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中新網(wǎng)7月3日電
業(yè)內(nèi)觀察家近日指出，網(wǎng)絡廣告業(yè)在傳統(tǒng)企業(yè)的幫助下正逐漸擺脫長期困擾.com企業(yè)的低迷景氣。
汽車制造商等傳統(tǒng)廣告用戶目前紛紛開始從其市場營銷預算中撥出更多的資金投入網(wǎng)絡，由此帶動網(wǎng)上廣告業(yè)向分析師所謂的大舉復蘇道路邁出了第一步。
Jupiter
Research分析師Gary Stein指出，
“擺脫不景氣并重新吸引重要廣告用戶的目光是花了很長時間的”。
網(wǎng)絡廣告過去一直以兼具聲音和動畫的橫標形式而聞名，但來自傳統(tǒng)企業(yè)的廣告用戶近期又被網(wǎng)絡廣告更細致的發(fā)展趨勢所吸引，如搜索引擎付費排列目錄以及結(jié)合多種智能科技元素的“超媒體”(rich
media)廣告。
Reebok全球互動市場部主管Marc
Fireman表示，“我們當然尋求改變我們分配媒體宣傳的方式，給網(wǎng)絡留出一定占有率是與我們認為能夠從媒體分配上取得最好投資回報(ROI)的想法所一致的”。
US bancorp Piper Jaffray分析師Safa
Rastchy在最近發(fā)表的一份研究報告中指出，他預期今年網(wǎng)上廣告業(yè)的成長率將大大超越15%的范圍，而最初的預估值還不到10%。
在.com泡沫幻滅后廣告業(yè)務遭受重挫的Yahoo和America
Online等大型網(wǎng)絡公司目前正積極努力定位大范圍內(nèi)廣告用戶的需求，并且在價格、形式和智能科技應用上都變得更具有彈性。
業(yè)內(nèi)人士稱，Yahoo、AOL以及微軟)旗下的MSN現(xiàn)在不再只是向廣告用戶出售橫標廣告，而是更多的為用戶提供一套包含市場營銷主題的廣告方案。
同樣點燃網(wǎng)絡廣告業(yè)復蘇希望的還有搜索引擎付費業(yè)務或贊助鏈接，提供這些服務的公司包括有Overture Services
Inc.、Google和Yahoo等。
中國新聞網(wǎng)
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