立春，是新一年節(jié)氣輪回的開始，也是一場全國消費(fèi)熱潮涌動的開始。

2月4日立春之際，青島臺東步行街人潮如織、燈火絢爛。騎在爸爸肩頭的小孩一路走街串?dāng)偪垂饩?，面人、糖畫、小丑花車，手里那串紅彤彤的糖葫蘆都顧不上吃；外國游客走到煮元宵的攤位前，好奇地俯下身，感受裊裊熱氣下蒸騰出的中國味道；年輕的小夫妻流連于現(xiàn)場展出的十幾款新能源汽車，暢想著開上新車的熱乎和新鮮勁兒……

熱熱鬧鬧、喜氣洋洋，歡樂的人群從四面八方匯聚，一路趕赴這場春日的消費(fèi)盛筵。下午五時許，全國迎春消費(fèi)季——2023“老字號嘉年華”暨“惠享山東消費(fèi)年”啟動儀式上的啟動燈柱正式點(diǎn)亮，掌聲雷動中，全國迎春消費(fèi)季的熱潮開始涌動四方。

這里是2023年迎春消費(fèi)季暨全國“老字號嘉年華”活動的起點(diǎn)。按照中央經(jīng)濟(jì)工作會議“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”要求，商務(wù)部把全年定位為“消費(fèi)提振年”，全年近300場促消費(fèi)活動將在全國各地呈現(xiàn)，“季季有主題、月月有展會、周周有場景”的消費(fèi)熱潮從今天的青島開始，將延續(xù)一整年的熱鬧與紅火。

這里是青島新一年提振消費(fèi)信心、促進(jìn)商貿(mào)流通復(fù)蘇發(fā)展的起點(diǎn)。啟動儀式后，將連續(xù)3天（2月4日－6日）舉辦專題展銷活動，設(shè)置青島新能源汽車展、青島外貿(mào)優(yōu)品匯展、青島知名農(nóng)產(chǎn)品展、青島網(wǎng)絡(luò)爆品展、老字號和非遺產(chǎn)品展五大板塊。2023年“億惠青島消費(fèi)年”系列活動點(diǎn)燃全城消費(fèi)熱情，從市北區(qū)的臺東步行街、中山路大鮑島到即墨古城，一路花燈璀璨、一路歡聲笑語，新春升騰的煙火氣經(jīng)久不息。

01

老字號集結(jié) 釋放國潮新魅力

老字號是時令年節(jié)中的一家鋪?zhàn)印⒁荒ㄎ兜?、一絲鄉(xiāng)愁，飽含著老百姓對“節(jié)日氣息”和“家鄉(xiāng)味道”的記憶。青島深厚的輕工業(yè)歷史積淀了豐富的老字號基因。在青島，老字號是“上街里”耳熟能詳?shù)睦仙啼仯前倌昵鄭u啤酒里的一脈悠長，也是青島嶗山礦泉水的甘冽清甜。

現(xiàn)場的老字號和非遺產(chǎn)品展吸引了眾多游客和市民拍照打卡。市民王先生從嶗山區(qū)趕來，他提著剛買的李村脂渣和萬里江茶葉，穿過熙熙攘攘的人群，一路邊走邊逛、收獲頗豐。青島啤酒和嶗山礦泉水打造“國潮風(fēng)”展臺吸引了不少年輕人拍照打卡，展示的新產(chǎn)品也吸引不少游客下單購買。百年魯菜春和樓的糕點(diǎn)飯菜飄香、即墨老酒的酒香醉人、青島食品的鈣奶餅干勾起一代人的回憶，這些青島人耳熟能詳?shù)睦献痔栕屖忻窈陀慰土鬟B忘返。

近年來，乘著國潮發(fā)展的東風(fēng)，青島眾多老字號品牌在傳承經(jīng)典的同時積極創(chuàng)新，推出適應(yīng)時代發(fā)展的新產(chǎn)品，越來越受到年輕人的喜愛和認(rèn)可，成為促消費(fèi)領(lǐng)域的重要力量。本次展區(qū)共設(shè)置30個老字號和非遺產(chǎn)品展位，除了青島本土老字號企業(yè)，還邀請了省內(nèi)其他城市的知名老字號亮相，德州扒雞、東阿阿膠等老字號企業(yè)以“新國潮·新傳承·新消費(fèi)”為主題展現(xiàn)了老字號的新國潮魅力。對老字號文化頗感興趣的市民周女士還收到了現(xiàn)場發(fā)放的青島老字號地圖。這份老字號地圖由青島市商務(wù)局出品，青島日報(bào)／觀海新聞制作，采取手繪漫畫的形式全景式展現(xiàn)了青島老字號企業(yè)的魅力。

