演唱會行業(yè)數(shù)據(jù)爆紅，2025年如何滿足新期待

“豐年”回瞰，演唱會風(fēng)景獨好

剛剛過去的2024年，是中國演唱會行業(yè)演出史上罕有的“豐年”“肥年”和破紀(jì)錄之年，演唱會行業(yè)的數(shù)據(jù)體系幾乎整體刷新。燈塔數(shù)據(jù)顯示，2024年演出票房達(dá)220．6億元（2023年數(shù)據(jù)為119．28億元），而演唱會票房一舉突破180億元，成為演出行業(yè)的第一品類。山東省2024年演出票房9．07億元，相較2023年的4．57億元有了顯著提升。青島市實現(xiàn)演唱會票房3．3億元，從年度演出項目數(shù)量、演出場次、入場人次均有大幅度提升。

年輕樂迷對演唱會的需求到底有多高？來自影院的數(shù)據(jù)可以作為旁證：去2月上映的《張杰曜北斗巡回演唱會》紀(jì)錄電影票房4640萬元，108萬影迷入場觀看，在全年票房榜排名96名，超過好萊塢大片《角斗士2》和葛優(yōu)主演的《爆款好人》，而《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》紀(jì)錄片在中國影院更是攬獲1．01億元票房。不能現(xiàn)場看演唱會，就去影院看“平替”，年輕人的選擇成就了演唱會紀(jì)錄片票房猛漲的現(xiàn)象。以2023年為新一輪市場景氣的起點，等多久才能看到周杰倫、五月天、薛之謙、林俊杰等演唱會大咖，已是城市演藝容量、營商環(huán)境、文旅熱度的重要指標(biāo)之一。

“看一場演唱會，愛上一座城”——隨著演唱會的爆紅，年輕流量也對文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了強(qiáng)勁拉動。

2025年開年，業(yè)內(nèi)已經(jīng)傳出三場大型演唱會初步敲定青島站的消息。行業(yè)人士透露，今年青島演唱會將有多個突破：體育場四面臺演唱會、頭部藝人“二輪”演唱會都將相繼落地。放眼2025年演唱會市場，越演越火、越分越細(xì)、越來越卷已是行業(yè)共識，本土演出商能否乘勢崛起也是一大看點。

“萬山不許一溪奔，一山放過一山攔?！睔v經(jīng)演藝市場多年盤整，青島演唱會市場有望迎來“星垂平野闊”的奔涌局面。

不止演唱會，還有沉浸感

時隔一個多月，歌迷小夏還在回味張學(xué)友青島演唱會的盛況：“我之前看過很多演唱會，但張學(xué)友這一場特別不一樣。舞臺上搭起四層樓，將一整個交響樂團(tuán)、一整組配樂樂團(tuán)一層層擺上去，特別有沖擊力?，F(xiàn)場不僅有經(jīng)典老歌、一字馬，還有短劇、雜技、張學(xué)友跟舒淇新拍的MV，制作非常有誠意?！倍莩錾汤钕壬砑鎻垖W(xué)友歌迷和業(yè)內(nèi)人士更有雙重沖擊感：“現(xiàn)在的舞臺技術(shù)太卷了，一方面屏幕越來越大，所謂‘千呎LED大屏’逐漸成為標(biāo)配，歌迷拍一段現(xiàn)場視頻會發(fā)現(xiàn)沒有摩爾紋，幾乎沒有頻閃，畫面非常清晰。另一方面，屏幕越鋪越多，以往是背屏，現(xiàn)在開始使用地板屏，方便在歌手腳底下做動態(tài)視覺特效。”

始自2023年的演唱會井噴，讓歌迷深切感受到：演唱會這一“產(chǎn)品”已經(jīng)升級換代。以往，歌迷聽演唱會，關(guān)注那些“難得聽見”的單曲，比如陳奕迅會不會唱《浮夸》、張學(xué)友會不會唱《偷心》，也有歌手會接受現(xiàn)場點歌，成為演唱會的隱藏福利。當(dāng)下，演唱會已經(jīng)升級為高科技產(chǎn)品，成為融合了音樂制作、尖端舞美、歌迷互動、多機(jī)位鏡頭、即時特效、深度渲染的“視聽大電影”，讓歌迷獲得沉浸式體驗。張惠妹“ASMR MAX”青島演唱會的開頭攝人心魄，涵蓋了映前字幕、樂手鏡頭抓取、現(xiàn)場濾鏡特效等環(huán)節(jié)，多塊屏幕之間不再是分割畫面，而是連貫的畫面設(shè)計，極具感官沖擊力。張學(xué)友青島演唱會上，兩位舞者現(xiàn)場起舞，經(jīng)過實時渲染、實時生成LED屏幕里的“深海之舞”，給予歌迷超出預(yù)期的視聽體驗。環(huán)環(huán)相扣、設(shè)計精巧的150分鐘，讓歌迷即便是反復(fù)觀看仍有新鮮感。

2023－2024年演唱會行情大幅上行，也推動了演唱會制作水平的提升。2024年，歌手李健、梁靜茹在青島相繼舉辦了體育館內(nèi)“四面臺”演唱會。對于觀眾來說，“四面臺”的觀賞體驗更佳，各個角度都有極強(qiáng)的視覺代入感。然而，對于制作層面來說，從歌手的上下舞臺設(shè)計到舞臺的基礎(chǔ)建設(shè)、燈光舞美安裝都有技術(shù)角度的提升。

