1月17日，山東省文化和旅游廳召開媒體通氣會介紹春節(jié)期間促消費舉措。記者自會上獲悉，春節(jié)期間，山東省將深入開展基層及城市惠民演出共計4800余場次，舉辦2025年“山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)月”，推出部分景區(qū)門票優(yōu)惠及聯(lián)動促銷活動，以豐富多彩的文旅盛宴迎新春，釋放消費活力。

精品文藝深入惠民

為不斷滿足人民群眾對美好生活的新期待，活躍城鄉(xiāng)節(jié)日期間群眾文化生活，營造濃厚的過節(jié)氣氛，全省藝術(shù)單位擬開展形式多樣、內(nèi)容豐富、線上線下相結(jié)合的基層惠民演出、城市惠民演出和美術(shù)展覽及公共教育活動。全省計劃開展基層惠民演出3500余場次，城市惠民演出1300余場，同時，全省各類美術(shù)館、畫院累計擬開展精品美術(shù)展覽180余項。

春節(jié)期間，為進(jìn)一步推動優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層，豐富和活躍城鄉(xiāng)群眾精神文化生活，我省將組織開展冬春文化惠民季、春節(jié)村晚大聯(lián)歡、“新生活·新風(fēng)尚·新年畫”美術(shù)展、群眾性小戲小劇創(chuàng)演等群眾文化活動，營造歡樂祥和、喜慶熱烈的節(jié)日氛圍，不斷滿足廣大人民群眾對美好生活的新追求、新期待。值得一提的是，以文旅部公布的山東省國家級春節(jié)“村晚”示范點、山東省即將發(fā)布省級春節(jié)“村晚”示范點，以此為帶動，支持引導(dǎo)群眾自辦“村晚”，突出農(nóng)民唱主角，熱在農(nóng)村、樂在群眾，集聚鄉(xiāng)村資源，促進(jìn)文旅融合，優(yōu)化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給機(jī)制，激發(fā)新時代鄉(xiāng)村振興的文化活力。

此外，依托覆蓋完善的公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，山東省還將組織發(fā)動廣大文藝工作者，立足各地資源稟賦，深入挖掘特色文化資源，圍繞優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、齊魯文化等主線，著力創(chuàng)作群眾喜愛的情景劇本和“微”劇本，加強(qiáng)小戲小劇人才培養(yǎng)，開展示范巡演展演，與旅游景區(qū)、文化場館深度融合，實現(xiàn)創(chuàng)新供給，呈現(xiàn)活態(tài)體驗，推動群眾性文化高質(zhì)量發(fā)展。

全省聯(lián)動非遺聯(lián)歡

1月22日，“山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)月”啟動儀式將在山東省文化館舉辦，推出“靈蛇獻(xiàn)瑞福滿新春”文藝演出，同步舉辦民間舞蹈（鼓子秧歌）三縣展演、“年畫納新”新年畫沉浸式體驗展、“非遺里的中國年”齊魯文化（濰坊）生態(tài)保護(hù)區(qū)非遺保護(hù)成果展、2025年“非遺過大年·嗨購年貨節(jié)”等活動。

為傳承弘揚春節(jié)文化，全面展示我省非遺保護(hù)成果，豐富人民群眾節(jié)日文化生活，2025年“山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)月”期間，山東省將以“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”列入聯(lián)合國教科文組織人類非遺代表作名錄為契機(jī)，集中開展非遺宣傳展示活動910余場次，內(nèi)容豐富、亮點紛呈，積極打造百姓新春非遺大聯(lián)歡，全面營造“歡歡喜喜過大年”的春節(jié)氛圍，為全省人民奉上一道豐厚的節(jié)日文化大餐。

此外，春節(jié)期間，山東省還將舉辦“非遺年貨購物月”、“我的家鄉(xiāng)年”視頻直播、“古城過大年”、“年畫進(jìn)萬家”等活動，呈現(xiàn)熱鬧喜慶、萬眾迎新的年節(jié)場景。

系列優(yōu)惠提振消費

旅游景區(qū)是春節(jié)假期人們出行的重要目的地，也是提振文旅消費的重要載體。目前，全省有4A級以上旅游景區(qū)260家，其中5A級景區(qū)16家、4A級景區(qū)244家。從近期調(diào)度匯總的情況看，今年春節(jié)期間，全省重點景區(qū)緊跟市場需求，把握重要節(jié)點，因地制宜自主推出多種形式的促消費舉措。

門票優(yōu)惠方面，曲阜三孔景區(qū)配合“陪著爸媽游濟(jì)寧”大學(xué)生“全家?！甭眯屑净顒?，2月底前，對參加活動的大學(xué)生，憑符合要求的住宿流水單并在自媒體平臺完成出游心得、出游照片、短視頻等“闖關(guān)任務(wù)”，對父母及本人予以免票；臨朐沂山景區(qū)2月13日（正月十六）前，對臨朐本地人免門票、對全國游客實施門票半價；臺兒莊古城景區(qū)對棗莊、徐州、臨沂、濟(jì)寧、菏澤市的游客憑身份證執(zhí)行40元的門票政策（正常價格118元）；德州歐樂堡夢幻世界面向蛇屬相游客實行100元／人優(yōu)惠價（原價220元）；濟(jì)南萊蕪蓮花山景區(qū)、淄博博山陶瓷琉璃藝術(shù)中心、桓臺馬踏湖國家濕地公園等景區(qū)也都在春節(jié)前后推出了門票半價優(yōu)惠。此外，部分景區(qū)實施門票＋住宿、門票＋交通、門票＋內(nèi)部場館、門票＋演出等大門票聯(lián)動二次消費的優(yōu)惠措施。比如，周村古商城景區(qū)推出住宿促銷活動，入住景區(qū)內(nèi)指定民宿可享受景區(qū)通票贈送；微山湖旅游區(qū)推出大學(xué)生專屬99元享門票＋往返船票＋島內(nèi)觀光車票的促銷政策（原價170元／人）；劉公島景區(qū)推出單人精品二日游特惠套票419元，包含景區(qū)成人票＋觀光車票＋酒店住宿1晚＋退役驅(qū)逐艦門票＋觀光巴士車票（原價701元／人）等。

為進(jìn)一步拉動山東文旅消費，OTA平臺也多措并舉，優(yōu)惠活動豐富多彩，有發(fā)紅包、立減券及滿減優(yōu)惠。攜程平臺開展“迎新燈會嘉年華”“冰雪狂歡季”“這次一訂邂逅新春第一程”“山東好禮齊魯好價”等覆蓋山東的冬春文旅消費惠民活動。此外，可享包車游滿減等多重優(yōu)惠。同程平臺通過實施系列促銷舉措，為山東游客準(zhǔn)備超千元紅包促銷券，優(yōu)惠涵蓋交通、酒店、景點及度假產(chǎn)品。（許倩）