聚焦·毛不易演唱會(huì)激發(fā)新期待，“硬件升級(jí)＋優(yōu)惠政策”有望吸引歌迷“復(fù)購(gòu)”

演唱會(huì)賦能，打造文旅“增長(zhǎng)極”

為什么一定要來(lái)青島辦演唱會(huì)？為什么一定要來(lái)青島看演唱會(huì)？

3月22日晚間，毛不易“冒險(xiǎn)精神”演唱會(huì)在舞臺(tái)上非常應(yīng)景地?cái)[放了8瓶啤酒。歌迷用不同顏色的應(yīng)援棒選出對(duì)應(yīng)的啤酒，而瓶蓋里藏著一首歌名。毛不易選了一瓶藍(lán)色啤酒，開(kāi)蓋后，他忍不住笑了：“再來(lái)一瓶”。

毛不易“冒險(xiǎn)精神”演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。（圖片由主辦方提供）

獨(dú)特的人文體驗(yàn)、充滿趣味的歌迷互動(dòng)以及一次次滿座的成就感，讓歌手相繼選擇在青島舉辦個(gè)唱：自稱“青島人”的王心凌在青島大吃海鮮；張學(xué)友在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為青島籍樂(lè)手慶生；李健在青島開(kāi)啟首個(gè)“四面臺(tái)”演唱會(huì)……

那么，對(duì)于演出商來(lái)說(shuō)，來(lái)青島開(kāi)演唱會(huì)有性價(jià)比嗎？值得再來(lái)嗎？對(duì)于歌迷來(lái)說(shuō)，來(lái)青島看演唱會(huì)便利嗎？有好感度嗎？

從來(lái)自不同機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字看，2024年演唱會(huì)市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)在各大城市的熱度驟升。尤其是太原異軍突起后，各地文旅紛紛向其看齊，嘗試以演唱會(huì)的客流帶動(dòng)文旅景點(diǎn)的旅游熱潮。比如，成都、蘇州、南京、佛山等地不斷擴(kuò)大演唱會(huì)的容量。進(jìn)入2025年，濟(jì)南持續(xù)發(fā)力演唱會(huì)市場(chǎng)，在舉辦刀郎演唱會(huì)之后，相繼官宣李宗盛、周杰倫等演唱會(huì)項(xiàng)目。據(jù)業(yè)內(nèi)消息，周深、汪蘇瀧等也有增加濟(jì)南巡演的計(jì)劃。

“演唱會(huì)即文旅增長(zhǎng)極”——從酷玩樂(lè)隊(duì)在香港啟德體育場(chǎng)舉辦首場(chǎng)個(gè)唱，到Travis Scott“Circus Maximus”巡演中國(guó)站唯一場(chǎng)次花落三亞，這一理念已經(jīng)深植各個(gè)城市。演唱會(huì)，既是演出經(jīng)濟(jì)的重要板塊，也是城市營(yíng)商環(huán)境的真實(shí)反映，同時(shí)也代表著城市與年輕消費(fèi)群體的文化接入力度。

演出商為什么要來(lái)？歌迷為什么要來(lái)？這是演唱會(huì)“流量”帶來(lái)的兩道必答題。

場(chǎng)地硬件升級(jí)，“四面臺(tái)”大有不同

如約而至——毛不易“冒險(xiǎn)精神”演唱會(huì)的火爆不出所料，它也是青島近期體育館演唱會(huì)售罄速度最快、入場(chǎng)歌迷數(shù)最多的一場(chǎng)。

青島擁有多個(gè)設(shè)施優(yōu)良的體育場(chǎng)館，在剛剛過(guò)去的冬歇期，經(jīng)過(guò)設(shè)施升級(jí)、座位增容，演唱會(huì)的市場(chǎng)容量得以繼續(xù)提升，這也鞏固了青島在萬(wàn)人級(jí)別體育場(chǎng)館領(lǐng)域的硬件優(yōu)勢(shì)?！皬难莩鼋?jīng)濟(jì)角度來(lái)看，青島的演出場(chǎng)館不斷擴(kuò)容，這是吸引演出商落地的重要因素?！币晃谎莩錾倘缡钦f(shuō)。

而2025年青島演唱會(huì)市場(chǎng)可以預(yù)期的另一場(chǎng)“火爆”將是5月的華晨宇“火星演唱會(huì)”。5月17日、18日，青島市民健身中心體育場(chǎng)將驗(yàn)證這場(chǎng)演唱會(huì)的盛況，這也是迄今青島演出史上首個(gè)“體育場(chǎng)＋雙場(chǎng)＋四面臺(tái)”演唱會(huì)。

