責(zé)，通過技術(shù)為消費(fèi)者創(chuàng)造更真實(shí)、更實(shí)惠的價(jià)值�！卑目卢斂照{(diào)負(fù)責(zé)人對(duì)記者這樣表示，隨著渠道變革的加劇、成熟技術(shù)的不斷應(yīng)用以及中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)理念的成熟，空調(diào)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)到了真正體現(xiàn)人文關(guān)懷的時(shí)候。
產(chǎn)品質(zhì)量一向是澳柯瑪?shù)牧⑸碇荆詣?chuàng)業(yè)以來，澳柯瑪在堅(jiān)持技術(shù)研發(fā)市場(chǎng)化、技術(shù)創(chuàng)新全球化的同時(shí)，更堅(jiān)持寧可不要市場(chǎng)，也決不把不成熟的技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品上，決不把不穩(wěn)定的產(chǎn)品推向市場(chǎng)的發(fā)展理念。
市場(chǎng)的發(fā)展需要不斷的創(chuàng)新，而創(chuàng)新的基礎(chǔ)是基于企業(yè)成熟穩(wěn)定的技術(shù)實(shí)力，惟有這兩點(diǎn)都具備才能真正在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)立足于不敗之地。正如專家所言，創(chuàng)新并不是炒概念，而是帶給消費(fèi)者更多的方便與實(shí)惠，我們也期待著更多的國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)給市場(chǎng)帶來驚喜。
特約編輯：舒薇霓
