青島新聞網(wǎng)3月17日訊（記者 江偉）近日，《人民日報》刊文稱，青年已成為新型消費主力軍，挖掘其消費潛力、滿足其需求意義凸顯。旅游，不只是“吃住行”，還有“游購娛”，以滿足精神文化需求為特點的情緒消費新浪潮興起，催生更多消費新場景新業(yè)態(tài)。

根據(jù)2024年7月公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近兩年，到青島旅游的18到45歲的人占游客總數(shù)的60％以上。由此可見，青年群體已然成為青島旅游的主力軍。然而，文旅市場競爭日益激烈，各地都在積極挖掘青年市場，推出各種特色旅游產(chǎn)品和服務。

面對這一趨勢和市場環(huán)境，如何精準挖掘青年游客的情緒需求，精心營造契合其喜好的情緒氛圍，全力釋放青島旅游情緒價值，進而推動青島成為青年游客的首選之城，讓“首城經(jīng)濟”成為文旅市場的全新亮點與增長點，成為擺在青島文旅發(fā)展面前的重要課題。

解鎖情緒價值，讓青年力量點燃旅游新引擎

旅游，宛如一場奇妙的心靈旅程，給予游客興奮好奇時的心潮澎湃、放松寧靜中的悠然自得、感動震撼下的靈魂觸動等多元且豐富的情緒體驗。其核心本質(zhì)，便是搭建起游客與目的地之間的情感橋梁，精準契合游客內(nèi)心深處的情感連接與心理訴求。

“從滿足需求到創(chuàng)造需求”，這一市場營銷經(jīng)典策略在文旅領域同樣適用。在滿足并創(chuàng)造青年游客情緒價值需求的過程中，應充分發(fā)揮青年文旅人身處青年群體之中，更易捕捉同齡人喜好與訴求的獨特優(yōu)勢。同時，依托社交平臺搭建起與青年溝通的橋梁，走進高校與青年面對面交流，借助大數(shù)據(jù)強大的分析能力，敏銳捕捉青年群體興趣“磁場”的細微變化，從而深度挖掘潛藏的情緒價值需求。

以“出圈”的亞運會BGM為例，背后彰顯著年輕人敢想敢做、創(chuàng)意十足的精神。青年文旅人要從中汲取靈感，剖析成功要素，提煉實踐方法，精準抓取契合青年游客情緒價值的元素，并融入青島文旅產(chǎn)品與服務，開拓全新市場空間。在此進程中，近日，青島臺東旅游休閑街區(qū)成功躋身國家級旅游休閑街區(qū)之列，為青年文旅人提供了寶貴的實踐樣本，其獨特的街區(qū)文化、豐富的商業(yè)業(yè)態(tài)，恰恰是契合青年群體社交、休閑、消費等多元情緒需求的生動范例，為文旅產(chǎn)品創(chuàng)新提供了新思路。

傳遞情緒價值，用文化與科技“撩動”青年心

“一進來就被驚到！立體彩繪、光影齊上，科技感拉滿，文化味也超濃！”在明月山海間，00后游客王女士難掩興奮，激動地分享說。

青年群體，特別是充滿活力與創(chuàng)造力的Z世代，成長于科技與多元文化交融環(huán)境，對新事物敏銳且熱情。面對傳統(tǒng)文化與技藝，他們不只是認可與傳承，更期待以獨特視角重新詮釋，將其融入現(xiàn)代生活的潮流，創(chuàng)新展現(xiàn)，讓古老文化在新時代綻放別樣光彩。

面對青年群體對傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的高漲熱情和強烈渴望，青島可充分依托自身深厚的文化底蘊與歷史特色乘勢發(fā)展，運用“＋科技”模式，借助AI、VR、動畫等技術為老建筑、老技藝賦予全新生命力。譬如，對于青島老建筑，可綜合運用VR與AI技術打造沉浸式體驗場景，為游客開啟通往青島老建筑的時光之門。在沉浸式體驗里，游客通過VR設備“走進”百年前的老建筑，在AI導覽的陪伴下，深入探尋其歷史變遷，領略獨特建筑風貌。

此外，還應緊密結合當下熱點，積極引入“自帶流量”的演唱會、戲劇節(jié)、體育賽事等活動。值得欣喜的是，青島已然在行動。近日，市政府印發(fā)《青島市大力提振消費實施方案》（以下簡稱“實施方案”）。根據(jù)實施方案，今年，青島將打造“大型音樂節(jié)會聚集地”，全年舉辦不少于60場大型音樂節(jié)會和演唱會；舉辦市級以上體育賽事不少于200項，國家級以上體育賽事不少于50項，力爭吸引參賽人員和觀眾超過100萬人次。這必將吸引更多青年群體關注，激活城市活力，推動青島文旅邁向新高度。

釋放情緒價值，讓游客“心動即行動”

“轉(zhuǎn)角遇到愛”的浪漫邂逅、啤酒節(jié)的熱烈狂歡等美景與激情頻繁刷屏。這些分享生動展現(xiàn)青島獨特景觀與海濱風情，讓屏幕前的游客仿佛身臨其境，真切感受青島魅力。

然而，傳播不應僅停留在感受層面，更應激發(fā)“即刻出發(fā)”的沖動。這需要精心策劃話題，深度挖掘青島旅游蘊含的情緒消費價值。根據(jù)實施方案，今年，青島將推出“海上看青島”“冬游青島”等旅游品牌，擴大“啤酒之城”品牌影響力，開展活力冰雪節(jié)、海洋溫泉節(jié)、跨年音樂節(jié)等特色節(jié)會活動。通過一系列舉措，力求讓游客在屏幕前看到青島的那一刻，便按捺不住前往這座海濱之城，親身感受其獨特魅力的沖動。

此外，要特別關注青年游客在旅游體驗后的反饋與分享，形成口碑傳播的良性循環(huán)，進一步提升青島“首城經(jīng)濟”的發(fā)展質(zhì)量。

未來，青島要牢牢緊握文旅產(chǎn)業(yè)升級、青年消費崛起的黃金發(fā)展契機，運用大數(shù)據(jù)分析、市場調(diào)研等方法，精準洞悉青年群體的情緒價值訴求。從打造契合青年喜好的文旅產(chǎn)品，到營造充滿活力的城市氛圍，通過這一系列精心布局的有力舉措，青島必將脫穎而出，躍升為青年游客心目中的旅游首選之城，強勢推動青島“首城經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展，綻放出前所未有的奪目光彩。