| 日前，一款具有自動制冰功能的海爾豪華型對開門大容量冰箱即將遠赴英倫半島。據(jù)悉，這是海爾冰箱與英國最大的家電連鎖店的首次合作，該系列產(chǎn)品的定單量將占到英國大容量冰箱市場的40％份額，打破了英國本土著名品牌冰箱的壟斷，一舉成為在該容積段最大份額的家電品牌。
;海爾該款冰箱首次大批量進入英國市場即成為當?shù)刈畲蟮钠放�，這足以見證海爾品牌強大的影響力。其實，在海爾剛剛開始國際化戰(zhàn)略時并不像現(xiàn)在這樣順利。90年代初期，剛剛走出國門的海爾冰箱雖然在性能和質(zhì)量上與國外產(chǎn)品相比毫不遜色，但當?shù)氐南M者以及主流的零售大連鎖渠道仍沒有接受海爾。而海爾通過開發(fā)出有針對性的、面向愿意接受新事物的年輕人或單身貴族的“縫隙產(chǎn)品”，逐漸被當?shù)氐南M者認可，主流零售連鎖店也在很多用戶主動的咨詢中了解海爾產(chǎn)品并開始接納。例如，在進入國際知名品牌林立的美國市場時，海爾成功的開發(fā)了適合單身者和留學生使用的小型冰箱、帶電腦桌的冰箱，使海爾品牌“一炮打響”，隨后海爾的一款大容量冰箱也迅速打開了美國市場，并在美國最著名的B家店連鎖超市銷量排名第一。 以“縫隙產(chǎn)品”打開國際市場只是海爾的第一步。現(xiàn)在，海爾憑借其高性價比的產(chǎn)品，做到了為全球用戶提供最能滿足他們個性化需求的服務(wù)。近幾年，大容量冰箱已成為全球冰箱發(fā)展的趨勢，但各國消費者對大容量冰箱的需求也各不相同。海爾根據(jù)深入的市場調(diào)查，做到了“因地制宜”的開發(fā)產(chǎn)品：具有自動制冰、吧臺等功能的對開門冰箱，為喜歡“紅酒加冰塊”的歐洲消費者更增添了一份浪漫情調(diào)；容積龐大但卻達到了三星級節(jié)能標準的“節(jié)能之星”使澳洲客戶不斷追加定單；多路風冷設(shè)計的大容量冰箱讓地處熱帶荒漠、氣候炎熱干燥的中東國家消費者感受到了無限涼爽……另外，根據(jù)國外消費者喜歡放長假出游的生活習慣，海爾特別設(shè)計了具有“假日功能”的冰箱，只要將冰箱設(shè)置在“假日”檔上，冰箱內(nèi)就不會因為長期密封而產(chǎn)生異味，而且耗電量也大大降低。 據(jù)了解，過去我國市場400升以上的大冰箱一直以美國、韓國品牌為主，產(chǎn)品全靠進口支撐。而現(xiàn)在，海爾通過自主開發(fā)、生產(chǎn)的400升以上大冰箱憑借更加個性化適合中國國情的設(shè)計在眾多洋品牌中嶄露頭角。目前，海爾400升以上大冰箱不僅暢銷國內(nèi)市場而且遠銷歐洲、中東、南亞等世界各地，特別是出口歐洲的500升以上對開門大冰箱定單量占到全歐洲該類產(chǎn)品總量的10％。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年中國出口的500升以上大冰箱100％都是海爾品牌。（李子）
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