和家人棧橋上走走，白天喂海鷗夜晚賞光影秀；約上三五好友，極地海洋公園赴一場海洋春樂會；藏馬山滑雪場，速度與激情的沖刺中開啟一年好運(yùn)……今年的春節(jié)假期，文旅消費(fèi)成為島城節(jié)日市場“剛需”，市民積極參與“本地游”，游客沉浸體驗(yàn)“深度游”，處處是如織人流、處處是濃厚熱烈的節(jié)日氛圍，景區(qū)景點(diǎn)、民宿、酒店等領(lǐng)域從業(yè)者紛紛感嘆：這是三年來市場表現(xiàn)最好的春節(jié)，熟悉的青島又回來了！

在一系列政策利好的強(qiáng)力推動下，春節(jié)假期市民游客出游意愿和消費(fèi)意愿充分釋放，旅游市場供需兩旺、快速回暖。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，7天假期，雖然受寒潮等因素影響，全市監(jiān)測的62家A級景區(qū)共接待游客102．18萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3110．22萬元，同比增長32．35％；全市監(jiān)測的50家星級飯店，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2100．13萬元，同比增長48．22％。在線旅游平臺攜程數(shù)據(jù)顯示，目的地為青島的整體旅游訂單量同比去年同期增長193％，門票訂單量同比增長166％，跨省游訂單量占比為47％。

作為疫情防控進(jìn)入新階段后的首個(gè)重要旅游節(jié)點(diǎn)，島城春節(jié)旅游的火爆“開門紅”為提振全年消費(fèi)市場、突破旅游品質(zhì)提升攻堅(jiān)奠定了重要基礎(chǔ)。

消費(fèi)旺、信心穩(wěn)

今年春節(jié)假期，文旅惠民消費(fèi)券集中發(fā)放，12家國有A級旅游景區(qū)免首道門票、105家博物館免費(fèi)向市民游客開放、23家非國有A級旅游景區(qū)首道門票不低于5折降價(jià)優(yōu)惠，多姿多彩、時(shí)尚新穎的文旅主題活動深度點(diǎn)亮了假日經(jīng)濟(jì)。島城景區(qū)景點(diǎn)、文博場館和旅游街區(qū)紛紛迎來“開門紅”，不少景區(qū)和場所客流超過預(yù)期，展現(xiàn)出青島旅游市場復(fù)蘇向上的蓬勃勢頭。

“市場的復(fù)蘇完全超過我們的想象，今年的營收不僅是三年來最佳，與疫情前相比也是非常突出的。不僅如此，外地游客占到了客群的一半，其中省內(nèi)游客占比35％，省外游客占比15％。省外客群的恢復(fù)，讓我們對今年的旅游市場充滿信心。”青島極地海洋公園營銷部長袁一凡介紹，春節(jié)假期七天，青島極地海洋公園累計(jì)接待游客9．53萬人次，同比上升124．51％，實(shí)現(xiàn)旅游收入1945．78萬元，同比上升191．65％。

作為參與文旅惠民的非國有A級旅游景區(qū)，青島極地海洋公園在推出成人半價(jià)票的基礎(chǔ)上，面向老人、兒童和屬兔游客推出特惠票，在活動策劃上更加注重體驗(yàn)感和年輕化，全面激發(fā)游客的出游意愿。為了迎接旅游復(fù)蘇，春節(jié)后公園將啟動二期改造工程，對歡樂劇場、深海奇幻館進(jìn)行改造，預(yù)計(jì)5月前，融合更符合當(dāng)下游客游玩需求的場館將呈現(xiàn)，預(yù)計(jì)暑期前，球幕影院也將落地極地。

春節(jié)期間，青島旅游集團(tuán)奧帆中心往返海底世界新航線投入試運(yùn)行，游客可一站式體驗(yàn)“海上觀青島、海底看世界”，一經(jīng)推出便成為春節(jié)期間海上旅游的“網(wǎng)紅”路線。為了滿足游客需求，原定每天6個(gè)航次的發(fā)船計(jì)劃調(diào)整為流水發(fā)船，最多的一天發(fā)出了40多個(gè)航次，單日最高接待游客約5000人。一些市民游客雖然還未現(xiàn)場體驗(yàn)，但已經(jīng)早早購票，春節(jié)期間單日最多賣出1萬多張船票，不少游客已經(jīng)預(yù)訂了今年3月的船票，足以感受市民游客對海洋旅游新航線的熱情。

春節(jié)期間，嶗山風(fēng)景區(qū)接待游客9．5萬余人次，海底世界接待游客5．22萬人次、奧帆中心接待游客11．01萬人次，多家景區(qū)實(shí)現(xiàn)了游客人數(shù)和營業(yè)收入的雙增長。青島德國總督樓舊址博物館、中山路城市記憶館、青島啤酒博物館、青島方特夢幻王國等成為熱門打卡地。我市通過“云游青島”智慧文旅平臺向全市發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券230萬元，對入駐星級酒店、等級民宿、購買圖書和觀影消費(fèi)進(jìn)行了補(bǔ)貼。

