龍年春節(jié)假期被稱為“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”。在這個(gè)春節(jié)假期里，青島的人“鼓”了，消費(fèi)“火”了。

數(shù)據(jù)顯示，8天長(zhǎng)假，青島十大商貿(mào)企業(yè)攬金5.9億元，同比增長(zhǎng)10.3%。

從“消費(fèi)提振年”到“消費(fèi)促進(jìn)年”，消費(fèi)持續(xù)被擺到優(yōu)先位置。對(duì)于青島來(lái)說(shuō)，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用更是不斷增強(qiáng)。青島市政府工作報(bào)告在2024年重點(diǎn)工作安排中，提出十個(gè)“奮力爭(zhēng)先”，第二個(gè)便是“積極擴(kuò)大有效需求”，并把推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)擺在擴(kuò)大內(nèi)需的首要位置。

利好政策加持、市場(chǎng)前景廣闊。龍年春節(jié)，青島文旅商業(yè)態(tài)齊發(fā)力，消費(fèi)“頭馬”跑出“開(kāi)門紅”。

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十大商貿(mào)企業(yè)攬金5.9億元

2月3日，“樂(lè)購(gòu)青島”龍年消費(fèi)節(jié)啟動(dòng)，各區(qū)市、各大商貿(mào)企業(yè)聚焦春節(jié)消費(fèi)熱點(diǎn)，開(kāi)展豐富多彩、新意十足的春節(jié)促消費(fèi)活動(dòng)。8天長(zhǎng)假，青島十大商貿(mào)企業(yè)攬金5.9億元，同比增長(zhǎng)10.3%。

各大商圈推陳出新，“潮”氣十足的促消費(fèi)活動(dòng)激發(fā)居民的消費(fèi)意愿。

海信廣場(chǎng)今年特別加大“逛吃”板塊的布局，一樓中庭設(shè)置15米長(zhǎng)的粉色巨龍打造社交新話題，并上線AI場(chǎng)景讓年輕人沉浸式打卡，特色年味市集邀請(qǐng)了泥塑、掐絲景泰藍(lán)、玉雕等藝術(shù)手作大師現(xiàn)場(chǎng)展示非遺工藝，春節(jié)假期人氣爆棚;

有“首店收割機(jī)”之稱的青島萬(wàn)象城再展新消費(fèi)魅力，國(guó)內(nèi)首展“龍閣秘境”主題藝術(shù)展提升新春人氣，春節(jié)期間，銷售額同比增長(zhǎng)10%，客流總量近100萬(wàn)人次;

開(kāi)啟折扣化變革的盒馬鮮生迎來(lái)轉(zhuǎn)型后首個(gè)春節(jié)，年貨節(jié)萬(wàn)市大集、盒馬請(qǐng)吃帝王蟹等活動(dòng)催旺消費(fèi)熱，2月10日至17日，青島盒馬營(yíng)業(yè)額和客流同比雙雙增長(zhǎng)30%。

各區(qū)市因勢(shì)利導(dǎo)，年味十足又極具特色的促消費(fèi)活動(dòng)輪番上演，逛吃八天跨區(qū)游“不重樣”。

老城區(qū)熱力值爆棚，市南區(qū)推出第二屆新春逛街里節(jié)系列促消費(fèi)活動(dòng)，舞龍舞獅、新春大戲、火鍋節(jié)、樂(lè)隊(duì)演出等活動(dòng)精彩紛呈，春節(jié)期間，中山路商圈累計(jì)客流超過(guò)200萬(wàn)人次;

新入選“全國(guó)示范步行街”的臺(tái)東步行街上，商戶張燈結(jié)彩，人頭攢動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，截至2月16日，春節(jié)假期這里的單日客流量最高沖至32.2萬(wàn)人次，相當(dāng)于10個(gè)購(gòu)物中心的日均客流，營(yíng)業(yè)額貢獻(xiàn)近6000萬(wàn)元，展現(xiàn)了青島示范步行街強(qiáng)勁的吸金能力。隨著2024青島蘿卜·元宵·糖球會(huì)系列活動(dòng)的開(kāi)展，臺(tái)東步行街客流和銷售額有望持續(xù)走高;

“來(lái)古城·過(guò)大年”春節(jié)系列活動(dòng)于臘月二十三在即墨古城開(kāi)啟，逛廟會(huì)、賞花燈、聽(tīng)?wèi)騽　⒂^民俗……古色古香且年味濃郁，春節(jié)期間日均客流量超過(guò)8萬(wàn)人次。

從東到西，從南到北，從接地氣小吃街、步行街，到頂奢大商場(chǎng)，青島每一寸土地上都升騰著濃濃的年味，催旺購(gòu)銷熱情，釋放買逛需求。

02

服務(wù)消費(fèi)增勢(shì)迅猛

去年以來(lái)，主要覆蓋餐飲和文旅休閑等服務(wù)消費(fèi)快速增長(zhǎng)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)20%，快于商品零售額14.2個(gè)百分點(diǎn)。在這個(gè)超長(zhǎng)假期，青島服務(wù)消費(fèi)再展迅猛增勢(shì)，旅游景點(diǎn)人山人海，文娛場(chǎng)所“熱火朝天”。

今年游客流動(dòng)趨向南北方“換家”過(guò)春節(jié)，最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，青島是南方居民前往北方旅游的十大目的地之一，熱度彌漫在島城的各個(gè)角落——