“將有近10萬(wàn)名歌迷涌入青島，感受‘四面臺(tái)’帶來(lái)的視聽(tīng)、唱跳升級(jí)體驗(yàn)?！毖莩錾探榻B，由紅磡演唱會(huì)開(kāi)創(chuàng)的“四面臺(tái)”標(biāo)準(zhǔn)模式有利于打造沉浸式體驗(yàn)感，“這是演唱會(huì)舞臺(tái)的最佳打開(kāi)方式?！?/p>

近年來(lái)，演唱會(huì)“嫁接”LED冰屏、裸眼3D和全息投影技術(shù)等，而“四面臺(tái)”讓歌手、樂(lè)隊(duì)和伴舞的表現(xiàn)空間更大，與觀眾的距離更近，來(lái)自四個(gè)方向的沖擊感、交流感將全方位“擊中”歌迷。對(duì)于演出商而言，“四面臺(tái)”釋放出一整面的看臺(tái)位置意味著票房容量的擴(kuò)大，顯然，這具有強(qiáng)大的吸引力——當(dāng)前，演唱會(huì)成本“水漲船高”，座位數(shù)量的提高、山頂座觀看體驗(yàn)的提升將有助于拉高單場(chǎng)的票房收益。

在“四面臺(tái)”演唱會(huì)落地之后，“演唱會(huì)包廂”有望成為青島演唱會(huì)的下一個(gè)亮點(diǎn)。2023年，張學(xué)友“60＋”上海演唱會(huì)推出“至尊包廂”項(xiàng)目，隨后，北京鳥(niǎo)巢、廣州“廣州塔”相繼推出類似的歌迷包廂，而張杰的成都演唱會(huì)更是推出“川味主題包廂”，提供火鍋餐飲、方言互動(dòng)等服務(wù)?！鞍鼛麚碛懈玫挠^看視野和寬松的觀看氛圍，尤其是頂級(jí)演唱會(huì)一票難求，而包廂一次能容納10至20人觀看。對(duì)于頭部歌手的高票房演唱會(huì)而言，‘親友包廂’是歌迷極具性價(jià)比的選項(xiàng)?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，借鑒世界杯“賽事包廂”的經(jīng)驗(yàn)，品牌冠名包廂、輕量級(jí)包廂等都是值得開(kāi)發(fā)的新品類，私人觀演、藝人見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)，也讓演出商看到了新的溢價(jià)可能性。

市場(chǎng)火熱依舊，“好感度”是競(jìng)爭(zhēng)籌碼

2月14日，刀郎演唱會(huì)在濟(jì)南舉行。來(lái)自資深演出商的反饋顯示，濟(jì)南的演唱會(huì)市場(chǎng)氛圍有了明顯提升。去年，濟(jì)南出臺(tái)政策優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，對(duì)大型營(yíng)業(yè)性演出實(shí)行“容缺預(yù)審”，加快大型營(yíng)業(yè)性演出項(xiàng)目落地實(shí)施；推行大型營(yíng)業(yè)性演出審批告知承諾機(jī)制，受理審批時(shí)限由法定25個(gè)工作日壓縮至10個(gè)工作日等。

“審批時(shí)限的縮短助推了演唱會(huì)項(xiàng)目的快速落地?！币晃谎莩錾探榻B，從去年8月獲批到今年2月正式舉辦，圍繞刀郎濟(jì)南演唱會(huì)形成的“專班對(duì)接”“審批加速度”等措施持續(xù)發(fā)酵，收獲了從歌迷到演出方的良好口碑。

3月17日，國(guó)家發(fā)改委負(fù)責(zé)人在新聞發(fā)布會(huì)上表示，優(yōu)化演出賽事審批流程，推動(dòng)巡演項(xiàng)目“一次審批、全國(guó)巡演”?！耙粓?chǎng)演唱會(huì)的實(shí)施過(guò)程繁冗復(fù)雜，長(zhǎng)途運(yùn)輸、舞臺(tái)裝與拆等環(huán)節(jié)一環(huán)扣一環(huán)。有的演唱會(huì)需要搭建團(tuán)隊(duì)耗費(fèi)近十天的時(shí)間裝臺(tái)。”一位演出商介紹，“一次審批、全國(guó)巡演”實(shí)施，勢(shì)必將打破逐地審批的繁瑣程序，縮短巡演周期，增加場(chǎng)次的同時(shí)也能在一定程度上降低演唱會(huì)票價(jià)。這一事件更深遠(yuǎn)的意義是推動(dòng)演唱會(huì)市場(chǎng)的持續(xù)火熱，城市“好感度”將是“搶”觀眾的重要籌碼。