2025年，青島還將引入體育場“四面臺”演唱會。業(yè)內(nèi)人士表示，演唱會行業(yè)所謂的“越演越火”，指的是項目方對演出城市、演出場地的路徑依賴。近年來，青島實現(xiàn)了四萬歌迷級規(guī)模大型演唱會，實現(xiàn)了單日連開雙場、單個歌手連開三場演唱會，也實現(xiàn)了原版設(shè)計“四面臺”，對于后續(xù)承接重量級、國際級項目有著示范效應(yīng)，拓展了對更高技術(shù)層級演唱會項目的招引路徑。

單日雙場，常態(tài)呈現(xiàn)

回顧近兩年的青島演唱會市場，單日雙場已逐漸成為熱門檔期的普遍現(xiàn)象。以2024年為例，6月15日的陶喆與鄧紫棋、6月29日的王心凌與許嵩、8月10日張韶涵與林宥嘉、8月24日的梁靜茹與馬思唯、9月21日的周華健與林俊杰、11月2日的張惠妹與王若琳……單日兩場演唱會，多方面體現(xiàn)出城市演唱會的舉辦優(yōu)勢。一方面，需要足夠的歌迷群體、周邊城市輻射才能負(fù)擔(dān)單日雙場演唱會的落地；另一方面，雙場演唱會對交通、食宿、安保等各個環(huán)節(jié)提出考驗。

青島國信體育場、青島市民健身中心體育場是承載島城演唱會項目的兩大“巨頭”，從前期搭建到現(xiàn)場服務(wù)再到演唱會后疏散，各個環(huán)節(jié)已經(jīng)熟極而流。

2024年在原流亭國際機(jī)場舉行的青島“汽水星球”音樂節(jié)現(xiàn)場。

以周杰倫、五月天、張學(xué)友為代表的頂級歌手演唱會往往傾向于一周三場、單個城市六場的模式，拓展城市演藝體量、增強(qiáng)頭部項目對接已經(jīng)成為演唱會產(chǎn)業(yè)的應(yīng)有之義。青島演唱會的檔期集中在4月至10月，集中釋放演出空間產(chǎn)能也是各個場地的重要課題。美依禮芽、安溥、王若琳等歌手在鳳凰之聲大劇院演藝廳舉辦過演唱會，東方影都影棚也承接了楊和蘇、希林娜依·高等歌手專場。發(fā)揮青島大中型演出場地優(yōu)勢，為不同歌迷體量的歌手“量體裁衣”，將極大拓展青島市場容量，實現(xiàn)演出項目的層級提升。

打破定式，文旅有感

“看一場演唱會，愛上一座城”——隨著演唱會的爆紅，年輕流量對文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)勁拉動。太原2024年獲得了“歌迷之城”的美譽(yù)，當(dāng)?shù)赝瞥龈杳越诱?、特產(chǎn)伴手禮、免費景區(qū)等多種優(yōu)惠，成功實現(xiàn)“讓歌迷多住一天”的效果。蘇州則著眼于扶持大型演藝項目主辦單位，大型演唱會、音樂節(jié)每站次售票人數(shù)達(dá)到5萬人次的，按照每人次15元對主辦單位予以獎勵；每站次售票人數(shù)超10萬人次的，超出部分按照每人次20元對主辦單位予以獎勵……打破定式，釋放文旅利好，讓城市與年輕流量的連接不斷加深。

讓歌迷愛上一座城之外，如何讓演出商也能“愛上一座城”？上海作為國內(nèi)演唱會最集中的城市，仍在持續(xù)加碼對演唱會項目的招引。上海市有關(guān)方面的調(diào)研提出：部分演藝場所設(shè)計承載人數(shù)與實際控制人數(shù)差額較大，在一定程度上影響了演出收益和實際效果。像是上海體育場（俗稱八萬人體育場）依據(jù)規(guī)定最高入場人數(shù)控制為4．5萬人，想要承接國際級演唱會，需要盡可能釋放場館承載能力。2024年8月，上海市在綜合分析前期各項文藝演出活動觀眾數(shù)量及場地實際疏散條件的情況下，允許上海體育場觀眾容納區(qū)域核定人數(shù)上限增加7％。得益于這一舉措，五月天上海演唱會連開11場，數(shù)萬歌迷受惠，演出商也獲得更高收益。

縱觀近年來的青島演唱會市場，以星華、有朋、替恩替為代表的頭部演出商不斷落地，也讓青島重新審視另一個老問題：青島缺乏本地主辦方。

一個成熟的青島主辦方品牌勢必吸引更多演唱會項目落地，降低演出成本之余提升青島歌迷的“優(yōu)先級”。像是青島國信旗下的“年華”團(tuán)隊，通過“年華音樂節(jié)”平臺與不同層面、不同類型的歌手對接，經(jīng)過反復(fù)演練磨合之后已經(jīng)跟藝人公司、主辦單位建立深入聯(lián)系，為后續(xù)向大型演藝項目方向發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。青島市民健身中心“中建運營”團(tuán)隊初見規(guī)模，團(tuán)隊從項目遴選、服務(wù)保障、文旅增值等各個角度對演藝項目進(jìn)行研判，綜合青島本土的軟硬件優(yōu)勢探索一條演藝品牌的成長之路。

在演唱會城市分化趨勢加速、頭部效應(yīng)愈加明顯的當(dāng)下，2025年將成為青島演藝經(jīng)濟(jì)躍升的重要一年。（青島日報／觀海新聞記者 米荊玉）