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    提升城市形象打造城市品牌 青島對(duì)外宣傳工作有聲有色

    青島新聞網(wǎng)  2003-12-28 00:00:00 青島日?qǐng)?bào)

     

       本報(bào)訊 “希望《揚(yáng)帆青島》節(jié)目延長(zhǎng)播出時(shí)間,讓我們能了解更多青島的信息!比涨,我市在美國(guó)中國(guó)廣播網(wǎng)投放的《揚(yáng)帆青島》系列專題節(jié)目,強(qiáng)烈感染了美國(guó)特別是紐約地區(qū)的聽眾,很多華僑和美國(guó)人紛紛打來熱線電話,希望節(jié)目延長(zhǎng)播出時(shí)間并開設(shè)常年熱線。

      這是我市對(duì)外宣傳工作的一個(gè)小小片段。
    今年以來,我市以迎奧宣傳為契機(jī),以城市形象宣傳為重點(diǎn),借助推介會(huì)、節(jié)會(huì)加大了對(duì)外宣傳工作力度,提升了城市形象,進(jìn)一步打造了城市品牌。

      迎辦2008年奧帆賽,給我市外宣工作帶來難得機(jī)遇。今年,我市首次啟動(dòng)“環(huán)球促銷工程”,走出國(guó)門赴奧帆賽舉辦城市,開展了“奧運(yùn)行”宣傳促銷活動(dòng),擴(kuò)大了我市的對(duì)外影響。奧帆委成立、北京申奧成功兩周年、奧運(yùn)會(huì)徽發(fā)布……這些對(duì)外宣傳的機(jī)遇紛紛轉(zhuǎn)化為外宣工作的實(shí)踐,征集“帆船之都”徽標(biāo)活動(dòng)、“揚(yáng)帆青島”個(gè)性化郵折的首發(fā)式等系列活動(dòng),在國(guó)內(nèi)外掀起了一次集中宣傳青島、宣傳奧運(yùn)的高潮。其中,“中國(guó)印?舞動(dòng)的北京”徽寶離京巡回展覽的第一站便是青島,進(jìn)一步擴(kuò)大了我市迎辦奧帆賽的影響。

      以城市形象宣傳為重點(diǎn)的對(duì)外宣傳,有效提升了青島的城市品牌。今年,我市成立了專門的課題組,加強(qiáng)了對(duì)城市形象宣傳、對(duì)外宣傳推介用語的研究和策劃,并向國(guó)家商標(biāo)局申報(bào)了17條城市宣傳用語的商標(biāo)注冊(cè)。城市形象宣傳注重打造高端市場(chǎng),其中利用《新航空》、《東方航空》等上機(jī)刊物,集中宣傳推介了青島的城市形象;中央電視臺(tái)、香港鳳凰衛(wèi)視、美國(guó) C NN、美國(guó)中國(guó)廣播網(wǎng)等媒體也投放了多種形式的城市形象宣傳片。

      今年我市擴(kuò)大對(duì)外宣傳和交流的方式也百花齊放。抓住推介會(huì)之機(jī),“借船出!睘檎猩桃Y服務(wù),是今年外宣工作的亮點(diǎn),有力提升了青島的國(guó)際知名度。為慶祝我市與韓國(guó)大邱市結(jié)好十周年,宣傳我市的投資環(huán)境,在市政府赴韓國(guó)開展宣傳推介活動(dòng)期間,市外宣辦依照“服務(wù)經(jīng)濟(jì)、推進(jìn)開放、擴(kuò)大影響、樹立形象”的外宣宗旨,組織韓國(guó) K BS電視臺(tái)等9家媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道,進(jìn)一步推動(dòng)了我市與韓國(guó)大邱市的經(jīng)貿(mào)往來和招商引資工作。在“走出去”的同時(shí),我市還以新聞宣傳為主要手段,通過“請(qǐng)進(jìn)來”的方式,強(qiáng)化青島對(duì)外聲音輸出。今年共邀請(qǐng)和接待歐美和日、韓等15個(gè)國(guó)家和地區(qū)的記者60批次、近200余人,并呈現(xiàn)出世界著名媒體多、發(fā)稿份量大的特點(diǎn),期間國(guó)內(nèi)外發(fā)稿量達(dá)3000余篇條。

      此外,以節(jié)會(huì)宣傳為切入點(diǎn)的外宣工作,也成功擴(kuò)大了青島的對(duì)外影響。在啤酒節(jié)、海洋節(jié)、時(shí)裝周舉辦期間,我市邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外新聞媒體來青現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道,全方位、多層次地宣傳報(bào)道各大節(jié)會(huì)的盛況。其中,在啤酒節(jié)期間,中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、臺(tái)灣海峽之聲廣播電臺(tái)等新聞媒體對(duì)啤酒城開城儀式進(jìn)行了同步直播,香港鳳凰衛(wèi)視對(duì)啤酒節(jié)開幕晚會(huì)進(jìn)行了并機(jī)直播,對(duì)外宣傳聲勢(shì)大,覆蓋面廣,使我市的城市品牌更加熠熠閃光。(本報(bào)記者)

      

      

      

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