青島日報(bào)社／觀海新聞?dòng)?一年一度的“雙十一”購物促銷臨近收官。今年是“消費(fèi)促進(jìn)年”，青島線上家電“以舊換新”等政策與“雙十一”活動(dòng)疊加，有力推動(dòng)了消費(fèi)的擴(kuò)大與升級(jí)。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間，青島市網(wǎng)絡(luò)零售額335億元，同比增長14．8％，其中，實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額316億元，同比增長15．3％。青島市網(wǎng)絡(luò)零售額位居山東省第1位，所占比重為38．3％。

“雙十一”期間，青島市網(wǎng)絡(luò)零售前三實(shí)物商品大類分別為家用電器和音像器材、服裝鞋帽針紡織品、日用品，占比分別為46．1％、11％、9％，合計(jì)占比為66．1％。

從區(qū)域看，嶗山區(qū)、西海岸新區(qū)和市北區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額位居青島市前三，網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為46．9％、11．9％和8．5％，合計(jì)占比達(dá)67．3％。

值得一提的是，家電“以舊換新”政策推動(dòng)家電線上消費(fèi)快速增長。消費(fèi)者在購買符合能效標(biāo)準(zhǔn)的家電產(chǎn)品時(shí)，最高可享受到2000元的政府補(bǔ)貼，這一補(bǔ)貼力度之大，彰顯了國家對綠色消費(fèi)和節(jié)能環(huán)保的高度重視。第三方數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間青島節(jié)能空調(diào)、節(jié)能冰箱、節(jié)能熱水器銷售額增速均超40％；節(jié)能烘干機(jī)、節(jié)能微波爐、節(jié)能洗衣機(jī)增速均超100％。

作為全國家電名城，今年“雙十一”期間，青島家電類電商企業(yè)表現(xiàn)不俗——青島市網(wǎng)絡(luò)零售額超過100萬元的企業(yè)有451家，網(wǎng)絡(luò)零售額超過100萬元的店鋪有624家，其中海爾集團(tuán)電子商務(wù)有限公司、青島海信電器營銷股份有限公司、廣東海信冰箱營銷股份有限公司青島分公司、海信營銷管理有限公司、青島藍(lán)色基點(diǎn)電子商務(wù)有限公司等家電類電商企業(yè)位列青島網(wǎng)絡(luò)零售額TOP5企業(yè)。

同時(shí)，“雙十一”期間，青島市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額13．4億元，占山東省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額比重為25．8％，位居第1位。從青島農(nóng)產(chǎn)品大類網(wǎng)絡(luò)零售占比情況看，水產(chǎn)品占比最大，達(dá)19．6％；其次為休閑食品（18．4％）和調(diào)味品（12．1％）。城陽區(qū)、嶗山區(qū)和平度市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額位居青島市前三位。

業(yè)內(nèi)人士分析，在消費(fèi)品“以舊換新”政策補(bǔ)貼的推動(dòng)下，今年“雙十一”促銷活動(dòng)備受矚目，不僅開啟時(shí)間更早、活動(dòng)跨度更長，平臺(tái)互聯(lián)互通也更加深入。今年的“雙十一”，不光有平臺(tái)補(bǔ)貼、商家直降，國家補(bǔ)貼、地方補(bǔ)貼紛紛加碼，補(bǔ)貼范圍不斷擴(kuò)大，覆蓋家電、數(shù)碼產(chǎn)品、家居、美妝等多個(gè)行業(yè)，為消費(fèi)者帶來前所未有的購物盛宴。（青島日報(bào)／觀海新聞?dòng)浾?丁倩倩）