2025年的演唱會(huì)熱度同樣“折射”在青島市場(chǎng)。根據(jù)有關(guān)審批資料，從5月起，預(yù)計(jì)將以每月兩場(chǎng)的速度落地，其中不乏頂級(jí)歌手的多場(chǎng)演唱會(huì)集中上演?！斑@讓歌迷全年充滿期待。”一位資深歌迷如此表示。

不過(guò)，青島演唱會(huì)市場(chǎng)的一種發(fā)展走勢(shì)也值得關(guān)注。在即將落地青島的演唱會(huì)項(xiàng)目里，體育館項(xiàng)目有所減少，而體育場(chǎng)項(xiàng)目大幅度增加。目前，青島演唱會(huì)的演出商主要集中在幾家行業(yè)巨頭，而中小型演出商參與的演唱會(huì)項(xiàng)目并不多。這也是體育館演唱會(huì)減少的原因之一。

“為演唱會(huì)主辦方減負(fù)與賦能，讓中小型演出商也能賺到合理收益，這樣才能讓青島成為歌迷、演出商都持續(xù)‘復(fù)購(gòu)’的城市?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表達(dá)了自己的看法，“畢竟對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，容納了說(shuō)唱、民謠等多樣化的演唱會(huì)，才能吸引不同圈層的歌迷持續(xù)造訪?！?/p>

優(yōu)惠政策加持，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)品全時(shí)供給

近兩年，演唱會(huì)是消費(fèi)熱點(diǎn)之一。無(wú)論身處項(xiàng)目繁多的北上廣深，還是太原、成都、鄭州、青島等地，總能聽(tīng)到身邊的人們談?wù)撽P(guān)于演唱會(huì)的話題。

當(dāng)然，在市場(chǎng)熱度居高不下的背景下，演出商同樣面臨著大范圍鋪開(kāi)場(chǎng)次、打開(kāi)“增長(zhǎng)空間”的壓力。在青島，近年不斷培養(yǎng)演出經(jīng)濟(jì)品牌，迅速成長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也成功引入多場(chǎng)歌迷期盼的熱門(mén)演唱會(huì)。即將于暑期舉行的孫燕姿“就在日落以后”演唱會(huì)在全國(guó)僅設(shè)六站，而青島拿下了其中的一站，這讓歌迷看到本土經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)實(shí)力，對(duì)未來(lái)的頂流演唱會(huì)乃至海外歌手演唱會(huì)也充滿期待。

而在市場(chǎng)火熱的背后是演唱會(huì)帶動(dòng)下的全域旅游熱潮興起?！坝诋惖胤劢z而言，借著演唱會(huì)的間隙，將城市的網(wǎng)紅景點(diǎn)、特色美食打卡一遍，來(lái)一趟‘跨城之行’是不是才算充實(shí)？”有專家介紹，艾媒咨詢報(bào)告內(nèi)容顯示，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)不僅帶來(lái)可觀的門(mén)票收入，而且可以在短時(shí)間內(nèi)聚集“海量客流”，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的提升、文化業(yè)態(tài)的多元化，帶動(dòng)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展?！安粌H是演出主辦方需要不斷開(kāi)拓運(yùn)營(yíng)思路，繼續(xù)打開(kāi)演出市場(chǎng)的‘增長(zhǎng)空間’，更為重要的是，演唱會(huì)舉辦城市也要與時(shí)俱進(jìn)，不斷形成文化消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式。當(dāng)前，‘演藝＋旅游’或者說(shuō)‘文化＋旅游’甚至‘演藝＋N種業(yè)態(tài)’的資源組合形式正在被越來(lái)越多的城市所采納?！?/p>

近期，在演出商的視域里，北京市朝陽(yáng)區(qū)文旅高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)的關(guān)注熱度驟升：3月21日舉行的這次大會(huì)出臺(tái)了8項(xiàng)重磅支持政策，吸引演唱會(huì)、商業(yè)比賽、文博美術(shù)大展落地。