2月14日，青島膠東國(guó)際機(jī)場(chǎng)客流量達(dá)到8.5萬(wàn)人次，創(chuàng)歷年春運(yùn)單日最高客流高峰;歷史城區(qū)成為正月里的熱門打卡地，日均人流量達(dá)55萬(wàn)人次，單日最高人流量達(dá)75萬(wàn)人次，這一數(shù)字是去年全年單日最高人流量的2.5倍;在春節(jié)假期期間，棧橋人頭攢動(dòng)、沙鷗翔集的熱鬧景象在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)火爆出圈;和棧橋一樣熱度不減的嶗山風(fēng)景區(qū)前三天即接待游客57000人次，幾乎每分鐘同時(shí)涌入30人次;同樣火爆的還有海上航線，青島旅游集團(tuán)海上航線假期期間單日接待人次超10000人次，創(chuàng)歷史新高;青島的各大酒店客房預(yù)訂量從初三開(kāi)始攀升，初四達(dá)到峰值，國(guó)信集團(tuán)旗下多家酒店出租率超96%，刷新歷史紀(jì)錄……

餐飲持續(xù)在消費(fèi)提振中展現(xiàn)出強(qiáng)勁的帶動(dòng)作用。春節(jié)期間，各餐飲企業(yè)抓住“春節(jié)檔”，推出樣式豐富的套餐，團(tuán)購(gòu)、免費(fèi)接送、猜燈謎和才藝表演等互動(dòng)活動(dòng)，讓餐飲不僅有性價(jià)比，而且趣味橫生。春節(jié)前兩天，春和樓的客流和銷售額提升均超30%;島城連鎖品牌船歌魚(yú)水餃更是人氣爆棚，假期前五天，客流同比增長(zhǎng)120%，營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)超過(guò)一倍。

8天假期，全市監(jiān)測(cè)A級(jí)景區(qū)70家，共接待游客375.71萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)118.83%，營(yíng)業(yè)收入8495.63萬(wàn)元、同比增長(zhǎng)43.54%。全市監(jiān)測(cè)星級(jí)飯店57家，床位出租率35.43%，比去年同期增加6.41個(gè)百分點(diǎn);營(yíng)業(yè)總收入3113.14萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)22.58%。

要么去旅行，要么看電影!去電影院看電影已成為“新年俗”，山東人愛(ài)看電影更是在全國(guó)榜上有名。截至2月16日，山東春節(jié)檔電影票房貢獻(xiàn)超5.7億元，其中，青島票房超過(guò)8234萬(wàn)元，位居全省首位，超過(guò)第二位濟(jì)南1100余萬(wàn)元。值得一提的是，春節(jié)檔強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑的《熱辣滾燙》部分在東方影都置景拍攝，青島在電影消費(fèi)和生產(chǎn)端雙向滲透，進(jìn)一步擴(kuò)大“電影之都”的影響力。

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“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)促消費(fèi)

起步“開(kāi)門紅”，為青島“消費(fèi)促進(jìn)年”開(kāi)好頭。這與春節(jié)前夕青島的縝密籌劃密不可分：通過(guò)“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，密集推出系列促消費(fèi)舉措，彰顯其釋放和挖掘消費(fèi)潛力的力度與決心。

去年青島市出臺(tái)的培育發(fā)展新型消費(fèi)釋放消費(fèi)潛力三年行動(dòng)方案明確力爭(zhēng)2025年將青島建成國(guó)家新型消費(fèi)示范城市，在此基礎(chǔ)之上，2024年青島市政府工作報(bào)告進(jìn)一步指出，今年將大力培育數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，新引進(jìn)知名品牌首店、體驗(yàn)店等30家以上，繪出新一年激發(fā)消費(fèi)動(dòng)能明確“路線圖”。

借力“春節(jié)檔”，青島在兔年臘月至龍年二月為消費(fèi)者送上800余項(xiàng)活動(dòng)，文旅體商“組合拳”滿足春節(jié)前后游購(gòu)?qiáng)市枨蟆?月1日在山東會(huì)客廳開(kāi)幕“2024青島品牌市集·春節(jié)季”，匯集百余家本土知名企業(yè)400余種商品集中亮相，滿足消費(fèi)者挑選年貨需求，同時(shí)以新產(chǎn)品和新技術(shù)秀出青島品牌的“肌肉”;2月3日，2024山東消費(fèi)促進(jìn)年暨“樂(lè)購(gòu)青島”龍年消費(fèi)節(jié)啟動(dòng)儀式在青島中山路歷史文化街區(qū)舉行，以青島為起點(diǎn)，點(diǎn)燃全省圍繞春、夏、秋、冬四季節(jié)奏，聚焦汽車、家電、建材家居、老字號(hào)等十大領(lǐng)域促消費(fèi)系列活動(dòng)的熊熊火焰。

維持經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢(shì)頭就必須穩(wěn)住消費(fèi)復(fù)蘇的勢(shì)頭，讓消費(fèi)當(dāng)好“三駕馬車”的“頭馬”。新一年，青島促消費(fèi)不僅要在“量”上造勢(shì)，也應(yīng)在“質(zhì)”上謀變，讓青島名品打頭陣，激發(fā)新消費(fèi)動(dòng)能，叫響“青島購(gòu)物”品牌。

消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，為經(jīng)濟(jì)提供著增長(zhǎng)之源、活力之源。在逐漸升溫的消費(fèi)動(dòng)能中，青島龍年經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出升騰之姿。

作者|丁倩倩