【深度報(bào)道】蘇州市黨政代表團(tuán)青島大連考察回放一
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蘇州市黨政代表團(tuán)青島大連考察回放之二
■本報(bào)記者 葉輝
廠房與博物館聯(lián)姻，“請(qǐng)您做一回青啤”，“人人都是旅游形象，處處都是旅游環(huán)境”告訴蘇州人―――
有著“天堂”美譽(yù)的蘇州，旅游是其首當(dāng)其沖的一張名片。同樣在做水文章，依托海洋優(yōu)勢(shì)的青島、大連正在演繹著怎樣的“大旅游”呢？
請(qǐng)您做一回青啤
抵達(dá)青島考察的第一站，記者親身體驗(yàn)了一場(chǎng)做青島啤酒的感覺(jué)。在青島啤酒廠的這座有“工業(yè)旅游樣板”之稱的啤酒博物館內(nèi)，青島著力打造的工業(yè)旅游讓人有了更深的理解。
在位于青島啤酒廠的青啤博物館，記者留意到，這個(gè)展出面積為6000多平方米的博物館共分為百年歷史和文化、生產(chǎn)工藝、多功能區(qū)三個(gè)參觀游覽區(qū)域，將青啤的歷史發(fā)展歷程、渾厚的文化底蘊(yùn)、先進(jìn)的工藝流程、品酒娛樂(lè)和購(gòu)物融為一體。其最具價(jià)值的核心區(qū)域當(dāng)屬第一區(qū)域百年歷史和文化，在這里，順著時(shí)空的脈絡(luò)，來(lái)賓可以通過(guò)詳盡的圖文資料，了解啤酒的神秘起源、歷史、榮譽(yù)等眾多的情況�！罢�(qǐng)您做一回青啤�！辈┪镳^內(nèi)一場(chǎng)動(dòng)感電影式的生產(chǎn)流程演示，讓所有參觀者真切地體驗(yàn)青啤由釀造到裝箱出售各個(gè)環(huán)節(jié)的同時(shí)，青啤的形象也在不知不覺(jué)中得到了更深層次的認(rèn)可。據(jù)了解，該博物館從去年8月15日開(kāi)館至今，已經(jīng)接待參觀者10萬(wàn)人次。
工業(yè)旅游在青島旅游中扮演著什么樣的角色呢？走在青島的濱海步行棧道上，記者拿著這個(gè)問(wèn)題單刀直入地問(wèn)起了該市旅游局副局長(zhǎng)梁軍。梁軍回答得也挺干脆，青島是個(gè)出工業(yè)名牌的城市，各地的旅游產(chǎn)品應(yīng)該做出自己的特色，而工業(yè)旅游無(wú)疑是青島目前主推的一張王牌。梁軍告訴記者，采用工業(yè)旅游的形式，一方面能改善旅游的結(jié)構(gòu)，由觀光型向?qū)W習(xí)型轉(zhuǎn)變，另一方面，通過(guò)這種模式能增強(qiáng)民族自豪感、自信心，此外，其擴(kuò)大企業(yè)知名度、鎖定消費(fèi)群的作用也不可小視。梁軍還向記者透露了這樣一個(gè)消息，該市海爾開(kāi)出的免費(fèi)展館在前不久還為其產(chǎn)品接下了一張15萬(wàn)臺(tái)的定單。
“大旅游”的別樣風(fēng)情
大連，十八盤、海之韻、金石灘國(guó)家旅游度假區(qū)、貝殼博物館、虎灘極地館、旅順口區(qū)……一路行來(lái)，大連深重筆墨勾勒出的“大旅游”的氛圍無(wú)處不在。
“人人都是旅游形象，處處都是旅游環(huán)境”，大連著力打造的“大旅游”讓考察團(tuán)體會(huì)到了旅游的無(wú)處不在。據(jù)了解，1998年至2002年，大連海外游客由20萬(wàn)人次增至49萬(wàn)人次，年均增加近6萬(wàn)人次。全市已開(kāi)發(fā)的景區(qū)、景點(diǎn)、度假村達(dá)160余處，各區(qū)市縣均有星級(jí)飯店和旅游定點(diǎn)飯店。