“演唱會(huì)的消費(fèi)模式，對(duì)于交通、酒店、餐飲、景區(qū)等，是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條式的帶動(dòng)。重磅支持政策體現(xiàn)出朝陽(yáng)區(qū)對(duì)‘演唱會(huì)＋文旅＋多業(yè)態(tài)’內(nèi)在連接的重視?！币晃粚＜以诮邮苡浾卟稍L時(shí)表示，這些年，朝陽(yáng)區(qū)注重整合區(qū)域資源，持續(xù)探索“文旅＋百業(yè)”融合發(fā)展模式。“‘文旅＋百業(yè)’使得一個(gè)個(gè)場(chǎng)館、景區(qū)、商圈、街區(qū)變成休閑消費(fèi)中心，誕生出不少極具想象力的新業(yè)態(tài)，豐富了文旅產(chǎn)品的全時(shí)供給。”

對(duì)照城市樣本，體現(xiàn)文旅優(yōu)勢(shì)。在毛不易演唱會(huì)期間，青島推出多項(xiàng)利好政策，包括熱門(mén)景區(qū)半價(jià)優(yōu)惠、酒店入住優(yōu)惠、觀看實(shí)景演出優(yōu)惠等?！耙猿鞘械慕嵌葋?lái)承接一場(chǎng)演唱會(huì)，持續(xù)提升占據(jù)65％份額的外地歌迷體驗(yàn)感，需要通盤(pán)和全視角的持續(xù)推進(jìn)?！边@位專家指出，不少城市推出演唱會(huì)“寵粉”舉措。“在一系列舉措中，交通類優(yōu)惠往往是最讓歌迷切身有感的優(yōu)惠之一，比如持電子票免費(fèi)乘坐地鐵，看似小事一樁，但贏得的是歌迷對(duì)城市的好感度。”

城市舉辦演唱會(huì)，需要考慮城市的交通體系、接待體系以及活動(dòng)保障體系等，甚至和城市人均收入水平、消費(fèi)能力以及文化底蘊(yùn)都有關(guān)系?！白鳛橄M(fèi)新引擎，演唱會(huì)要像吸鐵石一樣吸引更多的消費(fèi)者，需要城市持續(xù)增強(qiáng)綜合實(shí)力。”這位專家提出，無(wú)論是行業(yè)機(jī)構(gòu)還是城市自身，在注意平衡城市承載力與消費(fèi)動(dòng)能的同時(shí)，要盡可能挖掘演唱會(huì)的潛力，打造文旅“增長(zhǎng)極”，為舉辦地的旅游產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)更多賦能。（青島日?qǐng)?bào)／觀海新聞?dòng)浾?米荊玉）

青島這“藝”年

2025文化日志

●4月9日

雙展共振：一場(chǎng)關(guān)于“可見(jiàn)性”的辯證實(shí)驗(yàn)

維奧拉·萊蒂《親愛(ài)的可憎之靈》

塞西莉亞·德尼斯科《你對(duì)我們有何期待》

地點(diǎn)：西海美術(shù)館

●4月10日

兒童劇《哪吒鬧?！?/p>

地點(diǎn)：李滄劇院

孤獨(dú)的利里新專輯《間冰期》2025巡演第二章（青島站）

地點(diǎn)：青島 Downtown Live

●4月11日

犬舍樂(lè)隊(duì)2025春季巡演“守護(hù)火種的一定是勇者嗎？”青島站

地點(diǎn)：青島 Downtown Live

●4月12日

三國(guó)演義系列舞臺(tái)劇之《赤壁之戰(zhàn)》

地點(diǎn)：青島大劇院

話劇《灰闌記》

地點(diǎn)：鳳凰之聲大劇院

卦者靈風(fēng) ＆因你而在的夢(mèng)“工作日”巡演下集青島站

地點(diǎn)：青島糖寶TEMPO LIVEHOUSE

小哈脫口秀《小劇場(chǎng)秀》

地點(diǎn)：上客喜劇小劇場(chǎng)

《覺(jué)醒年代》革命歷史題材舞臺(tái)?。S島站

地點(diǎn)：青島融創(chuàng)茂三樓萬(wàn)達(dá)影城萬(wàn)達(dá)影城演出廳

岸部真明吉他演奏會(huì)（青島站）

地點(diǎn)：即墨市博蘭斯勒（青島）大劇院

●4月13日

爆笑親子兒童劇《阿里巴巴與四十大盜》

地點(diǎn)：城陽(yáng)開(kāi)心麻花大劇院

【趕山赴?！縏HE PROCESS（波塞斯）X翻滾的樓梯聯(lián)合巡演青島站

地點(diǎn)：黃島區(qū)雀躍之地

●4月14日

“紙”有藝術(shù)——紙上藝術(shù)探索研究系列展（青島站）

地點(diǎn)：青島市鳳凰美術(shù)館

（具體內(nèi)容及時(shí)間以現(xiàn)場(chǎng)為準(zhǔn) 王雷 整理）