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北京晨報(bào)報(bào)道
今年9月份的《國(guó)際廣告》雜志第48頁(yè)，刊登了一則名叫“龍篇”的立邦漆廣告作品，畫面上有一個(gè)中國(guó)古典式的亭子，亭子的兩根立柱各盤著一條龍，左立柱色彩黯淡，但龍緊緊緊攀附在柱子上；右立柱色彩光鮮，龍卻跌落到地上�！ �
畫面旁附有對(duì)作品的介紹，大致內(nèi)容是：右立柱因?yàn)橥磕肆?TABLE align="left"> |
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漆，把盤龍都滑了下來(lái)。評(píng)價(jià)稱：“創(chuàng)意非常棒，戲劇化地表現(xiàn)了產(chǎn)品的特點(diǎn)……結(jié)合周圍環(huán)境進(jìn)行貼切的廣告
創(chuàng)意，這個(gè)例子非常完美。”
然而，就是這樣一則廣告，幾天來(lái)卻在網(wǎng)上掀起了軒然大波，幾天來(lái)一直是各BBS上的熱門話題�！ �
網(wǎng)民：難以接受
網(wǎng)民小江在接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“我乍一看還覺(jué)得挺有意思，可仔細(xì)一想就覺(jué)得別扭了。龍是中國(guó)的象征，怎么能遭到這樣的戲弄！這個(gè)創(chuàng)意應(yīng)該趕快改掉�！薄 �
更多的網(wǎng)民則認(rèn)為，“發(fā)布廣告者別有用心”，而且“惡劣程度比‘霸道廣告’有過(guò)之而無(wú)不及”�！ �
專家：忽略了文化因素
廣告專家認(rèn)為，從廣告本身的三個(gè)因素考慮，這個(gè)創(chuàng)意沒(méi)有問(wèn)題。但是，廣告設(shè)計(jì)和發(fā)布者顯然忽略了一個(gè)重要問(wèn)題，就是廣告與文化的聯(lián)系�！ �
北京工商大學(xué)傳播與藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)張翔在接受采訪時(shí)說(shuō)：“龍是中國(guó)的圖騰，在一定意義上是中華民族的象征。每個(gè)國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)文化的理解不同，在我國(guó)的文化中，龍的內(nèi)涵非常豐富。廣告一旦忽略了與文化的聯(lián)系，就會(huì)使受眾感到不舒服甚至產(chǎn)生厭惡�！薄 �
雜志社：有創(chuàng)意才予刊登
《國(guó)際廣告》雜志編輯部的工作人員告訴記者，這兩天已經(jīng)有一些讀者打來(lái)電話詢問(wèn)此事。
“廣告的設(shè)計(jì)單位是李?yuàn)W貝納廣告公司廣州分公司。在雜志上刊登的介紹和評(píng)價(jià)，是該公司自己做的點(diǎn)評(píng)�！薄 �
工作人員表示，刊登這篇廣告絕沒(méi)有任何特別的想法。“編輯部看了這個(gè)投稿后，覺(jué)得廣告有創(chuàng)意，所以才予以刊登�！薄 �
廣告公司：影響始料不及
昨天，該廣告公司北京分公司公關(guān)部很快給記者發(fā)來(lái)了關(guān)于此事的聲明，并表示希望通過(guò)媒體向公眾做一個(gè)解釋�！ �
聲明說(shuō)，這個(gè)廣告是為立邦涂料廣東有限公司生產(chǎn)的“木器清漆”設(shè)計(jì)的。這種油漆的最大特點(diǎn)就是保持木器表面光滑，防止產(chǎn)生小刺。廣告希望借用夸張手法來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品功能�！ �
“在創(chuàng)作過(guò)程中，我們?cè)?jīng)征詢過(guò)公司以外人士的意見，均認(rèn)為創(chuàng)意具有相當(dāng)高的吸引力。因而忽略了在部分人心中衍生的其他意義和聯(lián)想。”
對(duì)立邦品牌和公眾人士所產(chǎn)生的影響，該廣告公司表示“始料不及，深感遺憾”。（晨報(bào)記者楊麗麗）
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