媚俗廣告飽暖思什么 工商局管不著思想
2001年08月08日 07:29
據(jù)《江南時(shí)報(bào)》（劉以賓）報(bào)道：“飽暖思什么？猜猜看……”，而下文則是“美化家居”的字樣。南京市主干道上一巨幅廣告牌居然也打上了如此廣告語(yǔ)！現(xiàn)場(chǎng)一位市民汪先生氣憤地稱：“太不雅了！略懂古文的人都知道‘飽暖思淫欲’這句俗語(yǔ)，廣告做到這份上真給南京城抹黑！”語(yǔ)言專家則認(rèn)為，該廣告語(yǔ)有“黃色誤導(dǎo)性”。
商業(yè)廣告歸工商部門(mén)管，而南京市工商局有關(guān)人士則表示：巨幅廣告都是經(jīng)過(guò)批準(zhǔn)的
，要斷定是否違規(guī)，主要是看廣告內(nèi)容有沒(méi)有明顯的字眼涉及黃色的不健康內(nèi)容，或貶低別人夸大自己的意味。而對(duì)于這種打擦邊球的情況工商部門(mén)也不好管。
假如說(shuō)南京出現(xiàn)的這樣的巨幅廣告工商部門(mén)真的管不了，或沒(méi)依據(jù)管，或認(rèn)為沒(méi)責(zé)任管，或不知道怎樣管，起碼說(shuō)明目前我國(guó)的廣告管理存在著明顯弊端和漏洞。
廣告也應(yīng)被看成是一種大眾傳媒。一個(gè)大城市市中心的巨幅廣告，其傳播范圍、影響力并不比一個(gè)發(fā)行量幾十萬(wàn)份的報(bào)紙小。而且，廣告的一個(gè)特點(diǎn)是無(wú)“受眾”的指向性，不像電視、報(bào)紙那樣，假如家長(zhǎng)認(rèn)為孩子不宜觀看隨時(shí)可以干涉。
幾乎每一條商業(yè)廣告，都在傳達(dá)著包括價(jià)值觀、道德觀、生活觀等在內(nèi)的一種思想、文化信息，而工商局在審查廣告時(shí)所依據(jù)的法律卻恰恰沒(méi)有思想內(nèi)容審查的條文。于是，大量帶有過(guò)分宣揚(yáng)物欲、及時(shí)行樂(lè)、“貴族、皇家”以及貶低女性內(nèi)容的廣告得以放行，并對(duì)整個(gè)社會(huì)生活產(chǎn)生著潛移默化的負(fù)面作用。
在思想內(nèi)容上對(duì)廣告予以嚴(yán)格把關(guān)，做起來(lái)確實(shí)不太容易，因?yàn)楹芏鄰V告的思想內(nèi)容，難以劃清其確定的是非邊界，《廣告法》中所列的有沒(méi)有明顯的字眼涉及到黃色的不健康內(nèi)容、有沒(méi)有貶低別人夸大自己等條文并不能完全解決問(wèn)題。但是，作為一個(gè)完整的健康的社會(huì)運(yùn)行系統(tǒng)，既然某些思想內(nèi)容的公開(kāi)傳播確實(shí)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了負(fù)面影響，就應(yīng)有部門(mén)來(lái)管。負(fù)責(zé)廣告審查的工商部門(mén)無(wú)疑承擔(dān)著社會(huì)責(zé)任。
看來(lái)，工商部門(mén)十分有必要配備諸如社會(huì)學(xué)家、語(yǔ)言學(xué)家、心理學(xué)家一類的專業(yè)人才。政府也有必要賦予工商部門(mén)一種權(quán)力和責(zé)任：以該部門(mén)為紐帶組成權(quán)威的專家委員會(huì)，專門(mén)負(fù)責(zé)對(duì)廣告思想內(nèi)容的審查。
