| 【新聞主體】據(jù)《北京青年報(bào)》報(bào)道，隨著一些明星涉嫌參與拍攝虛假?gòu)V告案例的不斷曝光，“明星虛假?gòu)V告”問(wèn)題日漸成為人們議論的熱門(mén)話題。對(duì)此，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)近日通過(guò)媒體發(fā)出《致社會(huì)名人、明星的一封公開(kāi)信》，呼吁名人珍惜榮譽(yù)和形象，拒絕承做虛假和可能對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行誤導(dǎo)的廣告。
在廣告業(yè)中，明星已經(jīng)成為了不可或缺的群體。商家如此樂(lè)此不疲地“追星”，原因很簡(jiǎn)單：請(qǐng)明星做品牌代言人最劃算。明星以其為廣大公眾熟知和信賴的形象，直接為代言的廣告產(chǎn)品贏得人氣；而對(duì)明星來(lái)說(shuō)，巨大的利益誘惑使得他們頻頻涉足于各類(lèi)廣告中，而難以或者不屑于明辨其所代言產(chǎn)品的真?zhèn)蝺?yōu)劣。
明星廣告是世界性的現(xiàn)象。但是在國(guó)外對(duì)明星做廣告限制很?chē)?yán)格，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家均視明星代言為“證言廣告”和“明示擔(dān)�！保M(fèi)者可據(jù)此擔(dān)保索賠；美國(guó)更是要求做廣告的名人必須是此產(chǎn)品的直接受益者和使用者，一旦查出不實(shí)，就要處以重罰。美國(guó)搖滾巨星杰克遜曾為百事可樂(lè)做廣告，但有人發(fā)現(xiàn)他根本不喝汽水后，一時(shí)間他被公眾列為知名度高卻被普遍討厭的人物。
反觀我們對(duì)于虛假明星廣告的態(tài)度，現(xiàn)在一般的做法是只追究廠家、商家和廣告商的責(zé)任，對(duì)做虛假?gòu)V告的明星卻格外“法外開(kāi)恩”，使一些明星感到有機(jī)可乘甚至毫無(wú)顧忌。
究其原因，雖然我國(guó)《廣告法》對(duì)“虛假?gòu)V告”的處罰作出了規(guī)定，但在相關(guān)法律條款中，始終沒(méi)有提到名人做虛假?gòu)V告應(yīng)該承擔(dān)的法律責(zé)任。對(duì)明星做虛假?gòu)V告的問(wèn)責(zé)缺位，是造成虛假?gòu)V告泛濫的重要根源。（婁國(guó)標(biāo)）
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