青島日報社／觀海新聞8月12日訊 暑期旅游旺季，夜游經(jīng)濟也來到了最熱鬧的時刻。某出行平臺數(shù)據(jù)顯示，今年暑期以來，青島夜游景區(qū)門票訂單量相較2019年漲84％，夜游人次較2019年增長逾50％，青島城市熱度全國第七。

夜游經(jīng)濟對旅游消費的帶動作用顯著。根據(jù)某出行平臺數(shù)據(jù)，今年以來，下單夜游類景區(qū)門票的用戶中，近5成也在該目的地訂購其他旅行產(chǎn)品。另有研究測算顯示，游客在目的地停留時間每增加1晚，當?shù)芈糜问杖刖湍茉黾?成左右。

中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，目前全國有200多個城市推出了夜游線路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興計劃。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來，就有北京、上海、武漢、深圳、成都、長沙、西安等數(shù)十個熱門城市發(fā)文鼓勵開展各類夜間文旅活動。

從某出行平臺數(shù)據(jù)來看，今年以來，夜游訂單量靠前的城市分別是：西安、北京、上海、重慶、廣州、長沙、青島、成都、武漢、西寧。

青島夜游景區(qū)前五位為青島海昌極地海洋公園、青島啤酒博物館、信號山公園、青島方特夢幻王國、青島東方影都融創(chuàng)水世界。

上述多個城市也在各自的標志性景區(qū)推出了特色各異的夜游產(chǎn)品，增加夜游消費場景、拉動城市旅游經(jīng)濟的同時，加強游客對城市的融入感，并激活本地客夜游動力。

商務部城市居民消費習慣調(diào)查報告顯示，中國60％的消費發(fā)生在夜間。根據(jù)某出行平臺數(shù)據(jù)顯示，今年以來預訂夜游產(chǎn)品的門票訂單占比達到四成。將夜游作為出行重點的游客，對于高質量夜游產(chǎn)品的需求自然愈加強烈。但從當前夜游市場的產(chǎn)品特征來看，大多仍舊停留在傳統(tǒng)餐飲、購物等單一業(yè)態(tài)，一體化、高質量的產(chǎn)品呈現(xiàn)出相對稀缺、供需不平衡的＂蹺蹺板＂效應。

在這片需求的藍海中，有文旅企業(yè)已經(jīng)迅速進行夜游產(chǎn)品的提質升級，以持續(xù)迭代的形式和系統(tǒng)性運營的思維，填補夜經(jīng)濟領域高端一體化產(chǎn)品的空缺。夏季以來，青島海昌極地海洋公園、青島方特、即墨古城等都推出了特色夜游產(chǎn)品。

一個成功的夜游IP多數(shù)源自于景區(qū)自身特色，通過與夜游場景的緊密結合和營銷推動，引爆流量效應。（青島日報／觀海新聞記者 馬曉婷）