老字號品牌通常與百姓衣食住行密切相關(guān)，已成為當(dāng)下促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的重要載體和切入點(diǎn)。商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1128家中華老字號中有一半是從事食品加工，13％來自餐飲住宿，10％和9％為零售和加工制造，都是與民生消費(fèi)息息相關(guān)的領(lǐng)域。從青島老字號的分布來看，目前青島市共19家“中華老字號”企業(yè)，其中9家企業(yè)屬于食品飲料和餐飲行業(yè)，3家來自服裝鞋帽行業(yè)，2家來自商業(yè)零售行業(yè)。25家山東老字號中，則有20家企業(yè)來自食品飲料和餐飲行業(yè)，占據(jù)80％。

今年，商務(wù)部以“國潮國貨品質(zhì)生活”為主題，在全國范圍內(nèi)舉辦“老字號嘉年華”活動。圍繞節(jié)日消費(fèi)、掌門人直播、老字號探店三大主題，統(tǒng)籌謀劃了28場全國性重點(diǎn)活動，指導(dǎo)各地聚焦重要節(jié)點(diǎn)，推出百余場特色活動，傳承中華傳統(tǒng)文化，引爆新一輪國潮回歸熱潮。

觀象君從青島市商務(wù)局獲悉，結(jié)合2023年“億惠青島消費(fèi)年”的促消費(fèi)主題，青島市也將推動更多老字號企業(yè)參與到全年的促消費(fèi)工作中，釋放老字號的文化和商業(yè)底蘊(yùn)，讓更多消費(fèi)者感受老字號在新時代煥發(fā)的國潮魅力。

02

百余企業(yè)參展 挖掘消費(fèi)新潛力

除了老字號和非遺產(chǎn)品展，青島新能源汽車展、青島外貿(mào)優(yōu)品匯展、青島知名農(nóng)產(chǎn)品展、青島網(wǎng)絡(luò)爆品展四大消費(fèi)板塊的展覽也全方位展現(xiàn)了青島消費(fèi)的優(yōu)勢和潛力。

汽車等大宗商品消費(fèi)是撬動消費(fèi)的重要支點(diǎn)。本次活動中參與展銷的，既有奔馳、寶馬、大眾等知名一線品牌，五菱、領(lǐng)克、奇瑞等國民車型，還有極狐、高合汽車等新品牌、新勢力。大疆與五菱聯(lián)合打造的首款量產(chǎn)車2023款KiWi EV一經(jīng)亮相就吸引了不少市民的關(guān)注，五菱還帶來了2022 G20峰會官方用車——Air ev晴空?，F(xiàn)場多個汽車企業(yè)推出讓利優(yōu)惠活動。

近年來，通過招商引資和本地培育，汽車產(chǎn)業(yè)已成為青島市第一大工業(yè)產(chǎn)業(yè)，汽車消費(fèi)成為青島市消費(fèi)增長重要的動力引擎。為促進(jìn)汽車消費(fèi)，《青島市關(guān)于支持商貿(mào)流通行業(yè)促進(jìn)居民消費(fèi)的政策措施》提出，今年上半年，全市將新發(fā)放2000萬元汽車消費(fèi)券，支持消費(fèi)者在青島市內(nèi)納統(tǒng)企業(yè)購買乘用車。

青島外貿(mào)優(yōu)品匯展展現(xiàn)青島內(nèi)外貿(mào)融合優(yōu)勢?；顒庸步M織了26家青島市優(yōu)質(zhì)外貿(mào)企業(yè)參展，產(chǎn)品涵蓋家居用品、玩具禮品、紡織服裝、運(yùn)動暨戶外用品、寵物用品、食品、消費(fèi)電子等七大類別，方便市民和游客購買外貿(mào)精品好貨。

青島知名農(nóng)產(chǎn)品展是最接地氣的消費(fèi)展。大沽河水澆灌出物阜民豐的膠東風(fēng)韻，膠州大白菜、馬家溝芹菜、銳陽水果蘿卜、大澤山葡萄……這些青島人耳熟能詳?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品品牌穩(wěn)坐農(nóng)產(chǎn)品展會“C位”。近年來，青島市堅(jiān)持實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育了一批農(nóng)業(yè)深加工品牌，太空蔬菜、水兵廚房制品等產(chǎn)品亮相展會，展現(xiàn)了青島農(nóng)品的時代風(fēng)韻。

活動現(xiàn)場還同步發(fā)放了“穿越二十四節(jié)氣尋味青島知名農(nóng)產(chǎn)品”地圖，以二十四節(jié)氣與農(nóng)時為主題，運(yùn)用中國式美學(xué)繪圖全景式開啟了青島時令農(nóng)鮮之旅。