文旅夜經(jīng)濟(jì)活力十足

今年春節(jié)假期，全市夜間文旅消費(fèi)持續(xù)火爆，歷史城區(qū)和各級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)均推出特色活動，人氣和煙火氣，經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收。尤其是數(shù)字技術(shù)的加持，讓青島夜色更美更濃郁。

市南區(qū)首屆新春逛街里節(jié)、市北區(qū)大鮑島新春文化節(jié)，拉開了歷史城區(qū)新春游的帷幕，歷史城區(qū)的煙火氣和時(shí)尚氣質(zhì)再一次被推向頂點(diǎn)，一座城市的繁華往昔、熱鬧當(dāng)下、美好未來，都在美好光影中奔赴而來。

金沙灘啤酒城新春燈會熱鬧非凡。冰雪嘉年華、兒童游樂場、市集、糖球會，白天人頭攢動，夜晚更是歡樂海洋。別具一格的海洋花燈成為最大亮點(diǎn)，將青島海洋特色展現(xiàn)得淋漓盡致。升級版“大集”——萬物市集供銷兩旺，“逛吃”的節(jié)奏里是新年的喜悅?！斑@里的燈展讓人印象深刻，充滿了海洋的氣息，這些貝殼、海星、海馬、魚群造型的花燈，我還是第一次見到，年味太足了！”游客林女士一邊感嘆一邊拿出手機(jī)拍照，把眼前美景分享給家人。

青島方特夢幻王國假期首日就迎來客流高峰，園區(qū)內(nèi)節(jié)日氛圍濃厚，除了大型游樂設(shè)施的歡樂體驗(yàn)，煙花秀則成為游客必賞的新春項(xiàng)目。正月初一至十五，青島方特連開15天夜場，在煙花秀前許下心愿、觀賞花車巡游、觀看新春民俗表演秀……豐富多彩的體驗(yàn)，為市民游客解鎖時(shí)尚中國年。

國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)即墨古城和青島紅樹林度假世界的新春夜晚熱火朝天。即墨古城里，燈光璀璨，游人如織，即墨古城2023兔年燈會上，“兔年吉祥”拱門花燈、“墨小?！被?、“兔年行大運(yùn)”花燈、“平安是福”花燈等組成的新春燈會格外引人注目。在特色活動帶動下，商鋪銷售火熱；青島紅樹林度假世界里，傳統(tǒng)國潮大賞“千年非遺打鐵花”震撼來襲，傳承千年技藝如流星般漫天劃過，呈現(xiàn)出一幅幅“火樹銀花不夜天”的畫面。夜光祥獅歡快起舞，為廣大游客展示國家級非遺的魅力，現(xiàn)場人潮涌動，游客紛紛拿起手機(jī)記錄下這美好的瞬間。

少海湖畔，大沽河省級旅游度假區(qū)的夜晚被節(jié)日里的花燈展和民俗美食集市映襯得格外熱鬧，五彩繽紛的花燈，令人目不暇接、沉浸其中，將春節(jié)的儀式感拉滿。

冬游青島熱度持續(xù)攀升

“我是第一次看海，心里非常激動。”南京游客陳先生一大早就趕到棧橋看海鷗。春節(jié)假期，“嗨游青島·悅享冬季”8大主題、36條特色線路、139項(xiàng)特色活動開啟的旅游盛宴，為青島冬季旅游帶來火熱激情。在棧橋喂海鷗、到臺東逛非遺市集、去老城區(qū)尋年味成為大眾打卡熱榜，民宿旅游、酒店度假、冰雪旅游等成為春節(jié)假期冬游亮點(diǎn)。

節(jié)日里，青島民宿受到游客青睞。海角七號、那邊·藍(lán)顏民宿等特色民宿連續(xù)滿房，楊家山里田園綜合體民宿、供銷人家等鄉(xiāng)村民宿成為市民游客體驗(yàn)地道年味的好去處。“肯定是三年來同期的最好水平！”青島市民宿行業(yè)協(xié)會秘書長耿大軍介紹，今年的春節(jié)假期，民宿市場較疫情前同期表現(xiàn)突出，達(dá)到了往年春天的熱度，內(nèi)容主導(dǎo)、沉浸體驗(yàn)、渠道流量、追求場景四個(gè)特點(diǎn)成為今年春節(jié)假期島城民宿消費(fèi)呈現(xiàn)的趨勢。

星級酒店大顯身手搶抓春節(jié)消費(fèi)黃金檔期。“今年春節(jié)市場回暖明顯，從大年三十開始，西餐廳和中餐廳就開啟了爆滿模式，每天幾乎都是滿員?！惫ぷ魅藛T介紹，在位于城陽區(qū)的青島鑫江溫德姆酒店，市民游客可以使用文旅惠民消費(fèi)券優(yōu)惠入住，客房套餐、年夜飯、自助餐優(yōu)惠等進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)熱情。

