《廣播影視科技“十五”計劃和2010年遠景規(guī)劃》明確提出：到2005年我國有線數字電視用戶超過3000萬戶，2010年全面實現數字廣播電視，2015年停止模擬廣播電視的播出。中國數字廣播電視的藍圖第一次如此清晰地展示在大眾面前，一場爭奪之戰(zhàn)頓時被引爆。
誰都明白，數字電視將是下一個開啟的窗口，數字電視網絡運營、廣播電視節(jié)目制作及信息服務提供商、數字電視終端制造商等環(huán)節(jié)各方在同一時間涌入競爭賽場，觀點的爭論、利益爭奪已提前預演。
數字電視標準之爭未果
各方爭奪日趨火熱，然而，令各方翹首期盼的數字電視標準卻姍姍來遲，數字電視的三大主要標準：衛(wèi)星、有線和地面?zhèn)鬏敇藴�，只有衛(wèi)星標準已確定采用歐洲DVB-S
標準，而另外兩個標準卻一推再推，至今未定。
這一事實無疑令產業(yè)各方心急火燎。當前中國電視面臨的現實是，中國有線電視用戶已有3.5
億戶，是我國居民收看電視的主要方式，無線電視作為覆蓋更多人口的選擇，也已暫時采用歐洲DVB-T 標準在北京、上海等城市推廣。而衛(wèi)星電視受到國家129
號禁令的限制，居民不能私自接收，因而對產業(yè)影響最小。
那么，中國為什么一再推遲有線和地面?zhèn)鬏敇藴实陌l(fā)布？國家廣播電視總局科技委員會高級顧問、曾擔任數字電視標準制定主要負責人章之儉先生認為，目前我國已經開發(fā)了幾套質量很高的傳輸標準，最困難的在于如何抉擇。
據章之儉先生介紹，我國于2002年已開始了DVB-C 標準的試播實驗，經過測試，浙江大學開發(fā)的ADTB-C標準性能與DVB-C
標準接近，幾乎可以確定，浙江大學的ADTB-C標準將成為我國有線數字電視標準。不過，國家廣電總局要求浙江大學的ADTB-C標準必須兼容不同制式，目前進一步的開發(fā)工作還在進行，預計今年年內，浙江大學的ADTB-C標準將可上升為國家標準。
至于地面?zhèn)鬏敇藴�，主要用于數字電視的移動接收。�?000年開始，上海交通大學、清華大學、西安獨資科技大學、廣播電視總局科學研究院、成都電子科技大學共5
家教育科研單位開始了數字電視地面?zhèn)鬏敇藴实难邪l(fā)。2002年，經過測試，上海交通大學、清華大學、西安電子科技大學的標準通過測試。2003年，國家計委委托中國工程院再次測試，最終結果是，上海交通大學的ＡＤＴＢ－Ｔ標準、清華大學的ＤＭＢ－Ｔ標準、廣播電視總局科學研究院的CDTB-T標準入圍。
章之儉認為，目前的3 個標準難分伯仲。不過，鑒于產業(yè)發(fā)展的需要，2004年年底，其中一個標準將最終被選定，并將在2005年完成部分城市的測試和推廣。
不論最終勝出者是誰，令人欣慰的是，中國的數字電視將采用擁有自主知識產權的標準。
廣電行業(yè)面臨最徹底的沖擊
著名的加拿大傳播學者麥克。盧漢曾提出“媒介即信息”，傳播學理論認為，科學技術的發(fā)展將影響媒體的生存狀態(tài)。2004年2
月19日，廣播電視總局副局長張海濤在廣電總局七屆一次會議暨全國廣播影視科技工作會議的報告中闡述了廣播電視領域面臨數字浪潮的思考，以及對數字化沖擊的憂慮。
他認為，廣播電視正面臨自誕生以來的最大的一次技術變革，它將影響廣播影視全系統、全行業(yè)乃至整個信息產業(yè)、整個社會。他表示：
“數字技術的應用給廣播影視帶來的不僅僅是量的變化和外延的擴大，更是質的提高和方式的改變……廣播影視節(jié)目、設備、流程、系統、標準都要做相應調整，生產、服務、盈利、管理方式都要做相應改變，我們的思想觀念、運行機制、政策法規(guī)都要與之相適應。”
為此，廣播電視總局將2004年定為“數字電視發(fā)展年”和“產業(yè)發(fā)展年”，同時采取幾項措施以應對數字化浪潮。張海濤在報告中提出，我國廣播影視業(yè)應從封閉走向開放，其中電視臺、電臺應加快數字化、網絡化進程，實現數字電視、數字廣播、數字電影，并且在全國建立衛(wèi)星廣播電視監(jiān)測網、全國無線廣播監(jiān)測網、有線電視監(jiān)測網，實現有線數字電視服務平臺與監(jiān)管平臺的連接。
張海濤在報告中提出，只有數字電視用戶形成規(guī)模，數字電視業(yè)務才能快速發(fā)展，新的消費市場、新的運營模式才能形成。因此，2003年年底，廣播電視總局提出了數字電視“三步走”戰(zhàn)略，即2003年開始大力發(fā)展有線數字電視；2005年，在國家發(fā)射直播衛(wèi)星之后開通衛(wèi)星電視直播，同時播出地面數字電視；2008年，利用北京奧運會轉播之機，發(fā)展地面數字電視和高清晰度電視。盡管2003年有線數字電視用戶只有40萬，尚不足預期的100