大連旅游所表現(xiàn)出的后勁，“大篷車”該是出力不小。據(jù)大連旅游局的有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從2000年起，大連每年都組織旅游大篷車到國(guó)內(nèi)外開(kāi)展宣傳促銷活動(dòng)。幾年來(lái)，大連旅游大篷車總出行19次，走遍了全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)的113座城市，總行程近4萬(wàn)公里，招徠游客580多萬(wàn)人，旅游總收入36億元，在全國(guó)產(chǎn)生了很大的影響。同時(shí)，大連還組織國(guó)際旅游大篷車遠(yuǎn)赴海外促銷，先后派出30多個(gè)促銷團(tuán)赴主要客源地區(qū)開(kāi)展促銷，使大連海外主要客源市場(chǎng)保持了較高的增長(zhǎng)率。
借力促銷手腕后，大連如何留住客源？走進(jìn)古堡式的貝殼博物館以及集海水浴、餐飲等為一體的“水上人間”等旅游點(diǎn)，記者的這一疑問(wèn)不問(wèn)自明―――旅游新項(xiàng)目是吸引游客的重要載體。據(jù)了解，為改變旅游項(xiàng)目單一的問(wèn)題，近年來(lái)，大連堅(jiān)持自行投資與吸引外資并舉，不斷加強(qiáng)旅游新項(xiàng)目建設(shè)，先后建設(shè)了俄羅斯和日本風(fēng)情一條街、世界和平公園、現(xiàn)代博物館、貝殼博物館、水上人間、奧納電影城等50多個(gè)具有時(shí)代特點(diǎn)和觀賞價(jià)值的旅游大項(xiàng)目，這些大項(xiàng)目遍布全市，擴(kuò)大了旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，增強(qiáng)了旅游的吸引力。
蘇州旅游將由觀光轉(zhuǎn)向休閑？
行程中，記者對(duì)蘇州市旅游局局長(zhǎng)沈文娟的采訪顯得有些特別，分了幾個(gè)片斷進(jìn)行，而將這些行程中的采訪片斷加以組合后，蘇州旅游對(duì)青島、大連旅游的回應(yīng)也顯得完整起來(lái)。
問(wèn)：青島的工業(yè)旅游模式移位蘇州將如何？
沈文娟：工業(yè)旅游首先是依托于一定的工業(yè)品牌，如果不是青啤，換成一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小啤酒廠，相信不會(huì)有游客有興趣去了解它的發(fā)展史。所以，如果蘇州推進(jìn)工業(yè)旅游的模式，首先要在打造自身企業(yè)品牌上再下番苦功。應(yīng)該看到，這種模式下，企業(yè)品牌和旅游是一種良性的互動(dòng)的關(guān)系，既是企業(yè)品牌為旅游招攬了人氣，又是旅游讓企業(yè)品牌更深入人心。
問(wèn)：怎樣看待旅游新項(xiàng)目開(kāi)發(fā)？
沈文娟：蘇州的旅游資源并不缺乏，但缺的是旅游項(xiàng)目上好的點(diǎn)子。此外，在旅游思路上，也應(yīng)該由觀光型旅游向休閑型旅游轉(zhuǎn)化。
問(wèn)：下一步蘇州旅游怎樣修煉“內(nèi)功”？
沈文娟：青島、大連的旅游與城市化建設(shè)結(jié)合得比較緊，而且在策劃、包裝、宣傳、促銷上力度很大，創(chuàng)意很新，確實(shí)值得我們學(xué)習(xí)。在旅游經(jīng)濟(jì)方面，這兩個(gè)城市都比我們蘇州低，蘇州入境游客要比他們?cè)黾右槐抖�，旅游資源方面應(yīng)該說(shuō)蘇州也比他們優(yōu)越。而從打造旅游的角度看，從真正形成旅游強(qiáng)市的角度看，應(yīng)該說(shuō)蘇州資源還是很好的。蘇州的旅游主要是三古一湖，是我們蘇州的品牌，在品牌上，當(dāng)前主要是要提升檔次，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，蘇州是一個(gè)歷史文化名城，要把挖掘歷史文化和創(chuàng)新結(jié)合起來(lái)。另外
，在開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目上，應(yīng)該把包裝、策劃老景點(diǎn)和開(kāi)發(fā)投資新景點(diǎn)結(jié)合起來(lái)。這樣就是讓游客既看到2500年歷史的古城，又看到具有活力的蘇州新城，才能夠真正形成我們的旅游強(qiáng)市。