冰雪游火爆，冷資源熱出新高度。在西海岸新區(qū)的藏馬山滑雪場，游客結(jié)伴而來感受冰雪運(yùn)動的魅力，鮮艷的滑雪服在雪場上上演彩虹般的雪上漂移。嶗山北宅高山滑雪歡動季，國信冰雪嘉年華，平度文王山冰雪主題特色游，西海岸新區(qū)月季山、金沙灘滑雪場的系列活動，讓人們在冰雪歡愉中暢享冬日里的速度與激情。青島翠林云莊鄉(xiāng)村樂園、鄉(xiāng)縵草莓樂園等親子樂園紛紛開啟冰雪游項(xiàng)目，在主打親子嬉雪游樂體驗(yàn)的同時(shí)，還各自推出了萌寵互動、草莓采摘等特色體驗(yàn)，成為青島冬季近郊親子游的熱門目的地。

特色鄉(xiāng)村游讓假日更舒適。嶗山枯桃花卉季、王哥莊海馨草莓節(jié)，萊西雙龍泉家庭農(nóng)場、山后韭菜生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)園趣味采摘活動，進(jìn)一步豐富了城郊鄉(xiāng)村旅游的選擇，有效帶動了節(jié)日旅游消費(fèi)。

與此同時(shí)，島城市民跨省游、出境游市場也開始回暖。攜程數(shù)據(jù)顯示，青島市民出游目的地集中在上海、北京、廣州、成都等地，出境游熱門目的地均在東南亞。

文化過年讓年味更厚重

以“傳承多彩非遺，共享美好生活”為主題，全市以“黃河大集”“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)月”為契機(jī)，推出了節(jié)會、廟會、市集等200余項(xiàng)新春文化活動，讓傳統(tǒng)文化的韻味在新春傳統(tǒng)佳節(jié)的喜慶氛圍中愈發(fā)濃重。

結(jié)合打造優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展片區(qū)，嶗山風(fēng)景區(qū)以“文化嶗山魅力山海”為主題，將春節(jié)與嶗山文化結(jié)合，在各個(gè)游覽區(qū)開展了豐富多樣的文化活動。巨峰游覽區(qū)開展“嘉會巨峰新春有禮”活動，讓游客在登高望遠(yuǎn)的同時(shí)了解嶗山文化特色，DIY明信片；太清游覽區(qū)開展“太清有禮”活動，贈送嶗山文創(chuàng)禮品大受歡迎；九水游覽區(qū)向游客贈送“嶗山福兔”，傳承和弘揚(yáng)生肖文化；客服中心將非遺文化活動投壺與嶗山特色相結(jié)合，寄托了大家對新年的美好祈愿，將游客出行的熱情推向高潮。

天后宮新正民俗文化廟會人氣極高，皮影戲、有獎自創(chuàng)燈謎競猜、“文遺悅青島——天后宮里過大年”打卡、民間手工藝制作等體驗(yàn)活動，吸引游客廣泛參與；瑯琊臺景區(qū)新春祈福節(jié)吸引了大量市民游客，正月初一到初三，瑯琊文化陳列館舉行四時(shí)節(jié)令鼓表演；云上海天新春祈福會、大珠山、小珠山“新春游園”“新春祈?！被顒樱瑸樾麓旱木皡^(qū)游覽增添了濃濃的年味；李村大集、王哥莊大集、上馬大集、泊里大集等傳統(tǒng)年貨大集，進(jìn)行產(chǎn)品展銷、民俗表演、非遺傳習(xí)等活動，深受市民喜愛。

島城各大文化場館也以歡慶新春為主題，推出一系列年俗文化展覽和活動，市博物館舉辦“一場關(guān)于生肖兔的旅行——癸卯生肖賀歲膠東五市聯(lián)展”，開展節(jié)日民俗視頻放映、木板年畫制作體驗(yàn)項(xiàng)目；市文化館舉辦“我們的中國夢”——文化進(jìn)萬家2023年青島市首屆詩詞楹聯(lián)書法作品展；市美術(shù)館舉辦“冬享青美?歡聚‘藝’堂”“我們的節(jié)日?春節(jié)——新春年畫體驗(yàn)活動”公教活動；青島德國總督樓舊址博物館舉辦生肖拓印和我最喜愛的“兔”主題文物圖片打卡、生肖長卷繪制三項(xiàng)活動。豐富多彩的節(jié)慶活動，給島城的春節(jié)增添了喜慶氛圍。

假日期間，全市共出動執(zhí)法人員429人次，檢查經(jīng)營單位554家次，其中互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所336家次，娛樂場所98家次，演出場所及電影院18家次，旅行社及分支機(jī)構(gòu)29家次，景區(qū)73家次。各文化和旅游場所運(yùn)行平穩(wěn)有序，未出現(xiàn)安全事故。（青島日報(bào)／觀海新聞記者 馬曉婷／文 王雷／圖）