萬的一半，廣電總局仍然制定了2005年完成有線數字電視用戶3000萬的目標。
《廣播電視信息》雜志社社長、2004北京國際電視周總策劃人曾會明認為，廣電行業(yè)將面臨數字化浪潮對經營方式，尤其是原有的“四級辦”體制的巨大沖擊。“四級辦”即按照中央、省、市、縣四級行政地域劃分，各級開辦自己的電視臺和廣播電臺，在廣電行業(yè)面臨產業(yè)化任務的時候，這種簡單的行政劃分可能被借鑒歐美經驗的“分層發(fā)展”所取代。也就是說，未來的電視臺將被劃分為免費的基本層、擴展基本層和收費的付費電視層、點播層，那時，各地電視臺將面臨調整。
盡管信息產業(yè)部對數字電視是否應該是付費電視提出質疑，章之儉和曾會明都表示，付費數字電視與免費公共頻道可以共存。目前，廣電總局已經批準了38套數字電視頻道，全部是付費頻道。
朝陽產業(yè)點燃家電業(yè)硝煙
數字電視概念一旦出現，本已非常成熟的電視行業(yè)頓時變成了朝陽產業(yè)。各大型家電企業(yè)無不激動萬分，于是在家電價格大戰(zhàn)之外，又開始了新一輪比拼。
進入2003年，長虹、創(chuàng)維、康佳、TCL 、海信等家電巨頭紛紛出臺數字電視戰(zhàn)略，2004年，他們的數字電視戰(zhàn)略不但更趨完整，而且雄心勃勃。
長虹以“IT數字電視”，即基于電信寬帶網絡的數字電視為主打產品。長虹宣傳企劃部主任劉海中表示，長虹在2003年向全球市場出口電視機1200萬臺，其中數字電視（包括標清和高清電視）占整個出口電視總數的60％～70％，居全球第二位。另外，長虹數字機頂盒去年銷售250
萬臺，大部分出口到其他國家。
2004年4 月13日，TCL 多媒體在深圳召開主題為“擁抱3C今天進入未來”的彩電新品暨2004年產品戰(zhàn)略發(fā)布會，根據該公司數字產業(yè)規(guī)劃，未來5
年內，TCL 將投入10億元，用于數字電視的開發(fā)和市場，力爭到2005年數字電視在國內市場占有率達到20% ～25% ，海外市場銷量達到400 萬臺。
海信宣稱它的數字電視技術和人才儲備已有7 年之久。2000年，海信投資20億建成信息產業(yè)園，以生產數字電視為核心業(yè)務，如今數字電視的產能達600
萬臺以上。現在，海信擁有10條數字電視生產線，海信已與山東省廣電網簽訂合作協議，成為全省800
萬用戶的獨家數字電視供貨商；同時，海信與美國數字電視公司達成合作，向美國出口40萬臺數字電視。
康佳提出了一個宏大的數字計劃，即"
全面涉足與家庭數字娛樂有關的消費類電子產品的各個領域，發(fā)展全線的數字視聽產品".據康佳集團股份有限公司多媒體事業(yè)部市場部徐愛平介紹，康佳已經為此制訂了未來5
年的產品規(guī)劃，并開始組織相關的技術力量進行研發(fā)。目前，康佳成立了數字AV研究所，對數字視聽技術和產品進行專項開發(fā)。未來，康佳將在數字AV研究所的基礎上搭建一個數字電視發(fā)展平臺，承載數字電視上下游技術和產品，開發(fā)出更多符合"
信息化、大型化、平板化、高清化" 趨勢的產品。另外，康佳已經建立了與數字電視相關的軟件技術研究所，2004年該研究所規(guī)模將擴大一倍。
有分析說，中國彩電企業(yè)正因美國和歐洲的家電產品反傾銷案而備受困擾，數字高清晰電視的出現，為他們提供了一條高端路線，中國家電因而有希望擺脫廉價商品的形象，更有機會在國際市場樹立中國自己的品牌。
各國數字電視進程
美國：數字電視基本覆蓋全國，有線數字電視用戶超過2000萬，衛(wèi)星數字電視用戶超過1500萬，地面數字電視覆蓋率達99%
；有線電視已經完成光纖化、數字化改造；數字平臺不僅可以提供數字電視節(jié)目，還開展了信息服務等多種增值服務。美國計劃在2006年關閉模擬電視。
英國：衛(wèi)星數字電視用戶為700 萬，有線數字電視用戶為200 萬，地面數字電視用戶超過200 萬，數字電視用戶占英國2500萬家庭的44%.
英國計劃在2010年關閉模擬電視。
其他：加拿大計劃于2007年關閉模擬電視；日本計劃在2011年關閉模擬電視；澳大利亞計劃在2008年關閉模擬電視；韓國計劃在2010年關閉模擬電視。
北京報道（cweek記者/ 張秋華 采訪/ 張嵐 張郁 高飛 張秋華）：
責任編輯：屠筱茵
