人民網青島3月8日電
記者宋學春報道：今年2月，標有“海爾”品牌標志的5500臺筆記本和臺式電腦出口到法國市場。這是我國企業(yè)首次利用自有品牌出口的電腦，開創(chuàng)了國內品牌電腦走向國際市場的先河。同時標志著海爾電腦正式拉開了“跨國作戰(zhàn)”的帷幕。
據有關資料顯示，我國雖然是電腦生產制造和出口大國，但過去出口的大多數是零部件，電腦整機出口也是給國外的跨國公司做貼牌。特別是筆記本電腦，出口的筆記本電腦中，三資企業(yè)生產的占了99．77％，而且99.99%是采取加工貿易方式出口。造成這種狀況的主要原因，是因為國際市場不認可中國品牌電腦的技術和質量。所以，國內電腦廠家始終難以以自有品牌在海外銷售，特別在筆記本電腦這塊擁有極為誘人的利潤、增長空間和市場規(guī)模的大蛋糕面前，只能扮演“搬運工”的角色。因此，中國電腦企業(yè)能夠以自有品牌跨出國門，不但意味著可以甩掉為世界名牌貼牌的“國際打工仔”身份，擺脫處于產業(yè)鏈底端的尷尬，更意味著國際市場消費者對中國電腦技術和質量的認可。
海爾電腦能夠首先以自有品牌“跨國作戰(zhàn)”，首先得益于其正確的國際化品牌戰(zhàn)略。經過十多年堅韌不拔的努力，海爾已成長為一個國際社會公認的世界名牌，前不久，海爾入選了世界品牌實驗室評估的世界最具影響力的100個品牌，與上百年的世界名牌站到了同一行列。這充分說明海爾品牌已在國際市場深入人心。海爾電腦以自有品牌出口法國這樣的發(fā)達地區(qū)，正是這種人心所向的體現。
海爾能夠在國內眾多的電腦廠家中贏得又一個第一，還有賴于其遍布全球的營銷和服務網絡，目前，海爾集團在海外已經開設了18個貿易中心，發(fā)展了175位專營商，海外的經銷和服務網點達到4萬多個，產品銷售160多個國家。這個強大的營銷和服務網絡，可以使海爾電腦非常順暢地鋪到銷售終端，與消費者見面。更重要的是，可以使全球的用戶都享受到海爾無微不至的星級服務。對電腦消費者來說，即使是發(fā)達國家，服務也一直是弱項，而海爾電腦在全球范圍內的個性化服務，不但讓不同國度的用戶得到了超值享受，也帶動這一領域的服務水平全面提升。
海爾電腦以自有品牌出口，更說明其產品技術和質量已達到了世界一流水平。法國市場是世界電腦競爭最激烈的市場之一，所有的世界級名牌電腦在這里都有銷售，處于這樣的環(huán)境中，加上法國人極高的審美觀，法國消費者選擇電腦極為挑剔，因此，法國經銷商對電腦的技術、質量以及任何一個細節(jié)都有極為苛刻的要求。敢于在這樣的市場上，與上百年的世界名牌一較高下，充分說明了海爾對自己產品技術和質量的自信。
事實也正是如此。海爾電腦能夠贏得法國人的青睞，正是因為它具備了過硬的質量和技術，通過了法國人的重重考驗�！昂枴惫P記本電腦在外型上更加追求輕薄時尚；在性能方面也有了突破性的進展，基于迅馳的技術，海爾筆記本電腦更快、更省電、功能更強；同時，與跨國公司產品相比，配置相同的海爾筆記本價格更低；價格相同的，海爾筆記本的配置更高。
任何一種技術或產品的發(fā)展，都不能脫離用戶的需求而獨立進行，只有清晰把握用戶需求的變遷，以用戶為中心進行產品開發(fā)，并提供有針對性的應用解決方案，才能在更高層面上確保其品質，對用戶產生持久吸引。在這方面，海爾無疑堪稱典范之作，這也是海爾電腦贏得法國消費者青睞的重要原因之一。
海爾電腦以自有品牌登陸法國，實現“跨國作戰(zhàn)”，是海爾在信息產業(yè)厚積薄發(fā)的體現，它展露的只是海爾信息產業(yè)的“冰山一角”。海爾集團技術中心作為技術創(chuàng)新的核心，通過整合全球的優(yōu)勢資源，利用分布在世界各地的信息站點和研發(fā)機構，實現了用戶個性化和多樣化需求的充分滿足，并實現了產品的當地化設計，使海爾具備了與國際化大公司相抗衡的技術創(chuàng)新能力。這使得海爾在手機、電腦、彩電等信息產業(yè)領域都取得了不俗的業(yè)績，如：最輕的液晶電視、最薄的等離子電視都是海爾創(chuàng)造的，第一部待機長達18天的手機、第一部具有MP3功能的手機也是海爾的杰作，這些都在國際市場上贏得了消費者的青睞，充分說明海爾的信息產業(yè)技術已經達到了世界級水平。這種世界級的技術水平，不但將支撐著海爾電腦贏得第一次“跨國作戰(zhàn)”的勝利，更將支撐著海爾電腦贏得更多國際市場的客戶資源。
來源：人民網
