從10月14日持續(xù)至11月11日、被稱為“史上最長”的雙十一落幕。

市商務(wù)局公布的第三方數(shù)據(jù)顯示，2024年“雙11網(wǎng)購節(jié)”期間，全國網(wǎng)絡(luò)零售額再創(chuàng)新高，網(wǎng)絡(luò)零售額1．96萬億元，同比增長8．0％。其中，山東省網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)875．7億元，同比增長12．5％。在北方同級別行政單位中僅次于北京，在全國所占比重達(dá)4．5％。

具體到本地，青島企業(yè)在本屆“雙十一”中收獲頗豐，全市實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額335億元，增速實現(xiàn)同比增長14．8％，高于全國近7個百分點，在全省占比38．3％，遙遙領(lǐng)先。

作為觀察消費趨勢的重要窗口，青島在“雙十一”的表現(xiàn)值得我們認(rèn)真盤點：哪些企業(yè)賣出了最多的貨？哪些區(qū)市整體表現(xiàn)最好？在青島的各類消費品中，又有哪些商品賣得最好？

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家電品類“艷壓群芳”

“雙十一”期間，青島企業(yè)的實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長15．3％，達(dá)到316億元。

這其中家用電器和音像器材銷售額以絕對優(yōu)勢領(lǐng)先，占比高達(dá)46．1％，其次為服裝鞋帽針紡織品和日用品，分別占比11．0％、9．0％。

具體來看，家電“三大件”——冰箱、洗衣機(jī)和電視分列實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額單品類的冠亞季軍，總占比近三成。

從高增速的單品上也可以發(fā)現(xiàn)消費者改善型需求的消費趨勢，比如節(jié)能烘干機(jī)和節(jié)能洗衣機(jī)的增速均超100％。

今年“雙十一”，在延續(xù)此前平臺補(bǔ)貼和商家直降等常規(guī)促銷模式下，家電以舊換新“國補(bǔ)”首次入場，成為推高家電消費、帶動整體消費的“重頭戲”。

市商務(wù)局統(tǒng)計顯示，截至11月10日，青島以舊換新已帶動家電銷售122．37萬臺，銷售交易金額達(dá)45．33億元，其中“雙十一”期間銷售額占比超50％。

海爾家電力推政企雙補(bǔ)貼吸引消費者

作為家電名城，注入以舊換新動能的“雙十一”對青島家電企業(yè)而言是一次“沙場點兵”。

青島市網(wǎng)絡(luò)零售額過百萬元的企業(yè)有451家。網(wǎng)絡(luò)零售額TOP20企業(yè)，13家均為家電企業(yè)，且前9席均為海爾海信系企業(yè)。

其中高居榜首的為“海爾集團(tuán)電子商務(wù)有限公司”，網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到31億元，平均每天賣出1個億的家電產(chǎn)品。

青島市網(wǎng)絡(luò)零售額超過百萬元的店鋪有624家，較去年311家實現(xiàn)翻番。網(wǎng)絡(luò)零售額TOP20的店鋪中，19家均為家電類店鋪，其中排名第一的“海爾官方旗艦店”，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額15．41億元，較去年雙十一實現(xiàn)約25％的增長。

02

嶗山區(qū)獨占“半壁江山”

各區(qū)市的優(yōu)勢商品在“雙十一”中集中體現(xiàn)。

家電企業(yè)密集分布，讓嶗山區(qū)在“雙十一”區(qū)市網(wǎng)絡(luò)零售額榜單上強(qiáng)勢領(lǐng)先。

嶗山區(qū)在今年“雙十一”期間賣了超157億元，在全市占比達(dá)46．9％。其中家用電器和音像器材網(wǎng)絡(luò)零售額在全區(qū)占比達(dá)67．9％。

西海岸新區(qū)和市北區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額位居其后，以全市占比11．9％和8．5％分別列第二位和第三位。其中西海岸新區(qū)的家用電器和音像器材品類表現(xiàn)也實現(xiàn)區(qū)域最佳，占比在4成左右。

即墨區(qū)的服裝鞋帽、針紡織品一枝獨秀，在全區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比達(dá)47．9％。

城陽區(qū)的糧油、食品是其優(yōu)勢品類，在全區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額銷售占比達(dá)27．3％，較居第二位的家用電器和音像器材高10個百分點。

鄉(xiāng)村特產(chǎn)乘上電商快車，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長動能。

“雙11網(wǎng)購節(jié)”期間，山東省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額52．0億元，其中青島市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額13．4億元，占山東省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額比重為25．8％，位居第1位。

從青島農(nóng)產(chǎn)品大類網(wǎng)絡(luò)零售占比情況看，水產(chǎn)品占比最大，達(dá)19．6％；其次為休閑食品（18．4％）和調(diào)味品（12．1％）。城陽區(qū)、嶗山區(qū)和平度市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額位居青島市前三位。

從成績單細(xì)項來看，特色農(nóng)品的能量著實不小。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額在全市排名前三的店鋪——天海藏官方旗艦店、田大叔企業(yè)店、沃隆旗艦店“雙十一”期間合計銷售額破億元。

03

線下也有“加速度”

“雙十一”起于電商，不止于電商。線下商家也在“雙十一”期間，以大力度的促銷活動圈來流量和銷量。

位于高新區(qū)的首創(chuàng)奧萊趁勢開啟“雙十一嗨購節(jié)”，期間銷售額達(dá)到607．96萬元，同比提升16％；客流達(dá)2．44萬人次，同比提升30％。

“雙十一期間我們在直播間開啟適用商場所有品牌的團(tuán)券活動，吸引了不消費者參與。從銷售情況看，運動、潮牌、童裝、女裝表現(xiàn)尤佳?！笔讋?chuàng)奧萊的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

京東MALL、利群等購物中心也紛紛發(fā)力，接住“大促換大件”的消費紅利。

11月9日，山東首店青島京東MALL正式開業(yè)，各種優(yōu)惠疊加，使得開業(yè)前三天吸聚了超高人氣。

一家家電企業(yè)的銷售人員告訴記者，正式開業(yè)首日的銷售額近百萬元，周圍的品牌，銷售額也達(dá)到近幾年的最好成績。記者現(xiàn)場采訪了解到，國補(bǔ)＋廠補(bǔ)＋開業(yè)補(bǔ)，部分商品的價格甚至低于線上價格，有的爆款產(chǎn)品已被消費者搶購一空。

隨著參加“國補(bǔ)”的品類不斷擴(kuò)容，以舊換新對消費的拉動力也持續(xù)增加。

利群集團(tuán)家電銷售相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“雙十一期間利群家電銷售額達(dá)到2億元，其中新加入“補(bǔ)貼”大軍的電腦品類增速最高，同比超80％。”

消費者在利群選購小家電

同為新增長點的還有家裝廚衛(wèi)領(lǐng)域，市商務(wù)局統(tǒng)計顯示，截至11月10日，以舊換新已帶動家裝廚衛(wèi)品類銷售2595臺，交易金額達(dá)1488萬元，補(bǔ)貼資金268萬元。

利群集團(tuán)家電銷售相關(guān)負(fù)責(zé)人也看好小家電會帶來新銷售高潮，“小家電以舊換新在11月初入場，目前已實現(xiàn)同比10％的增速，預(yù)計接下來還將持續(xù)釋放帶動作用?！?/p>

（記者 丁倩倩 編輯 趙笛 制作 宋尉嘉）