青島網(wǎng)絡(luò)爆品展則充分挖掘了青島的消費(fèi)新賽道、新場景。海爾智家攜卡薩帝星云空調(diào)、平嵌冰箱、中子和美洗干護(hù)理機(jī)等亮相展會，構(gòu)建了智慧家庭新場景?！靶缕放啤ば挛锓N·新消費(fèi)”，展區(qū)聚焦新餐飲、新服飾、新零售、新消費(fèi)電子、智能家電、寵物經(jīng)濟(jì)、體育健身等10余個新消費(fèi)賽道，邀請了20家代表青島產(chǎn)業(yè)特色的新品牌企業(yè)，展示了青島消費(fèi)新魅力。

近年來，青島市在消費(fèi)領(lǐng)域不斷發(fā)力，加快培育新型消費(fèi)、創(chuàng)新消費(fèi)場景、提升消費(fèi)供給，為今年提振消費(fèi)信心、促進(jìn)消費(fèi)回暖打下了良好基礎(chǔ)?；顒蝇F(xiàn)場，從新能源汽車、知名農(nóng)產(chǎn)品到青島網(wǎng)絡(luò)爆品，100余家企業(yè)組團(tuán)亮相，共赴這場春日的消費(fèi)盛筵，充分展現(xiàn)了青島消費(fèi)的潛力和號召力。

03

從全國到青島 消費(fèi)“馬車”跑起來

消費(fèi)是最終需求，長遠(yuǎn)、穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開消費(fèi)引擎的強(qiáng)大助力。新的一年，疫情防控進(jìn)入新階段，所有人都開始對消費(fèi)這駕“馬車”寄予新的厚望，畢竟，煙火氣才是城市活力最鮮明的底色。

全國各地的迎春消費(fèi)季都在火熱進(jìn)行中。上海提出以節(jié)興市，持續(xù)打造消費(fèi)市場新熱點(diǎn)，將舉辦第四屆“五五購物節(jié)”，全面提升全球新品首發(fā)季、上海時裝周等活動影響力，落實(shí)擴(kuò)大消費(fèi)政策措施，加快促進(jìn)汽車、金銀珠寶、綠色智能家電和家居等消費(fèi)潛能釋放。

廣州市將2023年定為“消費(fèi)提振年”。上半年，將組織舉辦聯(lián)合國采購商大會、全球消費(fèi)者大會，進(jìn)一步擴(kuò)大廣州消費(fèi)的全球影響力。繼續(xù)辦好國際購物節(jié)、國際美食節(jié)、直播電商節(jié)、羊城夜市等消費(fèi)品牌活動，做到周周有活動，月月有主題。

啟動儀式上的這場“春日之約”只是2023年“億惠青島消費(fèi)年”的火熱序曲。在各項(xiàng)促消費(fèi)政策和2023年“億惠青島消費(fèi)年”活動帶動下，青島各區(qū)市、各大商超已經(jīng)在元宵節(jié)前將促消費(fèi)的氛圍感拉滿。

元宵節(jié)前，各大商場超市裝點(diǎn)一新。做元宵、猜燈謎、吹糖人等民俗活動熱熱鬧鬧，元宵喜樂會、元宵嘉年華等主題促銷活動喜氣洋洋。各大商家搶抓元宵節(jié)促銷新機(jī)遇，延續(xù)強(qiáng)勁復(fù)蘇、顯著回暖的良好消費(fèi)態(tài)勢。

在市北區(qū)，“玉兔迎新春”蘿卜藝術(shù)雕刻展暨“新春游市北、文化大踩街”活動在大鮑島文化休閑街區(qū)拉開帷幕，在雕刻專業(yè)手藝人及民間技藝高手的手中，蘿卜紛紛“變身”，創(chuàng)意十足的參賽作品引得市民駐足圍觀，熱鬧非凡。

在李滄區(qū)，“‘山東手造歡樂年集’李村商圈元宵會——‘兔’個好彩頭”活動從2月3日持續(xù)2月6日?；顒悠陂g，李村商圈網(wǎng)紅夜市營業(yè)時間將延長為早十點(diǎn)至晚十點(diǎn)，網(wǎng)紅小吃、彩樹花燈、舞龍舞獅等應(yīng)有盡有，讓市民游客獲得味蕾上的滿足，也感受到紅火的節(jié)日氛圍。

各類會展、活動是構(gòu)建消費(fèi)場景、激發(fā)消費(fèi)熱情的主要載體。為加快推動會展消費(fèi)復(fù)蘇，今年一季度，青島各區(qū)（市）舉辦的消費(fèi)類會展活動不少于1場，全市各類會展活動不少于20場。另外，青島市開展的“億惠青島消費(fèi)年”系列活動將以“四季”為主題，圍繞購物、餐飲、文化旅游、體育健身、養(yǎng)老服務(wù)、休閑農(nóng)業(yè)、數(shù)字信息、青島品牌8大板塊，全年將累計(jì)開展600余場主題促銷活動。

從這個春天出發(fā)，青島消費(fèi)不斷“升溫”，青島消費(fèi)“馬車”加速奔跑。

作者 ｜王偉 攝影 ｜傅學(xué)軍